Brief cimesa

BRIEF

Nombre del cliente: Cimesa

ANALISIS DE SITUACION

Producto/servicio: medicina prepaga.

Donde estamos

• Desarrollo del producto/servicio: cobertura medica

• Estrategiaactual: mantenimiento en el mercado

• ¿Como es comunicada?: promoción en punto de venta.

• Posicionamiento en el mercado: no tiene preferencia, ni se solicita demasiado pero los que latienen la conservan.

• Participación de mercado: muy baja

• Factores que han sufrido cambios: ley de regulación de sistema de medicinas prepagas abierta a reformulación y próximamente elcambio de la ubicación del local que actualmente esta en calle Colon estará en el circulo medico, ubicado en Olegario Víctor Andrade, cuidad.

Consumidor

• ¿Quien es el consumidor?Descripción Demográfica:

Edad: de 40 a 75 años.
Sexo: masculino y femenino.
Nivel socio-económico: ABC1 y C2.Ubicación geográfica: Mendoza.

Descripción psicográfica:
Personalidad: conservadores, tradicionales.
Necesidades: seguridad medica, respaldo, bienestar.
Decisor: empresario, madreo padre de familia
Influyentes: profesionales, afiliados a otras prepagas.

• ¿Como perciben el producto/servicio?: buena
• ¿Sus hábitos o estilos de vida están cambiando? Si, por lainflación, inseguridad, maternidad, divorcios.

Competencia

• ¿Quién es?: medifé
• ¿Qué esta haciendo?: Campañas publicitarias agresivas, en todos los medios- promociones asociadas abeneficios turísticos- nuevo plan (Platinum)- RR.PP
• ¿Cuáles son sus estrategias? De posicionamiento y de crecimiento
• ¿Cuáles son sus puntos fuertes y débiles? Fuertes: comunicación,organización y atención al publico. Débiles: precios mas elevados

ESTRATEGIA DE MARKETING

• ¿Dónde queremos estar?
Liderar el mercado de medicinas prepagas en Mendoza, a partir de la obtención de...