Brief

PUBLICIDAD ESPECIALIZADA

Profesor: Juan
Alumno: Daniel
Licenciatura: Publicidad

Título: Síntesis del libro El sistema de los objetos de Jean Baudrillard

Planteamiento:
La categoríacompleta de objetos parece escapar al sistema que hemos analizado son los objetos singulares: barrocos, folklóricos, exóticos, antiguos. Parecen contradecir las exigencias del cálculo funcional pararesponder a un deseo de otra índole: testimonio, recuerdo, nostalgia, evasión.

Problematización:
El consumo hoy en día organiza las diferencias sociales.

Desarrollo:
El aporte metodológicoconstituyó el implementar en sociología el método de la semiótica para fundamentar que signo y mercancía han venido a producir juntos el "artículo-signo. Ello supuso dos claras etapas, primero la eliminacióndel valor de uso de los bienes por la dominación del valor de cambio y segundo la hegemonía del valor del signo sobre el valor de cambio. De ese modo el consumo, no debe entenderse como el empleo devalores de uso, sino fundamentalmente como dispendio de signos entendiendo en ello al objeto-signo en el sentido semiótico, esto es: con un significado. Desde ese enfoque se hizo mas evidente el porquees y fue mas interesante fomentar los deseos de posesión de objetos-signos en los individuos, que definir la articulación entre producción y necesidades. Ese acto se da a través de un transcursomotivacional dentro de la sociedad comandado por la oferta, suceso en donde la potenciación de los deseos de necesidades vanas y las propiamente sígnicas remiten a una significación de status. Lo cual esasegurado con el diseño diferencial para cada objeto-signo en base a las prácticas de publicidad y marketing; mismas que luego crearan la "necesidad de necesitar" el "deseo de desear" lo que generaraque la interacción social sea regulada por los artículos-signos y no por la producción. Esta lógica de la cultura del consumo refuerza "la ilusión referencial" y, con ella, se incrementa el colapso...