Características del mktg

Características del mktg en instituciones no lucrativas

La organización debe determinar las necesidades, los anhelos y los intereses de los mercados que sea su meta. Abarca las actividades deintercambio de todas las instituciones sin ánimo de lucro, con una dependencia de su naturaleza pública o privada.

Desde la última década, las organizaciones no lucrativas, además de aplicar elmarketing para conseguir sus objetivos, requiere que se equilibren las utilidades de la empresa, los deseos de los consumidores y los intereses de la sociedad.
Esta nueva actividad de colaboración entrelas organizaciones no lucrativas, fundamentalmente organizaciones no gubernamentales, con las empresas, está siendo bastante polémica, especialmente a partir de algunas campañas realizadas de grandifusión en los medios de comunicación. Una dificultad de la mercadotecnia en sitios Web radica en satisfacer las necesidades de una comunidad global, lo que requiere el uso de varios idiomas y monedas,así como la consideración de una amplia gama de culturas.

En esta situación de polémica, el marketing con causa tiene defensores y detractores, no sólo en la sociedad en general, sino también dentrode las propias organizaciones no lucrativas.

Son muchos los actores que intervienen en la promoción de causas sociales tanto los organismos públicos, como las empresas, los partidos políticos ysindicatos, las asociaciones profesionales y otras instituciones no lucrativas, están llevando a cabo distintas acciones de comunicación con el fin de favorecer la adopción de determinados valores,hábitos y/o actitudes. Las Organizaciones No Gubernamentales (ONG) se han convertido en verdaderos agentes sociales con un gran peso específico, no sólo en la resolución de los problemas de las comunidadesdesfavorecidas, sino también en las labores de sensibilización y educación de la opinión pública. Cada vez asumen mayor protagonismo en las campañas de cambio social, por lo que analizar sus...