Caso Coca Cola Classic
Páginas: 3 (551 palabras)
Publicado: 22 de agosto de 2011
DANIELA MORENO SUAREZ
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CASO COCA-COLA CLASSIC
En 1983 la gente de Coca-Cola presenciaba el nacimiento de Pepsi como una posible amenaza de lo que hasta ese momento era un verdaderomonopolio. Sin embargo la presencia de una nueva “competencia” no fue tan preocupante. Los comienzos de Pepsi no fueron para nada brillantes ni prometedores, al punto de quebrar 2 veces consecutivas paraluego ser adquirida por un (hasta ese momento) distribuidor de Coca Cola.
Con estrategias renovadas y agresivas, Pepsi aumento su producción y ventas a costa de ofrecer su producto a un precio más bajoque Coca Cola, construyendo una consciente imagen de “la cola de los pobres”
Mediante sus acciones absolutamente innovadoras, invento una herramienta de marketing que sería usada a lo largo de lahistoria por innumerables marcas: “el test ciego”. Publicidades y campañas en supermercados mostrando gente sorprendida al elegir Pepsi como la cola más rica (y encima más barata), le hicieronapoderarse (al menos temporalmente) de otro pedazo del mercado… pedazo que le seguía “robando” a Coca Cola.
Roberto Goizueta se convirtió en CEO de The Coca Cola Company en 1980; El 23 de abril de 1985,decidió lanzar New Coke, una nueva fórmula de la bebida más famosa del mundo tras las recomendaciones de diversas investigaciones de mercado hechas por la empresa
New Coke llegaba para reemplazar a laCoca-Cola pero asombrosamente esta no tuvo gran acogida en el mercado por lo cual se desató el huracán.
Al poco tiempo, la empresa ya había recibido 400.000 llamados de clientes furiosos. Unpsiquiatra, al que habían contratado para analizar los mensajes, comentó que muchos hablaban de la desaparición de la Coca-Cola como si se tratara de la muerte de un ser querido.
Las publicidades dela nueva bebida eran silbadas en eventos deportivos. Y hasta Fidel Castro comentó que el fiasco de New Coke era un símbolo de la decadencia del capitalismo americano.
Pepsi, aprovechó una vez más...
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CASO COCA-COLA CLASSIC
En 1983 la gente de Coca-Cola presenciaba el nacimiento de Pepsi como una posible amenaza de lo que hasta ese momento era un verdaderomonopolio. Sin embargo la presencia de una nueva “competencia” no fue tan preocupante. Los comienzos de Pepsi no fueron para nada brillantes ni prometedores, al punto de quebrar 2 veces consecutivas paraluego ser adquirida por un (hasta ese momento) distribuidor de Coca Cola.
Con estrategias renovadas y agresivas, Pepsi aumento su producción y ventas a costa de ofrecer su producto a un precio más bajoque Coca Cola, construyendo una consciente imagen de “la cola de los pobres”
Mediante sus acciones absolutamente innovadoras, invento una herramienta de marketing que sería usada a lo largo de lahistoria por innumerables marcas: “el test ciego”. Publicidades y campañas en supermercados mostrando gente sorprendida al elegir Pepsi como la cola más rica (y encima más barata), le hicieronapoderarse (al menos temporalmente) de otro pedazo del mercado… pedazo que le seguía “robando” a Coca Cola.
Roberto Goizueta se convirtió en CEO de The Coca Cola Company en 1980; El 23 de abril de 1985,decidió lanzar New Coke, una nueva fórmula de la bebida más famosa del mundo tras las recomendaciones de diversas investigaciones de mercado hechas por la empresa
New Coke llegaba para reemplazar a laCoca-Cola pero asombrosamente esta no tuvo gran acogida en el mercado por lo cual se desató el huracán.
Al poco tiempo, la empresa ya había recibido 400.000 llamados de clientes furiosos. Unpsiquiatra, al que habían contratado para analizar los mensajes, comentó que muchos hablaban de la desaparición de la Coca-Cola como si se tratara de la muerte de un ser querido.
Las publicidades dela nueva bebida eran silbadas en eventos deportivos. Y hasta Fidel Castro comentó que el fiasco de New Coke era un símbolo de la decadencia del capitalismo americano.
Pepsi, aprovechó una vez más...
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