Caso ikea
Páginas: 7 (1520 palabras)
Publicado: 23 de junio de 2010
RESEÑA HISTÓRICA
La empresa IKEA fue fundada el año 1943 en la provincia de Småland, Suecia. La palabra IKEA está formada por las iniciales de su fundador Ingvar Kamprad (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, que son la granja y la aldea donde creció, respectivamente.
Ingvar Kamprad comenzó un negocio de venta de artículos por correo en una aldea del sur de Suecia. La ideaera vender artículos que cubrieran diversas necesidades, a precios accesibles. Es así como comenzó vendiendo bolígrafos, billeteras, marcos, relojes, joyería y medias de nylon.
En el año 1947 expande su negocio a la venta de muebles y cuatro años más tarde publica el primer catálogo IKEA de muebles, entonces toma la decisión histórica de concentrarse exclusivamente en mobiliario para el hogar, yabandona los demás artículos. El catálogo se convirtió en un símbolo de la compañía y en su principal canal de marketing.
Para 1953, IKEA sólo vende por catálogo, pero la competencia con su más cercano rival lo lleva a una guerra de precios que bajó los márgenes y puso en riesgo la calidad. Con la idea de lograr un mayor acercamiento entre sus productos y sus clientes, Ingvar Kamprad sedecide a inaugurar ese año su primer salón de exhibición en Älmhult, una ciudad del sur de Suecia.
El éxito del local no pasó inadvertido para el cártel del mueble que dominaba la industria sueca en ese momento. Los competidores presionaron a los proveedores para que terminaran sus contratos de abastecimiento con IKEA en un intento por sacarla del mercado. También fue excluida de las principalesferias. El boicot contra IKEA, la obligó en 1955 a comenzar el diseño de sus propios muebles.
La idea de realizar muebles armables para facilitar su transporte llevó a pensar en embalajes planos, que redujeron aún más el precio final al cliente. El nuevo sistema de embalaje redujo el espacio de almacenaje, redujo los costos laborales y evitó daños de transporte.
PUBLICO OBJETIVO
El públicoal que esta empresa se dirige está conformado por todas aquellas personas que deseen obtener un mueble funcional a un costo relativamente bajo. Debemos asumir que IKEA, al crear muebles de bajo costo define su público objetivo en los sectores de clase media, puesto que si bien tiene un gran staff de diseñadores, la producción se hace con gran cantidad de proveedores y no existe exclusividad encada modelo. Tampoco es un producto que esté al alcance de sectores de bajos ingresos, tan es así que, aún no existe tiendas IKEA en países considerados en proceso de desarrollo, como Latinoamérica por ejemplo; sus principales mercados están conformado por los países de Europa, Norteamérica, Australia y Asia.
NEGOCIO DE IKEA
Esta empresa nació con la idea de satisfacer las necesidades de lasfamilias en cuanto a todo lo necesario del día a día, podríamos decir, como un bazar. Pero posteriormente cambio el giro del negocio hacia una empresa que se dedica al rubro de la fabricación de muebles, pero, debido a la presión a la baja en los precios con márgenes cada vez mas pequeños, básicamente como producto de la fuerte competencia, la empresa toma como estrategia de reducción de costosla fabricación de muebles armables, los cuales pueden embalarse de manera que se ahorra mucho espacio en almacenamiento y transporte los cual le dio una gran ventaja en cuanto a reducción de costos respecto a la competencia.
Actualmente con el gran crecimiento de la empresa y siendo ya una transnacional con locales en todo el mundo, la empresa IKEA no solo basa su negocio en la venta demuebles minoristas, sino también al negocio de la franquicia de la marca. Las tiendas en el mundo tienen derecho a usar la marca y comercializar los productos IKEA, pero a su vez, estos productos, o la mayoría de ellos no están fabricados por la empresa sino por una gran cantidad de fabricantes dentro de los respectivos países, los cuales reciben de IKEA los diseños que elabora la empresa.
CULTURA...
La empresa IKEA fue fundada el año 1943 en la provincia de Småland, Suecia. La palabra IKEA está formada por las iniciales de su fundador Ingvar Kamprad (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, que son la granja y la aldea donde creció, respectivamente.
Ingvar Kamprad comenzó un negocio de venta de artículos por correo en una aldea del sur de Suecia. La ideaera vender artículos que cubrieran diversas necesidades, a precios accesibles. Es así como comenzó vendiendo bolígrafos, billeteras, marcos, relojes, joyería y medias de nylon.
En el año 1947 expande su negocio a la venta de muebles y cuatro años más tarde publica el primer catálogo IKEA de muebles, entonces toma la decisión histórica de concentrarse exclusivamente en mobiliario para el hogar, yabandona los demás artículos. El catálogo se convirtió en un símbolo de la compañía y en su principal canal de marketing.
Para 1953, IKEA sólo vende por catálogo, pero la competencia con su más cercano rival lo lleva a una guerra de precios que bajó los márgenes y puso en riesgo la calidad. Con la idea de lograr un mayor acercamiento entre sus productos y sus clientes, Ingvar Kamprad sedecide a inaugurar ese año su primer salón de exhibición en Älmhult, una ciudad del sur de Suecia.
El éxito del local no pasó inadvertido para el cártel del mueble que dominaba la industria sueca en ese momento. Los competidores presionaron a los proveedores para que terminaran sus contratos de abastecimiento con IKEA en un intento por sacarla del mercado. También fue excluida de las principalesferias. El boicot contra IKEA, la obligó en 1955 a comenzar el diseño de sus propios muebles.
La idea de realizar muebles armables para facilitar su transporte llevó a pensar en embalajes planos, que redujeron aún más el precio final al cliente. El nuevo sistema de embalaje redujo el espacio de almacenaje, redujo los costos laborales y evitó daños de transporte.
PUBLICO OBJETIVO
El públicoal que esta empresa se dirige está conformado por todas aquellas personas que deseen obtener un mueble funcional a un costo relativamente bajo. Debemos asumir que IKEA, al crear muebles de bajo costo define su público objetivo en los sectores de clase media, puesto que si bien tiene un gran staff de diseñadores, la producción se hace con gran cantidad de proveedores y no existe exclusividad encada modelo. Tampoco es un producto que esté al alcance de sectores de bajos ingresos, tan es así que, aún no existe tiendas IKEA en países considerados en proceso de desarrollo, como Latinoamérica por ejemplo; sus principales mercados están conformado por los países de Europa, Norteamérica, Australia y Asia.
NEGOCIO DE IKEA
Esta empresa nació con la idea de satisfacer las necesidades de lasfamilias en cuanto a todo lo necesario del día a día, podríamos decir, como un bazar. Pero posteriormente cambio el giro del negocio hacia una empresa que se dedica al rubro de la fabricación de muebles, pero, debido a la presión a la baja en los precios con márgenes cada vez mas pequeños, básicamente como producto de la fuerte competencia, la empresa toma como estrategia de reducción de costosla fabricación de muebles armables, los cuales pueden embalarse de manera que se ahorra mucho espacio en almacenamiento y transporte los cual le dio una gran ventaja en cuanto a reducción de costos respecto a la competencia.
Actualmente con el gran crecimiento de la empresa y siendo ya una transnacional con locales en todo el mundo, la empresa IKEA no solo basa su negocio en la venta demuebles minoristas, sino también al negocio de la franquicia de la marca. Las tiendas en el mundo tienen derecho a usar la marca y comercializar los productos IKEA, pero a su vez, estos productos, o la mayoría de ellos no están fabricados por la empresa sino por una gran cantidad de fabricantes dentro de los respectivos países, los cuales reciben de IKEA los diseños que elabora la empresa.
CULTURA...
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