Caso pepsi max

CASO PEPSI MAX

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¿Qué Estrategia de posicionamiento y segmentación de mercado ha elegido PepsiCo en este caso?

Es la de abarcar mercados internacionales ya que los ingresos que tenia enEstados Unidos donde se posiciono inicialmente bajo mucho. Uno de los segmentos que utilizo en Abril de 1993 se lanzo en dos mercados prueba: Inglaterra e Italia. Se eligieron estos países porquerepresentaban extremos opuestos del espectro del consumo Europeo del mercado de refrescos de Cola Dietéticas, Pepsi Max la cual es un nuevo producto que se modifico quitando el endulzante a la Pepsi paraabarcar estos mercados Internacionales En Septiembre Pepsi Max, se presento en Irlanda debido que allí, a mas de dos terceras partes de consumidores regulares de refrescos de cola les preocupa el azúcar.Luego en Diciembre 1993 Pepsi Max se introdujo en Francia, los Países Bajos y Australia. A principios de 1994 Pepsi Max se presento en Canadá donde la Investigación de Mercados determino que losconsumidores aprecian la innovación de productos en los refrescos.
Para finales de 1994 Pepsi Max estaba presente en 20 mercados incluyendo España, Portugal, Suecia, Dinamarca, Noriega, Grecia, Japón,Tailandia, Nueva Zelanda y Uruguay.
El mercado objetivo era principalmente de hombres entre los 16 y 29 años de edad con estilo de vida de ritmo rápido.

¿Cómo influye este enfoque en las decisiones demezcla de mercadotecnia de Pepsi One/Pepsi Max?

En que la mezcla de Mercadotecnia va a ser diferente tomando en cuenta el nuevo producto sin azúcar dirigido hacia culturas Internacionales y en laPromoción y en el Mercado Objetivo que era principalmente de hombres entre los 16 y 29 años de edad, con estilo de vida rápido y en términos de Promoción, Pepsi se concentra en la imagen sugerida paraPepsi Max que se descubrió durante la investigación de Mercados ; Masculina y Aventurea.

¿Hasta que grado es la Industria refresquera capaz de estandarizar productos y los elementos de la mezcla...