Caso tropiburger

TropiBurger: su nuevo rostro se pintó especialmente  para  los jóvenes
04/05/2010 |
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Cortesía Tropiburger |
‘Al fin trajeron la franquicia que funciona enEE.UU.”, fueron las palabras de Mauricio Andrade, de 17 años. Él es amante del fútbol y acudió hace dos semanas a la Plaza Deportiva, en el norte de Quito, a practicar su deporte favorito. Le encantanlas hamburguesas y cuando entró a TropiBurger, el cambio de imagen lo impactó.
Andrade no sabe que la franquicia no es estadounidense. TropiBurger nació en Venezuela y está en el país desde hace 25años; hoy mantiene operaciones en Ecuador bajo el paraguas de Grupo KFC.
Sebastián Paz y Miño, gerente de Marketing de la cadena, explica que el cambio de imagen busca impactar al consumidor. Segúnél, el cambio refrescó la imagen de ‘Tropi’ y se engancha con su ‘target’, los jóvenes que están entre los 15 y 25 años.
El cambio de ‘look’ vino de la mano con un cambio de logotipo. El primer artede TropiBurger nació hace 25 años y fue elaborado en Venezuela. Las letras rojas y la palmera amarilla eran los únicos componentes del logotipo en ese entonces.
En la década de los 90 se mantuvieronlos mencionados elementos y se aumentó el eslogan: ‘Pruébalo y sorpréndete’. Además, se colocaron dos fondos marcados por los tonos azul y amarillo.
El último cambio de imagen apareció el año pasado.El trabajo empezó en enero del 2009 y fue un cambio radical. Desaparecieron las letras rojas y la palmera que estuvo presente durante 25 años. En la ‘nueva cara’ aparece una hamburguesa anaranjada enla B de Burger y las letras son azules. Además, incorporó el eslogan “Vive más, mantente joven”.
Punto 99 fue la agencia creadora del logotipo y del cambio de imagen en los locales. Xavier Reyes,gerente general, es el gestor del nuevo diseño. “Se realizaron más de 1 000 encuestas en Quito, Guayaquil, Cuenca, Ambato, Loja e Ibarra para analizar los gustos y comportamientos de la gente”,...