Caso volkswagen

ANALISIS PETS

Ambiente Político

Reunificación Alemana (1990)

Proceso en el cual se unen la RDA- Alemania Comunista (República Democrática Alemana) y la RFA – Alemania Capitalista (Republica Federal Alemana).
Después de la caída del Muro de Berlín y la conclusión de las elecciones multipartidarias y democráticas en la RDA se pudieron establecer negociaciones para garantizar launificación. Mediante el Tratado de Unificación y el Tratado de Dos más Cuatro, Alemania Unificada se convirtió en parte de la Comunidad Europea.

Inestabilidad política de Europa del Este, Nacimiento de nuevos países e independencia de la URSS

En el año 1991 cae la Unión Soviética por derrocamiento militar y se divide en varios estados. Esto genera un clima de alta inestabilidad económica, ypolítica. La división política y territorial de Checoslovaquia que se transformo en Eslovaquia y la Republica Checa.

Inestabilidad Poder legislativo, judicial y ejecutivo Alemán.

Alemania se encuentra en un complejo proceso de reestructuración, originado por la unificación. Esto genera cambios tanto en el ámbito Político, social, económico y territorial.

Tratado de la Unión Europea

Pormedio del Tratado de la Unión Europea del 07 de Febrero de 1992 se establecen medidas para la Integración Europea.
Se adoptan dos sistemas de cooperación Intergubernamental:
 Político Exterior
 Seguridad Común.

Ambiente económico
Unificación Alemana:
 La RDA tenía el manejo económico, y manejaba el nivel de Cesantía por medio de subsidios estatales. Después de la Reunificación fuedifícil mantener por medio de los subsidios el control de la cesantía, por lo que esta aumento considerablemente, llegando a un 20% en la RDA, esto provocado por la desindustrialización de la misma.
 Otro aspecto importante de la inestabilidad fue provocada por la fuerte migración a la Alemania Occidental.
 Aumento de la deuda Interna, ocasionado por las diferencias en los tipos de cambio: MarcoRDA y Marco Alemán.

El Tratado Europeo que entrar en vigor el 01 de noviembre de 1993 establece:

 Establecimiento de una Moneda Única (EURO), la que entraría en circulación en el año 2002, lo que sería una tendencia Futura.

 Creación del Banco Central Europeo

 Creación del Mercado Único. Este establecía medidas que protegía el desarrollo económico de los países integrantes de lacomunidad:

• Armonización de Estándares y Regulaciones Técnicas.

• Armonización Fiscal: Los tipos impositivos de IVA eran variados en cada país. Se busca establecer tasas de IVA uniformes para toda la Comunidad.

• Restricciones a las prácticas anticompetitivas de la Distribución.

• Restricciones a las Importaciones: Acuerdo voluntario de restricción a las importaciones Japonesasestableciendo una cuota de mercado que variara paulatinamente entre un 15% y un 20% de 1991 al 2000.

• Ayudas Públicas: Subsidios estatales a las Industrias con altos niveles de contratación. En especial existía una historia de apoyo estatal a la Industria Automotriz.

Cambios estructura política de sistema económico centralizado a mixto en países europeos.

Después de la Caída de la UniónSoviética, se genera una inestabilidad económica en la Europa del Este, lo que genera una posibilidad de entrada en este nuevo mercado, ya que el costo de la mano de obra es más barato que en el resto del continente. Sin perder de vista que el ambiente polito reinante era inestable, estos países pasan de un Gobierno comunista con un a economía centralizada a una economía mixta.

Entrada deindustria japonesa al mercado europeo

El gran desarrollo de la tecnología en la Industria japonesa que combinaba alta diversidad con alta productividad. Estos producían 85 modelos distintos en un periodo de vida de dos años.

Ambiente Social

Demanda cambiante, mercado en movimiento (Diferenciación en gustos del consumidor, aumento poder adquisitivo)

La industria debía investigar y...