Comportamiento del consumidor

Tema 3: El comportamiento del consumidor

Marketing Estratégico

José Manuel Rivero

Marketing Estratégico

3- El comportamiento del consumidor

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Tema 3: El comportamiento delconsumidor Agenda

•  Trabajo equipo temas 1 y 2 •  El comportamiento del consumidor
–  Concepto –  Enfoque y dimensiones –  Consumer Scope

•  Caso del IESE: J&B •  Recomendaciones fin de semanaMarketing Estratégico

3- El comportamiento del consumidor

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Tema 3: El comportamiento del consumidor Revisión trabajo en equipo

Objetivos del trabajo en equipo: - Mostrar compresión de losconceptos aprendidos. - Demostrar capacidad de conectar con coherencia los diferentes conceptos.

Please, en formato Power Point y no más de 3 diapositivas por equipo.

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3-El comportamiento del consumidor

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Tema 3: El comportamiento del consumidor Revisión trabajo en equipo

1.  En que mercado vamos a competir 2.  Necesidad que estimamos cubrir 3.  Qué productovamos a comercializar 4.  Definir (Con imaginación) como será el mercado, el Macro y micro entorno, quienes compiten, proveedores, instituciones, intermediarios (si los hay o si nos proponemoscrearlos), clientes actuales y potenciales. Segmentación de nuestros mercados (por qué, segmentos!) 5.  Cual será nuestro elemento diferenciador 6.  Como queremos posicionarnos en la mente del consumidor 7. Definir brevemente Misión, Visión, Objetivos y

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Tema 3: El Trabajo en equipo consumidor comportamiento del

•  Transporteentre islas. Queremos competir en este sector. Contamos con socios capitalistas con fuerte capacidad de inversión. •  Ocio nocturno en Las Palmas. Vemos que hay oportunidades y queremos invertir en estetipo de negocio. Hemos encontrado un local muy barato en Vegueta •  Turismo en el Sur de la isla. Recibimos en herencia un complejo de 200 apartamentos en el sur y nos proponemos desarrollar un...