Creación de brand equity

CREACION DEL BRAND EQUITY (Construcción del capital de marca)
La construcción del capital de marca, se basa en tres pilares:
La selección de los elementos de la marca o identidad que lacomponen, que sirven para identificar y diferenciar la marca como nombres, logotipos, símbolos, eslóganes, jingles, envases, etc.
Para seleccionar estos elementos se basa en 6 criterios deelección:

Memorable (facilidad de recordación y de reconocimiento de la marca)
2. Significativo (que represente la categoría o sugiera algún significado del producto)
3.Agradable (donde el elemento de marca sea agradable de forma inherente)
4. Transferible (que pueda utilizarse en nuevos productos o nuevos mercados)
5. Adaptable (en el tiempo y culturas)
6.Protegible (legalmente, de la competencia y no se pueda copiar con facilidad).

Un optimo desarrollo de la marca, conlleva procesos de selección basados en test de asociación (¿Qué imagenevoca?), test de aprendizaje (¿Es fácil de pronunciar?), test de memoria (¿Es fácil de recordar?), test de preferencia (¿Cuáles son los nombres favoritos?)

“Si los consumidores noanalizan demasiada información a la hora de tomar decisiones relativas al producto, los elementos de la marca deberían reconocibles y recordables”

Diseño de actividades del marketingholístico. La creación se debe dar pensando en todo contacto que protagonice el cliente real o potencial con la marca, con no solo en la publicidad.
Para diseñar las actividades se destacantres aspectos innovadores:
- PERSONALIZACIÓN: llegar con los productos de manera personalizada, lo que permite que los consumidores se involucren más con la marca.
- INTEGRACIÓN: Combinar yajustar actividades para maximizar sus efectos tanto individuales como colectivos, que permitan reforzar la promesa de marca.
- INTERIORIZACIÓN: Realizar estrategias internas con los...