CREATIVIDAD
Páginas: 16 (3793 palabras)
Publicado: 17 de agosto de 2015
CREATIVIDAD
Saber crear anuncios, es decir, hacer publicidad, se ha convertido cada vez más en una de las características más destacadas de la moderna sociedad, participando en forma muy directa en su desarrollo económico y social.
Los anuncios publicitarios pueden tener una gran influencia sobre el público porque están presentes en su vida cotidiana y de forma constante, y, a través de losdistintos medios de comunicación actúan provocando diferentes acciones en el comportamiento del hombre y de la mujer actual.
Para crear un anuncio efectivo o persuasivo, o mejor dicho, creativo, hay que conocer, comprender y poder describir el significado de los productos o servicios que se ofrecen. Asimismo, el conocimiento de las costumbres, los deseos, las necesidades, las esperanzas ymotivaciones del grupo objetivo (G.O), a quienes van a ir dirigidos los anuncios, nos permite ser verdaderamente creativos y comunicarnos con eficacia.
¿Qué es creatividad?
Su definición académica puede concretarse a los siguientes enunciados:
1. “Es la capacidad humana de producir ideas y conceptos mentales de cualquier clase” (Most 1995:23).
2. “La creatividad es una habilidad científica básica quepermite ver las relaciones entre cosas aparentemente no relacionadas” (Ernest Dichter en Most 1995:23)
¿Qué es publicidad creativa?
En el más amplio sentido de la palabra, toda la publicidad es creativa. Es creativa porque “es la habilidad de tomar el beneficio de un producto o la solución de un problema del consumidor y presentarlo en forma efectiva y memorable (B/S)”. En la mayoría de los casos, ladecisión publicitaria clave es el ¿qué decir? (la estrategia creativa) y ¿cómo decirlo? (la ejecución publicitaria).
La característica principal de la publicidad creativa es porque ella hace que un comercial sea recordado, asimismo, hace que un anuncio publicitario se quede grabado en la mente de las personas, pero, no sólo por su técnica creativa de producción, sino que también se recuerde y segrabe en la mente de las personas el nombre o la marca del producto o servicio que se está anunciando.
Quizá la mejor respuesta a esta pregunta nos la proporcione un anuncio radiofónico realizado recientemente para la Asociación Nacional de Avicultores -ANAVI-. Anuncio que en su “versión” se denominó “el huevo es nutritivo”. Si escuchó cuidadosamente el anuncio. Recordará que está lleno deverdades cotidianas del grupo objetivo (G.O), madres de familia.
Este es un anuncio publicitario creado, estratégicamente, en la vida “cotidiana no obvia”, es decir, una forma diferente y efectiva para crear publicidad, ya que, estamos acostumbrados a realizar publicidad en la vida cotidiana obvia. Esto significa que creamos publicidad tal como la hemos visto, escuchado o leído en cualquier medio depublicidad.
A pesar de todo su esplendor, su mística, y lo excitante que es realizarla, la verdadera importancia de la creatividad publicitaria estriba en pasos muy sencillo que: 1) “Hacer llegar el mensaje correcto” (LO CREATIVO DEL ANUNCIO); 2) “A la audiencia indicada” (GRUPO OBJETIVO); y, 3) “En el momento preciso” (PLAN DE MEDIOS). No hay nada más ni menos que eso.
El problema consiste enque, literalmente hay cientos si no miles de anunciantes que tratan de hacer la misma cosa, al mismo tiempo, con una misma audiencia a través de los mismos medios publicitarios. Es allí donde viene la necesidad de realizar una publicidad creativa. Una publicidad creativa que sea capaz de lograr penetrar a través de la “confusión informativa” y de la “saturación publicitaria” que rodea al grupoobjetivo (G.O).
Una buena publicidad no está hecha de reglas, ni está creada por guías. Proviene de gente creativa. Sin embargo, también sabemos por experiencia que la publicidad de mayor éxito tiene ciertas cualidades fácilmente identificables y muy predecibles. Para una mejor comprensión describiremos seis preguntas que debemos hacernos antes de aprobar un anuncio:
1. ¿Contiene una gran idea?
2....
Saber crear anuncios, es decir, hacer publicidad, se ha convertido cada vez más en una de las características más destacadas de la moderna sociedad, participando en forma muy directa en su desarrollo económico y social.
Los anuncios publicitarios pueden tener una gran influencia sobre el público porque están presentes en su vida cotidiana y de forma constante, y, a través de losdistintos medios de comunicación actúan provocando diferentes acciones en el comportamiento del hombre y de la mujer actual.
Para crear un anuncio efectivo o persuasivo, o mejor dicho, creativo, hay que conocer, comprender y poder describir el significado de los productos o servicios que se ofrecen. Asimismo, el conocimiento de las costumbres, los deseos, las necesidades, las esperanzas ymotivaciones del grupo objetivo (G.O), a quienes van a ir dirigidos los anuncios, nos permite ser verdaderamente creativos y comunicarnos con eficacia.
¿Qué es creatividad?
Su definición académica puede concretarse a los siguientes enunciados:
1. “Es la capacidad humana de producir ideas y conceptos mentales de cualquier clase” (Most 1995:23).
2. “La creatividad es una habilidad científica básica quepermite ver las relaciones entre cosas aparentemente no relacionadas” (Ernest Dichter en Most 1995:23)
¿Qué es publicidad creativa?
En el más amplio sentido de la palabra, toda la publicidad es creativa. Es creativa porque “es la habilidad de tomar el beneficio de un producto o la solución de un problema del consumidor y presentarlo en forma efectiva y memorable (B/S)”. En la mayoría de los casos, ladecisión publicitaria clave es el ¿qué decir? (la estrategia creativa) y ¿cómo decirlo? (la ejecución publicitaria).
La característica principal de la publicidad creativa es porque ella hace que un comercial sea recordado, asimismo, hace que un anuncio publicitario se quede grabado en la mente de las personas, pero, no sólo por su técnica creativa de producción, sino que también se recuerde y segrabe en la mente de las personas el nombre o la marca del producto o servicio que se está anunciando.
Quizá la mejor respuesta a esta pregunta nos la proporcione un anuncio radiofónico realizado recientemente para la Asociación Nacional de Avicultores -ANAVI-. Anuncio que en su “versión” se denominó “el huevo es nutritivo”. Si escuchó cuidadosamente el anuncio. Recordará que está lleno deverdades cotidianas del grupo objetivo (G.O), madres de familia.
Este es un anuncio publicitario creado, estratégicamente, en la vida “cotidiana no obvia”, es decir, una forma diferente y efectiva para crear publicidad, ya que, estamos acostumbrados a realizar publicidad en la vida cotidiana obvia. Esto significa que creamos publicidad tal como la hemos visto, escuchado o leído en cualquier medio depublicidad.
A pesar de todo su esplendor, su mística, y lo excitante que es realizarla, la verdadera importancia de la creatividad publicitaria estriba en pasos muy sencillo que: 1) “Hacer llegar el mensaje correcto” (LO CREATIVO DEL ANUNCIO); 2) “A la audiencia indicada” (GRUPO OBJETIVO); y, 3) “En el momento preciso” (PLAN DE MEDIOS). No hay nada más ni menos que eso.
El problema consiste enque, literalmente hay cientos si no miles de anunciantes que tratan de hacer la misma cosa, al mismo tiempo, con una misma audiencia a través de los mismos medios publicitarios. Es allí donde viene la necesidad de realizar una publicidad creativa. Una publicidad creativa que sea capaz de lograr penetrar a través de la “confusión informativa” y de la “saturación publicitaria” que rodea al grupoobjetivo (G.O).
Una buena publicidad no está hecha de reglas, ni está creada por guías. Proviene de gente creativa. Sin embargo, también sabemos por experiencia que la publicidad de mayor éxito tiene ciertas cualidades fácilmente identificables y muy predecibles. Para una mejor comprensión describiremos seis preguntas que debemos hacernos antes de aprobar un anuncio:
1. ¿Contiene una gran idea?
2....
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