Creatividad

Accessed 23 Jun 2015 23:03 GMT GMT

Creatividad en la publicidad

William M. O'Barr

Las agencias de publicidad típicamente tienen departamentos creativos
donde los anuncios impresos, los anuncios de televisión, y otras
comunicaciones de marketing son producidas. Estos departamentos tienen
escritores que redactan los textos de los anuncios, artistas gráficos
que planean y construyen el formatovisual de los anuncios, y otros
especialistas que ayudan a convertir la estrategia en anuncios reales.
Estos creativos (como usualmente son llamados en la industria) son los
artistas contratados por las agencias de publicidad para utilizar su
talentos creativos y expresivos en el servicio de producir anuncios de
publicidad.

1. ¿Que es la creatividad?

La creatividad tiende a ser una de aquellascosas que solamente se
conoce cuando se la ve, y que elude una definición específica. Muchas
personas consideradas altamente creativas por otros han intentado
explicar el proceso creativo. Aquí están algunas de sus ideas:

C.G. Jung, sicoanalista

El aspecto creativo de la vida, que encuentra su expresión más
clara en el arte, desconcierta todas las tentativas de una
formulación racional.Cualquier reacción al estímulo puede ser
explicada por sus causas; pero el acto creativo, que es la
antítesis absoluta de la mera reacción, por siempre eludirá la
comprensión humana.

Nina DiSesa, presidenta, McCann Erickson New York

Yo les digo a los miembros creativos de mi equipo que utilicen
su talento y juicio para resolver el problema, porque si la
publicidad no consigue ser imaginativa y pococomún, a nadie
le va a gustar. Solamente a tu madre, y talvez hasta ella se
aburra con en tiempo. La razón por la cual las personas
usualmente dicen que se les ocurre ideas en la ducha es porque
es la única ves que permitimos que nuestros cerebros se
relajen y se abran. Somos muy intensos y muy empeñados.
También bebemos mucho liquido. Porque cuando bebes mucho
liquido, vas al baño, y cuandovuelves, le dices a tu
compañero, “Adivina qué, acabo de tener una idea. “4

Wolfgang Amadeus Mozart, músico

Cuando soy, por así decirlo, completamente yo mismo, cuando
estoy solo y de buen humor – por ejemplo cuando estoy viajando
en un carruaje, o caminando después de una buena comida, o
durante la noche cuando no puedo dormir – es en tales
ocasiones que mis ideas fluyen mejor y másabundantemente.
Pero como vienen esas ideas y cuando vienen no puedo saberlo
ni puedo forzarlo.

Bill Bernbach, ex- presidente y CEO, Doyle, Dane, Bernbach (ahora DDB)

Simplemente dejar tu imaginación suelta, soñar sueños que no
están relacionados, hacer acrobacias gráficas o gimnasias
verbales no es ser creativo. La persona creativa ha conseguido
conducir su imaginación. La ha disciplinado para que cadapensamiento, cada idea, cada palabra que escribe, cada línea
que dibuja, cada luz y sombra en cada fotografía que toma hace
más vívido, más creíble, más persuasivo el tema original o
ventaja del producto que él ha decidido mostrar.

Charles Mingus, músico

Hacer que lo simple sea complicado es muy común. Hacer que lo
complicado sea simple, increíblemente simple, eso es
creatividad.

Roberto Weisberg,psicólogo, universidad de Temple

Los primeros estudiosos y filósofos, entre ellos Platón y
Aristóteles, especularon sobre cómo nacen las ideas creativas.
Fue propuesto originalmente por los Griegos que las ideas
creativas eran regalos de los dioses. Específicamente, las
Musas –nueve hijas del Zeus, cada una de las cuales estaba a
cargo de un dominio separado – jugaban un papel central enproducir ideas nuevas. Esso significaba que las ideas no
solamente se originaban fuera del proceso normal de
pensamiento, sino que realmente se originaban fuera la
persona. La persona servia como el mensajero o el conducto a
través del cual las ideas de los dioses eran presentadas al
resto de nosotros.

Estas ideas enfatizan algunas características claras del proceso
creativo. En primer lugar, es...