¿Cuales son los pensamientos globales sobre el valor de una marca institucional de un producto y/o servicio?

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Alumno: Rodrigo Briseño Martínez





Carrera: Licenciatura en Administración de Empresas Turísticas





Semestre: 5to. (Quinto)





Materia: NegociosInternacionales





Docente: Leticia Solano





Título: Caso Práctico 1: “¿Cuáles son los pensamientos globales sobre el valor de una marca institucional, de producto y/o servicio?”Fecha de Entrega: 9/Septiembre/2011



¿Cuáles son los pensamientos globales sobre el valor de una marca institucional, de producto y/o servicio?



Introducción:

Sabemos que el nombre de unamarca en el mercado lo es mucho, ya que en ella esta invertida gran cantidad de recursos, tiempo, talento, capital, etc., pero no lo es todo, a través del siguiente ensayo tratare de exponer algunasideas relevantes sobre el valor de una marca, la ventaja competitiva, la suerte y casualidad, la publicidad e incluso los riesgos que corre una marca valiosa. Todo esto basándome en las teoríasexpuestas por el profesor de finanzas de la Universidad de Nueva York Stern School of Business, Aswath Damodaran.



Contenido:

Sin duda el valor de una marca institucional se gana a medida de que estapueda vender sus productos y/o servicios de la mejor manera, esto no significa que la marca de mejor calidad, diseño, servicio, confiabilidad, durabilidad y estabilidad en el mercado, sea la quemayor valor tenga a nivel global, ya que todo se resume al poder adquisitivo y accesibilidad al público y no todo tiene que ver con el nivel económico, esto se puede explicar de la siguiente manera; enalgunas ocasiones se puede observar dos marcas que ofrecen un producto y/o servicio similar o casi igual, es entonces cuando entra en escena el poder de la mercadotecnia y se llega al punto en dondepasa a segundo termino el producto y/o servicio y queda principalmente el logotipo y el poder de la marca entra en juego muchas veces sin importar su valor monetario, ¡ojo!, estamos hablando de una...