El brief

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 7 (1626 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 27 de mayo de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
Introducción.
El presente trabajo consiste en la preparación del brief del producto “coffePIR” para Nestlé. Considerando lo anterior y para efecto de su elaboración, el trabajo ha sido estructurado a partir de una recopilación de datos del producto y de la empresa, entre los que se pueden observar:
Selección de la empresa, antecedentes de la empresa, líneas de productos ofrecidas al mercado,generalidades del producto, definición del mercado meta, presentación del producto, canales de distribución, actividad promocional, competencia, presupuesto publicitario, participación del mercado de los productos de la empresa, análisis de la situación actual de la empresa.
Con todos estos elementos podemos constituir el brief del producto que se ha seleccionado; para este caso coffePIR de Nestlé.SELECCIÓN DE LA EMPRESA Y PRODUCTO
Nombre de la Empresa seleccionada:
* Nestlé México.
Nombre del producto seleccionado:
* coffePIR (bebida a vase de café)
La línea de productos seleccionada es bebidas (alimentos)  de la cual se extraerá el producto:
* coffePIR (bebida a base de café c/ligero toque de alcohol)
La empresa seleccionada es una empresa internacional, su casa matrizse encuentra en Vevey, Suiza.
En México la empresa distribuidora de los productos de la fábrica Nestlé es Nestlé México
Dirección de la Empresa Distribuidora:
Boulevard Guillermo valle 111, sector Tlaxcala centro, CP 90000.
Giro del Negocio:
Distribución de productos alimenticios y bebibles.
Antecedentes de la empresa.

Nestlé es una empresa con su matriz en Vevey, Suiza, donde tienemuchos años de producir diferentes líneas de productos.
El grupo Nestlé es conocido por el café nescafe.

En esta imagen se aprecia la casa matriz de la empresa Nestlé, no se tiene un dato exacto de su extensión pero simplemente con la imagen se sabe que es una gran casa. Su número de trabajadores es alrededor de unos 283.000 (2008).
Como comenzó.
La compañía fue fundada en 1866 por el alemánresidente en Suiza Henri Nestlé, un farmacéutico que había desarrollado una comida para lactantes incapaces de alimentarse del pecho (o cualquiera de los sustitutos habituales de la época). El valor del descubrimiento posibilitó una rápida expansión por América y Europa, incrementada por la fusión en 1905 con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company, que a pesar de ser una empresa mayor, adoptó elnombre de la pequeña que ya era muy famoso.
LINEAS DE PRODUCTOS OFRECIDAS AL MERCADO.
Nestle internacional clasifica sus productos en línea según el consumidor al que se dirige, actualmente a nivel mundial está dividido en 6 lineas las cuales son:
Café
Otras bebidas
Helados
Condimentos
Chocolates, galletas y dulces
Comidas para animales.

EL MERCADO META DEL PRODUCTO
Mercado Objetivo
Lasegmentación de mercado revela las oportunidades del segmento de mercado a las que se enfrenta la empresa. Se debe evaluar los diferentes segmentos y decidir a cuantos y cuales atender.
Nestlé México, distribuye varias líneas de productos, tiene diferentes mercados por lo cual es difícil precisar un solo mercado, por lo tanto el mercado meta de bebidas va dirigida al área escolar, educación media,oficinas.
Base Geográfica
Esta consiste en la división del mercado en diferentes unidades geográficas. Nestlé proporciona cobertura nacional, en las tres zonas: Central, Oriental y Occidental.
Base Demográfica
Consiste en la división del mercado en grupos, con base en las siguientes variables:
Edad: El rango de edad al cual se enfoca la empresa agrupa a personas de 13 a 50 años, porque son laspersonas que asisten a colegios, universidades, trabajan en oficinas, etc.
Sexo: Masculino y Femenino.
Ocupación: Va dirigido a estudiantes de nivel medio a superior, profesionales, empleados de oficina, etc. porque son las personas que más están inmersas en el consumo de bebidas con cafeína y toque de alcohol.
Base Psicográfica
Divide a los compradores en diferentes grupos con base a las...
tracking img