El imperialismo cultural en la comunicación internacional

El imperialismo cultural en la comunicación internacional
*Características generales del enfoque
• También se le llama “Teoría de la dependencia.”
• Enfoque crítico cercano al de la economíapolítica, toma los mismos aspectos, pero…
• Analiza desequilibrios y desigualdades en los flujos internacionales de mensajes.

Moragas dice: Si el objetivo de la comunicación de masas en las sociedadescapitalistas contemporáneas es persuadir a los receptores de que viven en un sistema justo y adecuado a sus necesidades, la misma función debe cumplir a nivel internacional.
Según Beltrán y Fox: Seda cuando la cultura de un país central y dominante se impone unilateralmente sobre los países periféricos que éste domina a expensas de su integridad cultural.
Resultado de las influenciaseconómicas y políticas que ejercen esos países desarrollados en los planos más generales de las relaciones entre ellos.

*Mecanismos de influencia cultural de Estados Unidos en América Latina
• A) Lasagencias internacionales de noticias
• B) Las agencias internacionales de publicidad
• C) Las firmas internacionales de opinión pública, mercadeo y relaciones públicas
• D) Las corporaciones comercialestransnacionales que actúan como anunciantes
• E) Los exportadores de materiales de programación impresos, auditivos y audiovisuales.
• F) Los exportadores de equipo y tecnologías de comunicación
•G) Las compañías internacionales de telecomunicación
• H) El organismo oficial de propaganda
• I) El organismo oficial y central de seguridad

“El contexto económico de la comunicacióninternacional es un factor esencial en la conformación de un flujo de comunicación balanceado, y es parte de un esquema mundial de dependencia económica.”
La penetración económica transnacional se apoya en laacción de los sistemas de comunicación masiva.
Esteinou señala que los medios de comunicación en México han sido fieles aliados de los modelos neoliberales, sustituyendo la identidad nacional...