Estrategia de comunicación para integración

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La Estrategia de Comunicación Como un
Principio de Integración/Interacción Dentro
de las Organizaciones.
El enemigo de la complejidad somos nosotros.
Edgar Morín.
Por: Lic. Enrique C. Arellano
ENEP Acatlán, CADEIC
El interés de este ensayo surge de la inquietud por encontrar explicaciones que nos
aproximen a las diferentes dimensiones del concepto estrategia de comunicación aplicado alas organizaciones, grupos sociales o instituciones. La idea de explorar el término y ponerlo
en debate, surge a partir de una serie de experiencias de investigación en la materia de
Organización y Funcionamiento de Empresas, en los seminarios extracurriculares "Hombres,
Cultura, Organización y Comunicación", así como en las asesorías de trabajos de titulación,
dentro de la ENEP Acatlán.
Lapropuesta a plantear es encontrar un orden común, un principio rector delineado a partir
de los objetivos de la organización, la cual se fundamenta en la intención por integrar un
proyecto institucional, donde los valores, la identidad y la misión; en pocas palabras la
filosofía como eje de las acciones que le darán a la organización una lógica comunitaria y
comunicativa. Por otra parte, esfundamental vincular la parte conceptual con la operativa,
esto es el diseño y la planeación de difusión de información, con el fin de que circule en
todos los niveles y direcciones, para que los actores puedan conocer mejor los aconteceres de
su institución y mejorar así, su convivencia, adaptación y habitabilidad.
Ubicación conceptual
La conformación de una serie de actos comunicativos implicauna planeación, un orden, un
principio de interés, de disposición, de intercambio y de compartir información.
Los actores sociales en su necesidad de interacción, construyen un sistema de relaciones, en
donde el grado de complejidad depende de la cantidad y calidad de eventos, personas y
situaciones involucrados. Para diseñar un entramado informativo el cual tenga como fin
lograr conexionesexitosas, es necesario planear una estrategia de comunicación.
Podemos entender el término estrategia como una serie de acciones, programadas y
planificadas, que se implementan a partir de ciertos intereses y necesidades, en un espacio de
interacción humana, en una gran variedad de tiempos. La estrategia lleva un principio de
orden, de selección, de intervención, sobre una situación establecida.Operativamente, la estrategia parte de la realización de ciertos objetivos, de principios
rectores que coordinen la puesta en marcha de una gran diversidad de acciones que permitan
llegar a las metas deseadas. Ahora bien, referirnos específicamente a un tipo de estrategia,
determina la programación y la intención con la cual se va llevar acabo.
La organización , un sistema de interaccionesToda organización es una serie de articulaciones y movimientos, que sin el intercambio de
información no podría mantenerse, desarrollarse y trasladarse a otros estadíos de intención
y relación. Los medios ambientes informativos de las instituciones pueden ser tan estables
como la propia organización sea o lo permita. La producción de datos es una constante, la
manera de administrarlos,explicarlos, compartirlos y asumirlos, generará una organización
que facilite los equilibrios y controle las contingencias en lo mayor de lo posible.
Las organizaciones en su estructura se componen de un sistema de comunicación, el cual
tiene un principio técnico básico producir, distribuir y consumir información, todo un
proceso complejo de conexión para que las personas puedan realizar accionesconjuntas. Se
entiende por producción la elaboración o construcción de datos, por distribución la manera en
como la información va circular por todos lados y sentidos, con la finalidad de que sea
accesible para las personas que requieran y deseen acceder a esa información (consumo).
Como se mencionó anteriormente, en las organizaciones se generan una serie de eventos,
aconteceres, que marcan...
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