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Las instituciones políticas son uno de los sujetos de creación de información más importantes en la sociedad, y sus informaciones son fundamentalmente de carácter político.Las técnicas de comunicación política de las instituciones tienen una serie de características diferenciadas de las puramente técnicas electorales, y se refieren más directamentea la eficacia de la relación entre política y comunicación.
La finalidad de estas estrategias son: el ejercicio del poder, para que las decisiones tomadas por lasinstituciones sean asumidas; la distribución del poder entre aquellos que participan en las decisiones; y la realización del bien público, pues es deber para con la sociedad lacomunicación de las decisiones que afectan directamente a la sociedad a la que representan.
María J. Canel define a la Comunicación Política como "...el campo de estudio que comprendenla actividad de determinadas personas e instituciones (políticos, comunicadores, periodistas y ciudadanos) en la que se produce un intercambio de información, ideas y actitudesen torno a los asuntos públicos. Con otras palabras, la Comunicación Política es el intercambio de signos, señales o símbolos de cualquier clase, entre personas físicas osociales, con el que se articulan la toma de decisiones políticas asì como la aplicación de éstas en la comunidad".1
La especialista en el tema considera que "...esta definicióntiene las ventajas de incluir una visión amplia del término ; no restringe el ámbito de estudio a la actividad política que resulta de la ley, sino que incluye el ámbito social ycultural; por último concibe un mensaje político, tanto expreso como latente, del que puede ser emisor no solo el que ostenta poder, sino cualquier miembro de la sociedad