Finanzas

La investigación de mercados de bienes y la demanda

1. Introducción
2. Desarrollo
3. Conclusiones
4. Bibliografía

Introducción:

En el socialismo tiene plena utilidad el Marketing y los estudios del mercado, permitiéndola optimización de las relaciones entre productores y consumidores ya sean estos sociales o individuales, productos o servicios, de igual manera y de formamuy acentuada el Marketing en la esfera social, cultural, en el sector público pueden ser herramientas de orientación, educación, guía y movilizador de las grandes masas hacia los rumbos del perfeccionamiento de la sociedad.[1]
En los momentos actuales el mercado tiene una importante evolución no sólo por el protagonismo que el cliente ha adquirido en estos últimos tiempos, ya que son losverdaderos artífices del interés de las empresas, sino que la irrupción de Internet y nuevas tecnologías en el mundo económico, han suscitado la necesidad de crear una nueva visión estratégica que conlleva un cambio radical en la filosofía del mercado, sus productos y servicios.
Por lo que la investigación de los mercados es indispensable para cualquier organización que desee sobrevivir en un mundocompetitivo. Entonces, como esta problemática nos afecta a todos, es necesario estudiarla con rigor científico. Para ello se debe entender el marketing como un concepto empresarial más global, donde todos los demás departamentos se involucren e impregnen de saber y hacer, y comprendan que la verdadera razón de ser de la empresa es la satisfacción del cliente, de la sociedad en general, y esto es loque conlleva al éxito.

Desarrollo

1. Conceptos básicos de marketing .
El concepto de marketing ha sido definido a través de los años de diferentes formas por diversos autores, entre los que se destacan los que se mencionan a continuación.

Cuadro #1. Conceptos de marketing.
|Autor |Conceptos de marketing|
|Stanton, W.J; (1968), McGraw Hill, |“Sistema total de actividades empresariales en íntima interacción, destinados a planificar, fijar |
|ediciones/Castillo 1971. |precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades de los clientes actuales |
||y potenciales”. [2] |
|Drucker. Peter (1973), Management: Tasks, |“Tiene como objetivo el conocer y comprender tan bien al consumidor que el producto se ajuste |
|responsabilities, practices. E. NY: Harper and |perfectamente a sus necesidades”. [3]|
|Row. Pág. 64. | |
|Kottler, Philip, (1980), Traducido por Dossat, |“Es la actividad humana dirigida a satisfacer necesidades y deseos por medio de un proceso de |
|Madrid.|intercambio”. [4] |
|AMA, (1985) Borrad, Marketing News. Vol.19. #5,1 |“Es el proceso de planificar y realizar las variables precio, promoción y distribución de ideas, bienes y|
|1985,p.1. |servicios para crear intercambios que satisfacen losobjetivos particulares y de las organizaciones”.[5] |
|Kotler. Philips, (1990), Dirección de Marketing: |“Es un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que |
|Análisis, planificación, gestión y control. 7ma E.|necesitan y desean, creando, ofreciendo o intercambiando productos con valor para otros”.[6] |
|T. 1. Pág. 3, pár. 5....