Finanzas

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN 3
Objetivo General 4
Alcances y Limitaciones 4
Alcances 4
Limitaciones 4
ESTUDIO DEL MERCADO 5
Estudio de mercado 6
Objetivo General 6
Objetivos Específicos. 6
Análisis de la Demanda 6
Producto/Servicio 7
Descripción del producto 7
Producto líder 7
Clasificación del Producto 7
Ciclo de Vida del Producto 8Consumidor principal 8
Segmentación 8
Segmentación Geográfica. 9
Demográfica. 9
Perfil de Consumidor 9
Gustos y Preferencias. 9
Determinantes de la Demanda 9
Elasticidad Precio-Demanda 9
Productos Sustitutos. 9
Análisis de la Oferta 10
Estructura de Mercado 10
Publicidad y Promoción 11
Logo 11
Descuentos 11
Plan de Marketing 11Estrategia de Marketing 13
ESTUDIO TÉCNICO 14
Equipos 15
Cotizaciones 15
Depreciación del equipo 16
ESTUDIO FINANCIERO 17
Estudio Financiero 18
Objetivo General 18
Objetivos Específicos 18
Análisis de Rentabilidad 18
Parámetros del Proyecto 18
CONCLUSIONES 24
Recomendaciones Generales 24
BIBLIOGRAFÍA 25

INTRODUCCIÓN

El consumo de pizza es cada día más común en lasociedad costarricense, dada la iniciativa de expansión de la Pizzería Eloy’s Pizza, se desarrolló un estudio de formulación y evaluación para determinar la factibilidad de comprar otro horno para aumentar las ventas de dicha pizzería.

Se desarrollaron dentro del proyecto 3 estudios que permitieron dar conclusiones y recomendaciones finales de suma importancia para el inversionista. Estosestudios son los siguientes:

✓ El de mercadeo, determinó que la pizzería cuenta con un importante mercado para sus productos, además de la fijación del precio, proyección de demanda, estrategia de la empresa y características importantes de los clientes.

✓ El técnico, el cual demuestra de donde se puede obtener el equipo.

✓ Por último, el estudio financiero tiene como fin,determinar la factibilidad financiera y económica del proyecto, de acuerdo con las capacidades de la empresa y del inversionista.

Objetivo General

Determinar, la factibilidad de una inversión para la expansión de una pizzería en el Barrio Naciones Unidades, carretera a Desamparados.

Alcances y Limitaciones

A continuación se detallan los alcances y las limitaciones consideradas dentro delpresente estudio de pre factibilidad:

Alcances

✓ Estudio con fines académicos.
✓ El nivel de estudio se considera de pre factibilidad.
✓ Para efectos de mercado potencial se considera la población del Barrio Naciones Unidas.

Limitaciones

✓ El factor tiempo es una limitación, ya que se cuenta con un plazo muy corto lo que puede afectar la recolección de datos einformación, ya que no permite profundizar en ciertos temas de importancia.

✓ La propuesta de expansión y crecimiento es solo una mención para fines de estudio pero no se sabe si se va a dar o va a tener resultados

ESTUDIO DEL MERCADO

Estudio de mercado

A continuación se presenta el estudio de mercado en el cual se pretende realizar una adecuada vinculación entre el análisis de losconsumidores, los productos y servicios que se ofrecen, la competencia, los determinantes de la demanda y otros aspectos relevantes para comprender la dinámica actual del consumo de pizza.

La satisfacción de las necesidades de un mercado debe ser el objetivo primordial de las empresas, ya que es el mejor camino para lograr sus propias metas. El propósito de una organización es ganar y conservara sus clientes, mediante la producción y la entrega de los bienes y servicios que desean y valoran. Estos bienes y servicios deben poseer precios y condiciones que sean razonables y atractivos en comparación con la competencia.

Objetivo General

Determinar la existencia de un mercado potencial para Eloy´s Pizza.

Objetivos Específicos.

✓ Definir el producto o servicio.
✓ Obtener...