Investigacion de mercados

Desodorante Axe en Body Spray.

Investigación de Mercados Internacionales.

Índice

Análisis Mercadológico

Categoría de desodorantes

Antitranspirante Desodorante Barra

Antitranspirante Desodorante Rollon

Antitranspirante Axe Body Spray

Shower Gel.

Antecedentes UNILEVER

Historia

Axe, Línea de productos para el hombre

Axe, La imagen única

El ideal masculinoPosición del nuevo mercado potencial.

Estrategias: la nueva identidad masculina

Creatividad en todos los sentidos

Axe con acento latino

El arte de seducir

Axe y el entretenimiento

Ciclo de vida del Producto.

Análisis del Consumidor.

Grupo Objetivo.

Demografía del producto.

Nivel Socioeconómico.

Principal usuario de esta categoría

Perfil del Consumidor Axe.Perfil Psicologico del Consumidor.

Analisis de Producto, Promoción, Plaza y Precio.

Producto.

Promoción.

Plaza.

Benchmarking.

La audiencia del objetivo

Promesa publicitaria

FODA.

Índices críticos que han afectado o afectan a nuestro producto.

Objetivo de la Encuesta

Análisis Mercadológico:

La marca “Axe” se enfoca al cuidado personal varonil y estáespecialmente dirigida al hombre de entre los 15 y 30 años de edad, tiene varias líneas de mercado que son: Antitranspirante, Desodorante Barra, Desodorante Rollon, Body Spray, Sower Gel, de las cuales las siguientes fragancias, se desarrollan para estos productos.

Trasmite seguridad principalemte al consumidor, que hacen uso del producto, tienen un mayor apoyo en sentirse comodos al estar con el sexoopuesto ya que asegura un “ligue” y además protección descartar los malos olores.

Axe Marine
Axe Touch
Axe Muska
Axe Pulse (Antitranspirante)
Axe Gravity
Axe Unlimited
Axe Phoenix
Axe Click
Axe Enygmata
Axe 3 (son dos fragancias separadas combinables entre sí)
Axe Vice city
Axe Tomga
Axe Ultra Focus (Antitranspirante)
Axe Conviction
Axe Fusion
Axe Day & Axe Night
Axe Summer
18-Axe Dark Temptation (Más conocido como Chocolate)
Axe Instinct (Mas conocido como Poder del Cuero)
Axe Musicstar
Axe Twist
Axe Hot Fever
Axe Polar
Axe Sex
Axe Viccio
Axe Xisco
Axe Hypnotic
Axe Ex-friend

Categoría de desodorantes:

Antitranspirante Desodorante Barra:

Antitranspirante “Desodorante Barra” este producto tiene un envase de forma rectangular con un diseño de tapaclásica (abre fácil) con rosca, con un peso de 54g listo para usarse.

| Walt * Mart | Soriana | Chedraui | Aurrera | SuperamaFarmacias |
Marca A AXE | 33% | 32% | 31% | 33% | 30% |
Marca B Rexona Men | 23% | 23% | 25% | 25% | 24% |
Marca C Gillette | 16% | 15% | 13% | 14% | 22% |
Marca D Old Spice | 12% | 11% | 11% | 11% | 12% |
Marca E Speed Stick | 10% | 10% | 10% | 9%| 10% |
Marca F Otros | 6% | 9% | 10% | 8% | 2% |

Empresa | Marca | % en el mercado. |
Unilever | Axe, Rexona Men | 54% |
Procter & Gamble | Gillette, Old Spice | 21% |

Antitranspirante Desodorante Rollon:

Antitranspirante “Desodorante Rollon” este producto cuenta con un envase de forma cilindrica y el producto es semiliquido, su peso es de 33 ml, su tapa es tipo rosca.

|Walt * Mart | Soriana | Chedraui | Aurrera | SuperamaFarmacias |
Marca A AXE | 19% | 20% | 19% | 21% | 19% |
Marca B Rexona Men | 20% | 19% | 20% | 19% | 19% |
Marca C Gillette | 22% | 21% | 22% | 21% | 20% |
Marca D Old Sprice | 17% | 18% | 17% | 16% | 17% |
Marca E Speed Stick | 13% | 12% | 13% | 12% | 14% |
Marca F Otros | 9% | 10% | 9% | 11% | 11% |

Cuenta conuna particiapación en el mercado del promedio del 23.8% siendo marca lider en este sector, con un precio estimado de $27.84 pesos mexicanos.

Empresa | Marca | % en el mercado. |
Unilever | Axe, Rexona Men | 41.2% |
Procter & Gamble | Gillette, Old Spice | 38.2% |

Antitranspirante Axe Body Spray:

Antitranspirante “Axe Body Spray“, este producto tiene su envase de forma cilíndrica,...