Investigacion mapas perceptuales

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8.4. Lecturas 8.4.1. Lectura 1: Definición e importancia de la Investigación de Mercados La investigación de mercados es una de las funciones de la mercadotecnia que se encarga de obtener y proveer datos e información para la toma de decisiones relacionadas con la práctica de la mercadotecnia.

Por ejemplo, dando a conocer qué necesidades o deseos existen en undeterminado mercado, quiénes son o pueden ser los consumidores o clientes potenciales, cuáles son sus características (qué hacen, dónde compran, porqué, dónde están localizados, cuáles son sus ingresos, etc), cuál es su grado de predisposición para satisfacer sus necesidades o deseos, entre otros. Por ello, en el presente artículo se introduce al mercadólogo en este importante e interesante tema dándole aconocer cuál es la definición de investigación de mercados desde distintos puntos de vista, con la finalidad de que tenga una visión más amplia del significado de ésta importante función de la mercadotecnia.

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Definición de Investigación de Mercados:

Autor
Naresh Malhotra

Definición
la investigación de mercados es "la identificación, recopilación, análisisy difusión de la información de manera sistemática y objetiva, con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y oportunidades de mercadotecnia" define la investigación de mercados como "el diseño, la obtención, el análisis y la presentación sistemáticos de datos y descubrimientos pertinentes para una situación de marketing específicaque enfrenta la empresa" la investigación de mercados es "una recopilación sistemática, registro, análisis y distribución de datos e información sobre los problemas y oportunidades de mercadotecnia la investigación de mercados "tiene que ver con la recopilación sistemática y objetiva, el análisis y la evaluación de información sobre aspectos específicos de los problemas de mercadotecnia para ayudara la administración a la hora de tomar decisiones importantes" .

Philip Kotler

Según Richard L. Sandhusen

Para Peter Chisnall,

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En síntesis, y complementando las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición de investigación de mercados: La investigación de mercados es la sistemática y objetiva identificación, obtención, registro, análisis,presentación y distribución de datos e información acerca de una situación específica de mercadotecnia que enfrenta la empresa, con el propósito de mejorar la toma de decisiones para la solución de problemas y/o la identificación de oportunidades de mercadotecnia.

La importancia de la Investigación de Mercado Todos los días nos enteramos de nuevos emprendimientos surgidos de cursos y talleres quese dictan impulsándolos. Como tenemos la percepción de que es más de lo mismo, muchas veces nos preguntamos: ¿Existe un mercado verdadero para este producto?.

Hay modas, y nosotros como emprendedores debemos ser cuidadosos a la hora de seleccionar nuestro proyecto. Un arma con la cual debemos trabajar es con la Investigación de Mercado, que nos permitirá detectar oportunidades, reducir riesgosy evaluar desempeños.

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Una investigación de mercado es una colección objetiva y sistemática de datos, con su respectivo análisis acerca del mercado objetivo, acerca de nuestros competidores y el entorno, que nos permite incrementar el conocimiento que tenemos para tomar decisiones. La información producida, guiará las decisiones en nuestro negocio, pero no es unaactividad que debemos realizar una sola vez, sino que deberemos mantenerla actualizada a lo largo de nuestro proyecto. Es información que guiará nuestras decisiones estratégicas, no simplemente un “qué bueno saber eso”.

Beneficios que podemos obtener de una investigación de mercados La investigación de mercado guiará la comunicación con nuestros clientes actuales y potenciales Formularemos...
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