La marca no registrada

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  • Publicado : 7 de diciembre de 2011
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ENSAYO
LA MARCA NO REGISTRADA

En términos generales, la marca, además de ser un signo de propiedad de empresas y organizaciones, permite a los compradores
1) identificar con mayor rapidez losbienes o servicios que necesitan o desean,
2) tomar decisiones de compra más fácilmente y
3) sentir la seguridad de que obtendrán una determinada calidad cuando vuelvan a comprar el producto oservicio.
Por otra parte, y desde la perspectiva de las empresas u organizaciones, la marca es el elemento "clave" que les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinadaposición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales).
Por tanto, resulta imprescindible que todo mercadólogo conozca a profundidad en qué consiste la definición de marca para que esté mejorpreparado para tomar decisiones relacionadas con este importante elemento de la empresa y de sus productos.
Definición de Marca, Según Diversos Expertos en Mercadotecnia:
* Según Lamb, Hair yMcDaniel, una marca es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de éstos elementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue de los productos de la competencia",Complementando ésta definición, los mencionados autores señalan además que "un nombre de marca es aquella parte de una marca que es posible expresar de manera oral e incluye letras (GM, YMCA), palabras (Chevrolet)y números (WD-40, 7-Eleven)

* Para Richard L. Sandhusen, una marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de los mismos, que identifica a los productos y servicios y ayudaa diferenciarlos como pertenecientes a un mismo proveedor; por ejemplo, Honda o Ford, o a un grupo de proveedores, como el Comité Nacional de Promoción de Procesamiento de Leche Líquida (NationalFluid Milk Processor Promotion Board). Las marcas pueden ser locales, nacionales, regionales o de alcance mundial Complementando ésta definición, Sandhusen añade que una marca registrada es un nombre...
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