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Marketing o mercadotecnia

Según la revista 'Merca 2.0'[1] el marketing es elconjunto de técnicas utilizadas para la comercialización y distribución de un producto entre los diferentes consumidores. El productor debe intentar diseñar y producir bienes de consumo que satisfagan las necesidades del consumidor. Para descubrir cuáles son éstas necesidades se utilizan los conocimientos delmarketing. El marketing tiene muchas más funciones que han de cumplirse antes de iniciarse el proceso de producción; entre éstas: la investigación de mercados, el diseño, desarrollo y prueba del producto final.

El marketing se concentra en analizar los gustos de los consumidores, por lo que se desarrollan distintas técnicas encaminadas a persuadir a los consumidores para que adquieran un determinadoproducto. Así se incluye la planificación, organización, dirección y control de la toma de decisiones sobre las líneas de productos, los precios, la promoción y los servicios posventa. Es responsable de la distribución física de los productos, establece los canales de distribución a utilizar y supervisa el transporte de bienes desde la fábrica hasta el almacén, y de ahí, al punto de venta final.Diferencia entre “consumidor” y “consumista”.

Todos somos consumistas desde el mismo momento en que nacemos.

La cuestión consiste en saber qué y para qué consumimos. Es decir, se trata de tener una idea clara de cuales son nuestras necesidades reales y cómo podemos cubrirlas del mejor modo, no dejándonos engañar por la apariencia, ni dejándonos atrapar por la necesidad de estas a la última.En último término, se trata de saber si disfrutamos con los objetos y servicios que consumimos o sólo objetos y servicios que consumimos o sólo disfrutar consumiéndolos.

Diferencia entre “consumidor” y “ciudadano”.

A partir de la década de los ochenta, el consumo se generaliza en todas las clases sociales de los países con economía industrial capitalista. Esta generalización ha sido tanprofunda que, en la actualidad, se llegan a confundir erróneamente los términos consumidor y ciudadano. Así, se piensa que los ciudadanos no son más que consumidores y que por el hecho de ser consumidor ya se es ciudadano. Lógicamente, no es así. Un ciudadano es la persona que habita en un lugar determinado y puede ser o no consumidor, sin embargo los consumidores son siempre ciudadanos, porque vivenen algún sitio.

¿Qué es el “consumo ostentoso”?

Es el consumo cuya única finalidad consiste en demostrar que se tiene suficiente dinero para comprar cosas caras, no importando la utilidad que tenga lo que se compra, la necesidad que se pretende cubrir e incluso el buen gusto, pues lo que realmente interesa es diferenciarse de los que no pueden comprar esos o0bjetos. Esta forma de consumolleva consigo toda una forma de vida.

¿Qué circunstancias influyen en la carrera consumista?

Después de la segunda guerra mundial se produjeron dos fenómenos que influyen directamente sobre el consumo.

El desarrollo de grandes ciudades.

El enorme desarrollo de los sistemas de producción en serie.

Consecuencias de la predisposición a consumir o comprar.

El consumo no depende deldinero de que disponga el individuo, sino más bien de su predisposición a comprar. Es decir, tanto en épocas de florecimiento económico como en épocas de recesión, los individuos y las familias tienden a mantener un nivel de consumo constante, lo cual les permite ahorrar en algunas ocasiones y les obliga a endeudarse en otras. Una de las consecuencias de éste descubrimiento es que las empresas empiezana preocuparse más por crear la necesidad de consumir entre los ciudadanos que por los problemas derivados de los procesos de producción. En definitiva, además de productos, las empresas empiezan a pensar en producir necesidades que lleven a las personas a consumir los productos fabricados.

¿Qué significado tienen o se les da a los productos consumidos?

Los productos tienen un significado...
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