Marketing politico

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN
TEMARIO DE MERCADOTECNIA POLÌTICA Y ELECTORAL
OBJETIVO DE LA MATERIA: Al término del curso, el alumno será capaz de crear un programa de mercadotecnia política que incluya las estrategias más aconsejables para desarrollar la planeación y ejecución de una campaña política así como los mecanismos para su evaluación.
NÚMERO |TEMAS | SUBTEMAS |
I. | La función social de la mercadotecnia política | 1.1. Antecedentes 1.2. Democracia y mercado 1.3. Ética y política 1.4. Ética en la mercadotecnia política |
II. | Mercadotecnia política | 2.1 La evolución de la mercadotecnia política2.2 Concepto de mercadotecnia política2.2.1 Diferencias y semejanzas entre mercadotecnia política y mercadotecniaelectoral, parlamentaria, gubernamental y pública2.3 Importancia y funciones de la mercadotecnia política2.4 Sistemas de información de mercadotecnia política2.5 análisis del entorno2.6 Segmentación del mercado electoral2.7 Investigación del mercado electoral2.8 Plan estratégico de campaña2.9 Mezcla de mercadotecnia política2.10 Imagen pública del candidato2.11 Mezcla promocional2.12 Publicidad ypropaganda2.13 La mezcla de medios2.14 Promoción y relaciones públicas2.15 Logística de campaña2.16 Benchmarking político |
III. | Liderazgo, toma de decisiones y filosofía de servicio | 3.1 Principios básicos del liderazgo 3.2 Perfil del líder3.3 Estilos y teorías de liderazgo3.4 Decálogo del líder3.5 El liderazgo y las campañas políticas3.6 Proceso de toma de decisiones3.6.1 Tipos de decisiones3.7Filosofía de servicio |
IV. | Organización de campañas políticas | 4.1 La preparación del candidato4.2 Organización del comité de campaña4.3 Programa de trabajo4.4 Normatividad electoral, control de gastos y financiamiento4.5 Fases de las campañas políticas4.6 Los errores en las campañas electorales y cómo evitarlos4.7 Campañas ganadoras. |

SISTEMA DE EVALUACIÓN:
* Examen por unidad.
*Participación en clase.
* Resolución de casos prácticos.
* Control de lecturas, mapas mentales y/o conceptuales, cuadros de cuatro vías, etc.
* Ensayos.
* Trabajo y exposición por equipo.
BIBLIOGRAFÍA:
Fernández Carlos, Hernández Roberto, Marketing Electoral e Imagen de Gobierno en Funciones, Ed. Mc. Graw Hill, México 2000.
Homs Ricardo, Estrategias de marketing político, Ed.Grupo Norma, México 2004.
Homs Ricardo, Estrategias de marketing político, técnicas y secretos de los grandes líderes, Ed. Planeta Mexicana, México 2000
Reyes Arce Rafael, Münch Lourdes, Comunicación y mercadotecnia política, Ed. Noriega, México 2005
Salazar Slack Ana María, Manual de liderazgo, Ed. Aguilar, México, 2009.
Valdez Zepeda Andrés, El ABC de la mercadotecnia política, Universidadde Guadalajara. México 2002
Valdez Zepeda Andrés, Campañas electorales inteligentes, Universidad de Guadalajara, México 2004
Valdez Zepeda Andrés, Teoría y práctica del marketing político, Universidad de Guadalajara, México 2002
Valdez Zepeda Andrés, El arte de ganar elecciones, Ed. Trillas.
LEXTURAS COMPLEMENTARIAS
El Arte de la Guerra, Sun Tzu. El Príncipe, Maquiavelo.

Por: Andrés ValdezZepeda 

ETICA Y MERCADOTECNIA POLITICA |
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Uno de los cuestionamientos sociales más frecuentes a la mercadotecnia política y su uso en las campañas electorales, tiene que ver con los excesos en los spots publicitarios y la falta de ética en las acciones de algunos de los candidatos y partidos, ya que más que ejercicios propositivos, muchas de las campañas se transforman enmedios para calumniar y denigrar al adversario, incursionando, incluso, en asuntos propios de su vida privada. De cierta manera, las campañas negativas, hoy día, muy frecuentes, parten del principio de tratar de ganar la elección no en base a las fortalezas del candidato, sino a las debilidades y errores del contrincante.
Esta situación ha generado innumerables críticas de políticos, analistas,...