Marketing social

MARKETING SOCIAL


Las Empresas, además de vender productos, quieren ofrecer una buena imagen
a sus Clientes. Desean mostrar que también tienen corazón y que su objetivo no es
sólola venta.
Así, las Empresas han empezado a dar una mayor importancia al marketing
social o con causa (cause-related marketing), velando no solo por sus colaboradores,
sino por quienesparticipan en su respectivo campo de influencia.
Este tipo de apoyo a proyectos sociales está empezando a tener una especial
relevancia en las Empresas, que hasta ahora habían centrado suatención en el
mecenazgo y patrocinio de actividades culturales y deportivas, y que empiezan a
darse cuenta de la importancia que el concepto de solidaridad tiene.
Las fronteras entre lo quese considera Patrocinio, Mecenazgo, Acción Social o
Marketing con Causa no están muy claras, pero se asocia a la vinculación de la
Empresa con una causa social.
Además del sector de granconsumo, las grandes corporaciones son las que más
recurren al marketing social, ya que los servicios que dan éstas se encuentran
muchas veces en el campo de lo intangible, igual que los valores.Mecanismo

i La acción social de una Empresa no puede ser considerada como caridad
o como una forma de tirar el dinero para quedar bien. Los directivos
deben llevarla a cabocon absoluto sentido Empresarial.
i La contribución a proyectos de apoyo a sectores marginales
de una comunidad no pueden recaer en el departamento de cosas
buenas de una compañía.Las debe asumir un directivo de máximo nivel,
que entienda que la acción social es rentable.
i Los consumidores están dispuestos a pagar un precio más alto
por los productosfabricados por Empresas consideradas socialmente
responsables.
i Por esto, es necesario identificar aquella causa de interés social
más relevante para el público objetivo de cada Empresa y...