Markt internacional

MARKETING
INTERNACIONAL
SESIÓN 6: RESUMEN 1° UNIDAD
Y CONCEPTOS BÁSICOS DEL MARKETING
INTERNACIONAL
Prof. Pilar Galleguillos Llanquín

1. OBJETIVOS
• Revisar los conceptos estudiados en la 1°
Unidad
• Comprender la definición del Marketing
Internacional
• Diferencias entre Marketing nacional e
internacional

2. RESUMEN 1° UNIDAD

2. RESUMEN 1° UNIDAD
Ley de la oferta y lademanda:
• Tiene lugar en un mercado competitivo:
– Muchos compradores y vendedores.
– Bienes y servicios sin diferenciación.
– Libertad de entrada y salida de empresas.

– Transparecia del mercado y libre acceso a la información.

2. RESUMEN 1° UNIDAD
Ley de la demanda:
• Manteniéndose todo lo demás constante, cuando sube el precio de
un bien, disminuye la cantidad demandada.
• Otrasdeterminantes de la demanda:
– Renta
– Precio de bienes relacionados
– Gustos
– Expectativas

2. RESUMEN 1° UNIDAD
Ley de la oferta:
• Manteniéndose todo lo demás constante, la cantidad ofrecida
de un bien aumenta cuando sube su precio.

• Otras determinantes de la oferta:
– Precio de los factores
– Tecnología
– Expectativas

2. RESUMEN 1° UNIDAD
Ley de la oferta y la demanda:
•El equilibrio oferta-demanda se produce

cuando la cantidad ofrecida se iguala a la
cantidad demandada.
• Los mercados tienden al equilibrio.

2. RESUMEN 1° UNIDAD
Tipos de mercado:
• Mercado de competencia perfecta.
• Mercado monopolista.
• Mercado de competencia imperfecta:
– Competencia monopolística.
– Oligopolio.

2. RESUMEN 1° UNIDAD
Tipos de mercado:
• Mercado deMonopsonio:
– Monopsonio.
– Oligopsonio.

– Competencia Monopsonista.

2. RESUMEN 1° UNIDAD
Consecuencias del mercado internacional:
• Ampliación de mercados (proveedores y consumidores).
• Efecto dominó en caso de crisis.
• Presiones a la competitividad y especialización.
• Presiones a la tasa de cambio de divisas.
• Mayores dificultades para el desarrollo de las naciones menos

favorecidasa causa de los TLC en que no son incluidas.
• Pérdida de la identidad cultural.

2. RESUMEN 1° UNIDAD
• Inversión extranjera es aquella que se realiza dentro de la frontera de un país
mientras los agentes económicos residen en el extranjero. Puede provenir de
gobiernos, empresas o personas.

2. RESUMEN 1° UNIDAD

2. RESUMEN 1° UNIDAD
• Ciclo de vida del producto y el mercadointernacional:
Fase 1. Nacimiento: Creación y fabricación de un nuevo producto en país
desarrollado.
Fase 2. Madurez: Propagación de la producción a países de nivel de desarrollo
alto o medio.
Fase 3. Estandarización: Aumenta el número de productores por lo que se

busca reducir costos. La producción se lleva a países no desarrollados.

2. RESUMEN 1° UNIDAD
• Balanza de pagos: Cuenta donde seregistran las transacciones
del país con el resto del mundo.
•Contempla:
–Cuenta corriente: Balanza comercial, Balanza de servicios, Balanza de rentas,
Transferencias unilaterales.
–Cuenta de capital: Capital oficial, Capital privado.
–Cuenta financiera o de Variaciones de las reservas monetarias internacionales
–Cuenta de errores y omisiones

2. RESUMEN 1° UNIDAD
Competitividad de unpaís
• Un país es competitivo internacionalmente si es capaz de aumentar la renta de sus
habitantes gracias a su comercio internacional.
• Un país es competitivo si sus empresas lo son.
•Cada sector o mercado constituye un núcleo competitivo.

Diamante de Porter:
• Estrategia, estructura y rivalidad de las empresas.
• Condiciones de la demanda.
•Sectores afines y auxiliares.
•Condicionesde los factores.
•Gobierno y azar.

2. RESUMEN 1° UNIDAD
Competitividad de un país
•El Reporte de competitividad global del Foro Económico Mundial considera
12 pilares.
•La importancia relativa del desarrollo de cada pilar dependerá del estado de
desarrollo del país.

2. RESUMEN 1° UNIDAD

2. RESUMEN 1° UNIDAD
Política económica

Herramienta por medio de la cual el gobierno...