Pink market

Pink Market
La comunidad homosexual se caracteriza por marcar tendencias y gastar más que el resto de la población, por lo que estudiarla es imprescindible si una marca busca innovar o ampliar su mercado. De acuerdo con David Carballo, director general de Planning Antropológico, el término pink market fue creado por los mercadólogos para estudiar a los gays y lesbianas asumidos como tales,segmento del que los transgénero, transexuales y bisexuales quedan fuera, por lo que la comunidad LGBT no acepta dicha denominación. Sin embargo, es necesario hacer una delimitación para estudiar los comportamientos de consumo de quienes reconocen su homosexualidad.
De acuerdo con las investigaciones realizadas por De la Riva en 2003, sólo el 27 por ciento de los jóvenes entrevistados declaró queles molestaban los homosexuales. “No se podría llegar al punto en que las marcas se dirigieran al target sin que la sociedad y las leyes evolucionaran. La inclusión de mensajes, productos, categorías y comunicación de las marcas hacia el segmento gay se ha dado casi al paralelo de aprobación de leyes que ampararan y vieran por sus derechos, tales como: Ley federal para prevenir y eliminar ladiscriminación (2003), Ley de sociedades de convivencia (ciudad de México, 2006) y Ley que aprueba el matrimonio civil con derecho a adopción por personas del mismo sexo (ciudad de México, 2010)”, agrega Carballo.
Compras color de rosa

Para Priscila Arámburu, directora de All About, las principales razones para estudiar a este nicho se encuentran el que sea un mercado trend setter y que es unsegmento que tiene hábitos de vida y de consumo ‘muy DINK’ (Double Income No Kids/ sueldo doble, sin hijos). “Un consumidor gay gasta entre 10 y 15 por ciento adicional que una persona heterosexual”, apunta la directora de la división de estudios sindicados de De la Riva Group. Por su parte, López reconoce que en general, las lesbianas se muestran más próximas a las preferencias generales de la poblaciónque los hombres gay.









INTRODUCCION
En esta investigación se abarcara el tema de “PINK MARKET” esto quiere decir la mercadotecnia gay.
Es bien sabido que al realizarse una investigación de mercados, la labor del mercadologo es segmentar su mercado, es así como siempre se ha realizado. Pero no fue hasta hace muy poco que los mercadologos empezaron a fijarse en un nuevo mercadoel MERCADO GAY.
Hasta hace unos años el ser gay era algo de vergüenza y rechazo, pero conforme avanzan los años la gente ha aprendido a aceptar un poco más las diferencias de las personas. Esto ha marcado también la economía mundial, ya que con estudios realizados se ha demostrado que la comunidad gay genera miles de millones de dólares anualmente.
Es por esto que muchas empresas empezaron afijarse en este nuevo mercado denominado PINK MARKET y pusieron campañas específicas para el público homosexual. En muchas de estas incrementando sus ventas y ganancias.
Es por esto que hoy en día la comunidad gay es considerada como uno de los mercados de mayor potencial económico y las grandes marcas se pelean por liderar este mercado.
En esta investigación se muestran cifras de lo que genera lacomunidad gay, así como puntos de vista de algunos mercadologos sobre este tema.
PREGUNTA
“¿Es la comunidad gay un mercado con alto potencial de consumo?
HIPOTESIS
La hipótesis para esta investigación es la siguiente:
“La población GAY se constituye como un mercado con alto potencial de consumo”
de esta investigación es dar a conocer el fuerte mercado que representa la comunidad gay a nivelmundial.
Esto se debe a los siguientes puntos:

*Las personas homosexuales generalmente son personas con tendencia a la superación laboral, esto quiere decir que ocupan buenos puestos en las empresas o son dueños de sus propios negocios. Lo cual les genera un alto ingreso monetario.
*En los matrimonios o parejas homosexuales. El sueldo es doble, ya que generalmente ambas partes trabajan y su...