Publicidad en las empresas

Evaluación de la eficacia publicitaria y el retorno de la inversión en la publicidad.
La rendición de cuentas en cuanto a la publicidad y el retorno de la inversión en publicidadse han convertido en cuestiones candentes para la mayoría de las empresas.
Según una reciente encuesta la medición de la eficacia y la eficiencia de la publicidad es la cuestiónnúmero uno en la mente de los anunciantes actuales. Los anunciantes deberán evaluar periódicamente dos resultados de la publicidad: los efectos de la comunicación y los efectos sobrelas ventajas y los beneficios.
Después de publicar el anuncio, el anunciante puede medir como a afectado el anuncio a el recuerdo de la conciencia, al conocimiento o a laconciencia, al conocimiento y a la preferencia por el producto de los consumidores. Las evaluaciones a priori y a posteriori de los efectos de la comunicación también se pueden realizarpara toda una campaña publicitaria.
Las ventas y los beneficios se ven afectados por muchos factores además de la publicidad, como las variaciones del producto, su precio y sudisponibilidad.
Una forma de medir los efectos sobre las ventas y beneficios de la publicidad consiste en comparar las ventas y beneficios anteriores con los gastos publicitariosanteriores.
Sin embargo, puesto que hay tantos factores que afectan ala eficacia de la publicidad, algunos controlables y otros no, la medición de los resultados de gastos de publicidadsigue siendo una ciencia inexacta.
Los responsables de marketing están haciendo un seguimiento de todo tipo de datos, pero aun no pueden res´ponder a las preguntas básicas sobrela evaluación de la publicidad.

1. ¿Menciona los factores por los cuales se ve afectada la publicidad?
2. ¿Cuál es la cuestión numero uno en los anunciantes actuales?