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SEXTO SEMESTRE PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD ANÁLISIS PUBLICITARTIO ANTROPOLOGÍA DEL CONSUMO MARCO JURÍDICO DE LA PUBLICIDAD

LICENCIATURA EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Opción Terminal: Publicidad

Programa de la asignatura: Psicología de la Publicidad
Clave Semestre Sexto Duración del curso: Semanas Horas Horas a la semana: Teoría Práctica: Créditos Área Asignatura 64 4 0 08Teórica Obligatoria

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Descripción Ya que el contenido de esta asignatura es de orientación teórico-analítico, se pretende que el alumno desarrolle metodológicamente, la comprensión y asimilación de las diversas perspectivas que conforman interdisciplinariamente el fenómeno de la publicidad. La dominante psicológica que presenta el esquema teórico. encamina su estudio sobre la respuesta de lasaudiencias acerca de los diferentes niveles de estímulos o propuestas que la publicidad comercial o social les presenta. Por tanto, resulta necesario estudiar los variados aportes y apoyos dispuestos por otras disciplinas como la sociología y la semiología, en el desarrollo de ideas, servicios o bienes promocionados. La capacidad del universo conceptual desplegado por estas tres disciplinas, dirigeel proceso hacia una respuesta emocional o conductual de sus públicos destinatarios o potenciales, en tres fases complementarias; estado del psiquismo-ambiente social-contenido y estructura del mensaje. Los elementos que integran el contenido de esta asignatura, deben ser estudiados por el alumno dentro de un marco ético, pero con el suficiente criterio para asimilar la perspectiva ideológica desu función, como auxiliar del esquema comercial o social de la publicidad. Objetivo Lograr que el alumno conozca e interprete los distintos niveles y tendencias que comporta el estudio de la psicología de la publicidad, con el objeto de que sean capaces de aplicar y desarrollar los diferentes principios o esquemas teórico-metodológicos que la conforman, dirigidos a enriquecer los proyectos decampañas o diseños promocionales de orientación comercial o social, que abordarán en sus asignaturas consecuentes. Contenido temático 1. Perspectiva Psicológica. 1.1. Análisis Motivacional. 1.2. Representación formal o Simbólica. 1.3. Retórica y Universo Afectivo. 1.4. Percepción y Realidad. 1.5. Consciente, Preconsciente, Subconsciente e Inconsciente. 1.6. Temperamento, Conducta y Personalidadhttp://hyperlab.politicas.unam.mx

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1.7. Persuasión. 1.7.1. Lógica y Persuasión. 1.7.2. Teoría de la Coherencia y Disonancia Cognitiva. 1.7.3. La Actitud y la Conducta 1.7.4. Manipulación Subliminal o Virtual. 2. Perspectiva Sociológica. 2.1. Teoría de los Roles. 2.2. El Contexto y el Significado Social. 2.3. La Cultura Mediode Identidad e Identificación. 2.4. Los Regímenes Publicitarios, Comercial y Social. 3. Perspectiva Semilógica. 3.1. El Mensaje Referencial y el Mensaje Implícito. 3.2. Elementos de Representación, objetos y sujetos en el discurso publicitario. 3.3. La Significación en el orden Lingüístico: Función de Anclaje. 3.4. La Significación en el orden Psicológico: Función Simbólica, de acción y analógicaMétodos de Enseñanza
Exposición oral Exposición audiovisual Ejercicios dentro del aula Ejercicios fuera del aula Seminario Lecturas obligatorias Trabajos de investigación Prácticas de taller Prácticas de campo Otros (X ( (X (X ( (X (X ( ( ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) )

Formas de Evaluación
Exámenes parciales Exámenes finales Trabajos y tareas fuera del aula Participación en clase Asistencia a prácticasInforme de investigación Otros (X ) (X ) (X ) (X ) ( ) (X ) ( )

Bibliografía Básica Kimball Young. Psicología social de la Propaganda. Buenos Aires, Paidós, 1969. Nicol, Eduardo. Psicología de las situaciones vitales. México, FCE, 1975. Peninou, G. Semiótica de la publicidad. Barcelona, Gustavo Gili, 1976. Pittaluga, G. Temperamento, conducta y personalidad. México, FCE, 1973. Reardon,...