Aceite de palta

“Año del Centenario de Machu Picchu”

LEO DESIGN
Instituto Especializado en Marketing y Publicidad

PROYECTO DE MARKETING I

CURSO: Marketing
CICLO: I MODULO: I
PROFESOR: Carlos Antúnez de Mayolo
INTEGRANTES:
Mendoza, Rosa María
Jiménez Satalaya, Yeri
Trujillo Sánchez, HansVergaray Matos, Milagros R.

Lima- Perú
2011

INDICE

Introducción………………………………………………....………. 03

1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
1.1 Elementos Tangibles………………………………………. 05
1.2 Elementos Intangibles………………………………………09

2. POSICIONAMIENTO………………….………………………………11

3. GRUPO OBJETIVO
3.1 Grupo Objetivo Primario…………………………………. 11
3.2 Grupo Objetivo Secundario……………………………. 11

4. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
4.1 Competencia Directa……………………………………. 13
4.2 Competencia Indirecta ………………………………….. 13
4.3 Competencia Genérica …………………………………. 13

5. CANAL DE DISTRIBUCION………………………………………. 13

6. ANÁLISIS FODA
5.1 FODA- Marca………………………………………………14
5.2 FODA- Producto………. ………………………………… 15

7. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS………………………………16

INTRODUCCIÓNLa palta es una de las frutas más comunes en Latinoamérica y su consumo es sumamente positivo, como nos lo indica la página web Ecomii, que desarrolla temas de salud y alimentación sana.
La palta contiene una grasa parecida a la de la aceituna. Posee un alto contenido en vitamina E y antioxidantes por lo cual reduce el riesgo de enfermedades al corazón, protege contra el cáncer de mama,previene el envejecimiento y además podría reducir el riesgo de cataratas y prevenir el cáncer de próstata.
La palta es rica en potasio, contiene 60% más que el plátano, esto ayuda a regular la presión sanguínea, previene ataques cardiacos o derrames cerebrales y, combinado con la vitamina E y la B6, ayuda a incrementar la producción de hormonas sexuales que generan deseo.
La diabetes también podríaser controlada gracias a las fibras que contiene la palta, que permite al cuerpo regular el azúcar y disminuir el nivel de colesterol.
En el Perú la palta fuerte es una de las principales variedades junto con la palta Hass, palta Hall, y palta Criolla.

Los departamentos productores son: Junín, Lima, Moquegua, Ica y Piura. Su época de siembra puede ser durante todo el año y la época de cosecha esen los meses de noviembre y diciembre.
La comercialización de palta fuerte peruana es una de las tantas áreas alimenticias descuidadas en el Perú, producto de consumo masivo, original de la selva y valles serranos, que puede pegar en gran parte del territorio nacional, es por sí misma una fuerte oportunidad de negocios en el mercado nacional, y una mejor fuente de exportación, si es que seexplota en el mercado internacional. Sea como producto procesado o como producto natural.
Lo que se plantea en el presente proyecto es introducir un producto nuevo en el mercado que rompa con los aceites convencionales y le dé un gran toque GOURMET además de todos los beneficios para la salud antes citados.

Este producto será distinguido, especial y exclusivo.

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1. DESCRIPCIÓN DELPRODUCTO

1.1. Variable Tangibles
CONTENIDO:
Es un líquido viscoso hecho a base de palta, de color amarillento a pardo claro translucido donde se aprecia la pureza y finura del producto. La presentación es de 500 ml de aceite.

GÉNERO:
Pertenece al rubro de aceites comestibles.

ENVASE:
Envase de vidrio transparente que permite ver la pureza del producto y también permite serlimpiado luego de usar.
Posee una forma funcional además de tener un regulador en la boca de la botella para impedir que se derrame como ocurre generalmente con los envases de aceites.
Práctico por su forma y tamaño pues se puede guardar en la alacena, refrigerador, etc., y además luego de terminar el producto se puede volver a llenar con el mismo producto que viene en un formato...