brief


Álvaro Uribe:
la comunicación por la imagen
Principios de marketing político

El estudio de los mecanismos visuales
y semióticos de los afiches se acompaña
de un análisis político que pone de
relieve el alcance del marketing político
en términos electorales y políticos.
La campaña de 2002:
“mano firme, corazón grande ”
1. Análisis de la construcción
del sentido de la imagen

Conla elaboración del afiche electoral
se está revelando una gran parte de
la imagen del personaje en campaña.
Ésta es la foto oficial, la imagen que
encarna la estrategia de comunicación
que se encontrará en todas las etapas de la
campaña (otras fotos, discursos, actos...).
El afiche del candidato Uribe en 2002 lo
define como un hombre intransigente,
fuerte y comprometido. Por lo tanto, susactos y declaraciones frente a la guerrilla
tendrán que resaltar esta personalidad
a lo largo de la campaña.


En el afiche electoral de Uribe, tres
elementos participan de manera fundamental
en la construcción de una realidad:
el personaje, la bandera y el fondo.


La posición del cuerpo, un
poco de lado, y la mirada orientada hacia
el horizonte da al pretendiente un aspectoparticular. Usualmente, la mirada fija,
dirigida hacia el observador, vehicula una
impresión de agresividad.
La mirada de Uribe, dirigida
hacia el horizonte, señala el futuro. Con esta
visión a lo lejos, el personaje se define como
un visionario

La bandera colocada detrás del personaje
representa, de manera simbólica, el
país, asociado a la mirada del candidato
y al futuro que propone. Deesta manera,
Uribe se define como un candidato, no
de un partido específico, sino de todos los
ciudadanos en su conjunto, pues la bandera
encarna la nación.
Es una hábil estrategia por
parte del hombre que, en 2002, se presenta
como disidente del partido liberal y espera
aprovecharse del descrédito general que
pesa sobre los partidos. Ningún logo o sigla
aparece sobre el afiche, Uribe sepresenta como un candidato independiente y libre
de cualquier lazo partidista3.
Por otra parte,
su posición alejada de las formaciones
políticas tradicionales le permite constituirse
en una base electoral liberada de cualquier
restricción partidista
El cielo
azul y el horizonte grande señalan un
futuro feliz en el cual confía el candidato

Es importante destacar que la bandera
quesirve de referencia en el afiche no
corresponde a la bandera colombiana
oficial pues la ley prohíbe la asociación
con el candidato mientras éste no sea
elegido y encarne de verdad la nación,
sino que está constituida por la asociación
de tres banderas: roja, azul y amarilla.
El rojo representa al Partido
Liberal colombiano y todos los que se
identifican con este color están llamados
aunirse. De lo mismo se trata con el
color azul, que simboliza históricamente
al Partido Conservador. El amarillo tiene
por fin asociar a la “franja amarilla” del
país, que encarna la nueva izquierda y
ha sido recuperada desde entonces por
el Polo Democrático Alternativo que
hizo de este color su símbolo.
La mano, ubicada
en el primer plano tiene su relevancia
a la hora de analizar laconstrucción de
la realidad que encarna la composición.
Simbólicamente, la mano representa la
fuerza.


La mano está abierta, lo que
significa la confianza mientras que la mano
cerrada encarna el secreto
Simbólicamente, la mano es importante:
corresponde a la ejecución de las ideas
y encarna en la realidad el pensamiento,
la ideología.

Sobre la fotografía, la mano del
candidato aparececolocada sobre su
corazón.

SLOGAN
Cuando se habla de mano firme, se
hace referencia a la determinación del
candidato, a su potencial de acción así como su aptitud para castigar.

“Mano firme, corazon grande”. El
eslogan de Uribe en 2002 utiliza de
manera muy marcada la modalidad del
poder/deber durante su campaña. Su
eslogan de ninguna manera solicita a los
electores y no parece...