Brief

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  • Publicado : 13 de febrero de 2012
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proceso de creación publicitaria

1. Objetivos-
Los objetivos vienen determinados en el Briefing (según ANA): "documento escrito mediante el cual el anunciante ofrece un cuadro exhaustivo ycoherente de la situación comercial, señala los objetivos de comunicación y define las competencias de la agencia". Contenido del briefing:

-Información de la marca: puntos fuertes y débiles, como estáconsiderada la marca,…
-Objetivos de la campaña: aumentar ventas, dar a conocer el producto,…
-Consumidores: variables sociodemográficas (edad, sexo, nivel de ingresos, ciclo de vida, lugar deresidencia,…) y variables psicográficos.
-Condicionantes de la campaña: presupuesto indicativo, época en la que se quiere hacer la publicidad, límites para la agencia, planning,…
-Objetivos de lacomunicación: pueden ser:
* Cambiar la actitud.
* Cambiar o educar los hábitos.
* Comunicar ventajas.
* Crear confianza en la marca.
* Cambiar la imagen de marca.
* Diferenciar lamarca.
* Favorecer la distribución.
2. Investigación-
Para empezar a investigar se realiza un contrabriefing, los ámbitos de investigación son:

-Producto: puntos fuertes y débiles.
-Consumidor:sus actividades con respecto al producto, el tipo de personalidad del consumidor del producto (aspectos psicográficos), investigación sociodemográfica para descubrir que categorías corresponden alconsumidor del producto.
-Posicionamiento en mercado: lugar que ocupa un producto o una marca en la mente del consumidor según su percepción personal. Parecido a imagen de marca, aunque se diferenciaen:
* Imagen de marca: es la representación mental instaurada en sentido absoluto.
* Posicionamiento: es la representación mental pretendida en sentido relativo.
* Proximidad: presencia dela marca en la mente del consumidor, saber si está cerca o lejos.
* Precisión: saber si la imagen es precisa o no.
* Contenido: el valor relativo de los atributos de la marca en una escala...
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