brief

Proces : Brief - estrategia de comunicación (concepto de la campana)- estrategia creativa (propuesta como decirlo) – estrategia de medios (selección de los mejores medios)
Estrategia de medios publicitarios:
Los medios son un soporte a la creatividad, los resultados ocurren cuando se interconectan los objetivos de comunicación, el público objetivo, el medio adecuado y la creatividad.
El usode medios
Cada medio cumple una función, tiene su propio uso, tiene su propia cualidad, debemos conocer porque la gene lo utiliza que le atrae , ventajas y desventajas de los medios, no hay un medio mejor que otro.
Proceso de planeación de medios
Análisis: grupo objetivos (cuali y cuanti y consumo de medios) cobertura geográfica: hacia donde se dirige la campaña( regional),competencia (losmedios qe utiliza, la inversión, volumen), presupuesto( depende del ciclo de vida del producto, actividades de la competencia.)
Objetivos: a quien se dirige el mensaje (universo po), en que medida se va a exponer el mensaje (alcance, frecuencia, GRPS ) durante cuanto tiene se va a exponer el mensaje (continuidad). Los objetivos de medios son una continuidad de estos:
Marketing participacionComunicación recordación, top of mind
Medios lograr alta penetración, alto alcance
Estrategia :
Tácticas – selección de medios (flow chart)
Distribución del presupuesto –
Control de la campaña-
Post evaluación de la campaña
Estrategia de medios : es el arte de integrar los soportes de comunicación para que el mensaje llegue de manera eficaz y eficente al publico qe queremos impactar. Sedefinen que medios utilizar en términos de alcance, frecuencia, tgrp , continuidad que tendrá la campaña.
TERMINOS E INDICADORES DE MEDIOS :
Universo: toda población capaz de recibir el mensaje publicitario
Sub universo- grupo objetivos: sub grupo del universo qe se establece demográficamente y a quienes se busca alcanzar
Alcance: personas del sub universo qe vieron mi mensajepublicitario por lo menos una ves . no se duplica. Clave mayor mezcla de horarios y programas. EXTENSION DE LA PAUTA
Alcance potencial : máxima cantidad de persona qe un medio puedo lograr alcanzar
Frecuencia : numero promedio de impacto que recibe el go por una pauta publicitaria .osea a que si importa cuantas veces la vio una persona. LA PROFUNDIDAD DE LA PAUTA. EN PRODUCTOS DIFICILES DE USAR SENECESITA UNA ALTA FRECUENCIA.
Cobertura : televisión y radio espacio territorial que cubre la señal de una emisora de tv …local nacional regional
Penetración : % de casa con tenencia de medios electrónicos
Audiencia: publico que interactua con un medio de comunicación. el precio de la publciidad depende esto.
Encendido: porcentaje de casas con aparatos (tv o radio) prendidos
Raiting : porcentajede personas que sintonizan un programa de tv o radio en relación a el total de personas que tienen tv (N DE P expuestas / sub universo * 100)
TGRPS : LA SUMATORIA DE PUNTOS DE RATING EN UN PERIODO DE LA CAMPAñA . LOS OBJETIVOS SE ESTABLECEN DE ACUERDO AL TIEMPO O CAMPAÑA. RATIGN X NUMERO DE AVISOS
People meter : un dispositvio electrónico que se instala en las casas de las persona paradeterminar el rating. Registra minuto a minuto todo
NO TRADICIONAL
Publicidad exterior : alta frecuencia EN TRASNPORTE URBANO, alcance amplio, focalizar geográficamente, costo bajo, ALCANCE PARA PROVINCIAS,
Vamos a impactar tb a persona qe no queremos, Poca segmentación, saturación de vías, y el tiempo de exposición es breve , rápido desgaste, difícil medir
BTL (activaciones de la marca,publicidad especial, comunicación boca a boca, guerrilla (video, túneles de metro, ) conecta con el consumidoR y si es creativo impacta bastante
Alcance bajo (ponte lo grabas lo subes a youtube y ya, exposición limitada)
Medios digital : han alterado el proceso de compra, alto alcance a bajo precio, portabilidad esta en todo momento, permite segmentar al público, personalizar mensajes, interacción,...