Brief

BRIEF

1. Posicionamiento:
Describa cómo quiere que el producto sea percibido por el mercado (consumidores).
Ejemplo: Queremos que nuestros clientes perciban nuestros muebles como de excelente calidad, o con mucho estilo, o elegantes, o sencillos y prácticos… innovadores, exclusivos, originales, etc.

Describa las reacciones reales del mercado (consumidores) ante sus contactos con elproducto.
Qué dicen los compradores:
Que muebles tan bonitos
Se nota que son muy finos
Que diseños tan espectaculares
Muy caros…

2. Historia de la compañía:
Describa cómo y cuándo empezó la empresa.
Aquí simplemente redactar una breve reseña histórica de la empresa donde incluya los datos más relevantes.

Haga una breve lista de los aciertos y errores cometidos.
En este apartado,anotar acciones administrativas, de mercadeo y publicidad, financieras y comerciales que considere importantes por los éxitos o fracasos provocados.

3. Objetivos:
Defina claramente lo que desea alcanzar la empresa en el próximo período, gracias a las comunicaciones masivas (es decir, a través de la publicidad)
Ejemplos:
Aumentar las ventas en un 30%
Dar a conocer la nueva ubicación anuestros consumidores pretendidos.
Mejorar la imagen de la empresa ante los consumidores

4. Factores internos:

a. Producto:
* ¿Qué tipos de muebles tiene? Ejemplo: sala, comedor, sillas para exteriores…
* ¿Qué estilos de muebles tiene? Ejemplo: clásicos, modernos, diseños exclusivos vanguardistas (innovadores)…
* ¿Tiene los de mejor madera? O ¿Los tiene la competencia?
*¿Qué maderas usa para la elaboración de muebles?
* ¿Qué otros materiales utiliza? Ejemplo: si usa además de maderas algún material sintético, metales…
* ¿De dónde proviene la madera? Ejemplo: si es importada, o proviene de selvas y bosques del mismo país…
* ¿Qué hace que una madera sea mejor que otra? Hablar de la firmeza, maleabilidad, resistencia a la intemperie, si se tuerce o no,si el tipo de secado la hace más fina, etc.
* ¿Cómo es el secado de la madera? Al aire libre o con horno…
* ¿Cuál es la mejor forma de secar la madera? Al aire libre o con horno…
* ¿Quiénes realizan sus muebles? Carpinteros y artesanos empíricos, técnicos, tecnólogos, profesionales en ebanistería…
* ¿Qué capacitación tienen los carpinteros y ebanistas?
* ¿En qué se diferenciansus productos de la competencia? Calidad, garantía, innovación, tradición, cumplimiento, exclusividad, diseños originales…
* ¿En qué se diferencian sus servicios a los de la competencia? Rapidez, financiación, entregas a domicilio, amabilidad, diseños adaptados a cada cliente, asesoría en decoración interior del hogar…
* ¿Puede agregar cambios substanciales ahora que lo diferenciennotoriamente de la competencia? Adquirir tecnología de punta para la realización de los muebles, contratar diseñadores que le permitan ofrecer al cliente propuestas exclusivas en el estilo de los muebles…
* ¿Los muebles de la competencia son de la misma madera que usted usa?
* ¿Los diseños de los muebles de la competencia son iguales a los suyos? Definir quién está imitando los diseños, se laempresa o la competencia…
* ¿Qué garantía tienen sus productos? Un año, cinco, diez… la competencia cuantos años da de garantía?

b. Nombre:
* ¿Qué nombres tienen sus estilos de muebles? Sala Luis XV, comedor Santillana, Alcoba española Santa Lucía, Sala Americana Vanguardia…
* ¿Son diferentes a los de la competencia?
* ¿Los nombres de los productos son originales?

c.Fabricante:
* ¿Qué es exactamente Arellys decoraciones? Una descripción clara de qué es la empresa, qué hace, cómo lo hace y para quién lo hace.
* ¿Maneja un plan de negocio?
* ¿Maneja un plan de mercadeo?
* ¿Cómo está organizada la empresa? ¿qué departamentos tiene? Administrador, alguien encargado de la producción, vendedores, diseñadores, auxiliares financieros, alguien...