Femsa investigacion

FEMSA una empresa de éxito
1. FEMSA Cerveza
“Fomento Económico Mexicano, es la compañía más grande de bebidas en América Latina, con operaciones en México y 8 países de Latinoamérica exportaciones a Estados Unidos y mercados selectos de Europa, Asia y América Latina. Tiene tres subsidiarias: FEMSA Cerveza, Coca-Cola FEMSA, y FEMSA Comercio (OXXO)” . Este ensayo solo se centrara en el análisisde la estrategia de expansión y éxito, que ha tenido FEMSA Cerveza, tomando como base un artículo del periódico “Excelsior” que nos habla de un incremento en la demanda de cerveza de FEMSA y que por ende le trae crecimiento económico y la hacen una empresa destacada en el mercado internacional, antes dando un breve panorama sobre su historia, misión, visión, un informe económico general, suestructura corporativa y sus acciones de responsabilidad social.
FEMSA Cerveza, fabrica, embotella, comercializa y distribuye distintas marcas de cerveza como lo son Carta Blanca, Sol, Tecate y XX Laguer, sus plantas productoras se encuentran distribuidas en México y Brasil.
2. HISTORIA
• La historia de FEMSA inicia en el año de 1890 con la fundación de la Cervecería Cuauhtémoc en Monterrey, N.L.,gracias a un grupo de entusiastas empresarios encabezados por Don Isaac Garza, José Calderón, José A. Muguerza, Francisco G. Sada, y Joseph M. Schnaider, y es la piedra angular de FEMSA.
• 1979 Se funda Coca-Cola FEMSA.
• En 1985 se fusiona con la Cervecería Moctezuma, por lo que cambia su razón social a Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, S.A. de C.V.
• 1990 nace la nueva identidad gráfica quereúne las imágenes de los emperadores que dan nombre a la fusión de las cerveceras "Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma".
• 2000 se inicia una asociación entre ORACLE y FEMSA Logística para la creación de Solística.com, empresa que dará servicios de logística a través del internet.
• 2004 sin duda, el evento de mayor relevancia durante el año es la recompra del 30% de FEMSA Cerveza. Esta operaciónpreparó a FEMSA Cerveza para tomar el control de la importación, mercadotecnia y distribución de sus marcas en los Estados Unidos, al mismo tiempo que le permitió explorar estrategias alternativas para este mercado
• 2005 El primero de Marzo, FEMSA obtuvo el reconocimiento como Empresa Socialmente Responsable (ESR) para sus unidades de negocio Coca-Cola FEMSA, FEMSA Comercio (OXXO) y FEMSA InsumosEstratégicos, por parte del CEMEFI (Centro Mexicano para la Filantropía). Este reconocimiento es resultado de un compromiso de responsabilidad social reflejada en sus gestiones estratégicas operativas y de negocio, así como el medio ambiente, el apoyo a la educación, la cultura y las comunidades en las que operan.
• 2006 FEMSA Cerveza adquiere el control de la cervecera brasileña Kaiser, mediante lacompra del 68% de ésta, por 68 millones de dólares. FEMSA es ahora la única empresa con operaciones cerveceras en dos de los mercados más atractivos en el mundo: México y Brasil.
• 2008 El 26 de junio de 2008, Coca-Cola FEMSA (KOF) cierra exitosamente la transacción con The Coca-Cola Company para adquirir su franquicia Refrigerantes Minas Gerais Ltda., (Remil) por 364.1 millones de dólares. Estaacción incrementa su presencia en Brasil en más de una tercera parte, y crece sustancialmente el número de clientes y consumidores atendidos en dicho territorio.
• A diciembre de 2008 tuvo ventas por $42,385 millones de pesos, incluyendo sus ventas en México y Brasil así como exportaciones.
• "FEMSA Cerveza trabaja para ser una organización de mercadotecnia de clase mundial que genere valor através del desarrollo de un sistema integral de negocios enfocado al consumidor.
• El mercado potencial de cerveza en México es de 63 millones de consumidores y crece a un ritmo de 1 millón de personas al año.
• En 2007 se extendió por 10 años más el convenio con Heineken, lo que permitirá incrementar la participación de mercado en Estados Unidos.
• FEMSA Cerveza atiende aproximadamente a...