Heineken

Instituto Politécnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y Administración

Unidad santo tomas.

(Análisis Anuncio Publicitario)


Introducción.

Sabemos que hoy en día la publicidad es un medio principal para difundir o informar al público acerca de un producto o servicio, esto siendo a travésde los medios de comunicación como televisión, radio, cine, revistas, prensa, exterior e Internet, y logrando con ello la motivación del público hacia una acción de consumo.
Teniendo en cuenta que a través de medios masivos de comunicación llega a nosotros (publico) la publicidad, estos emiten ciertos anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios enun contrato de compra y venta, haciendo de esto un contrato (contrato de emisión o de difusión) con una agencia de publicidad el cual emite anuncios en un horario determinado dentro del canal (previamente fijado entre la agencia y el medio).
Sabemos que no siempre un producto tiene relevancia debido a una buena publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada si no porel hecho de tener una cobertura periodística relevante.
En cuanto a tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajes cortos u otros medios sin haberlo solicitado, y por lo general en cantidades masivas y cabe destacar que los términos publicidad y propaganda muchas veces se usan indistintamente yse intercambian, la mayor parte de las veces indebidamente; a este respecto es importante comprender que la propaganda busca, más precisamente, la propagación (y por consiguiente la persuasión) de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin fines directamente económicamente compensatorios.[

Nosotros decidimos analizar la cerveza Heineken de entre otros productos ya que anteriormenteera producida en España y ahora será producida en México luego de adquirir las operaciones cerveceras de la mexicana FEMSA.

Las teorías de la motivación se agrupan en 3 categorías. Algunas subrayan la base biológica de la motivación, otras acentúan la importancia del aprendizaje y otras se concentran en el papel de los factores cognitivos.HEINEKEN |
Nombre de la empresa seleccionada:Heineken|
Producto seleccionado:Cerveza Heineken |
Empresa que lo fabrica:Grupo FEMSA (Fomento Económico Mexicano)Presentación del producto.El producto que elegimos se presente en una botella de color verde, queremos pensar que el tipo de botella es subliminal junto con el color verde que es muy llamativo y poco convencional para una cerveza, su etiqueta es en forma ovalada con letras enblanco.http://www.youtube.com/watch?v=0x9IGiFvuaU link del video analizado |
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Dirección de la empresaHeineken México, S. De R.L. De C.V. Eje 5 Sur (Av. San Antonio) 102, Álvaro Obregón, 11000 Ciudad De Mexico, Distrito Federal 01 55 5202 8737 () |

Publico objetivo.

Este comercial de la cerveza Heineken, esta dirigido principalmente a hombres con edades de 22 a 60 años que disfrutan de lacerveza también podemos apreciar en el contenido que no hace distinción entre los niveles socioeconómicos ni en la cultura a la que pertenezcan.

Factor Cultural.

Nuestro comercial hace referencia a varias regiones de algunos países como México, Brasil, China, España, mostrando así cada una de las costumbres que se realizan y dejando en claro que la cerveza es por excelencia la primera bebidaembriagante a nivel mundial.
Haciendo hincapié en nuestros valores y costumbres y no importando de donde seamos nos causa un pensamiento que ante todo está el medio ambiente y solo unidos podemos recuperarlo así como lo muestra, obviamente no olvidándonos del producto porque siempre estará en donde estemos.
También podemos encontrar que los factores culturales son de gran importancia en el...