Indice anteproyecto cerveza

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Lanzamiento cerveza artesanal

“Bullileo”

Ante proyecto: Lanzamiento de marca.

Producto: Cerveza Bullileo

• Campaña publicitaria, de producto a servicio, describir que producto oservicio es, a que marca va asociada, ciclo de vida, problemática o necesidad de la campaña.
• Campañas publicitarias o bien público, consignar la necesidad y la justificación de esta, larelevancia y definir objetivos de campaña (posicionamiento, aumento de ventas, lanzamiento, sensibilización, etc.)

Descripción del proyecto:

Campaña publicitaria de la marca Cervecería Bullileo y suproducto, Cerveza Bullileo. Es una cerveza artesanal, nueva, tipo Red Ale, con posibilidades de ampliar la línea de productos. Producida en Parral, VII región, Chile.

Estamos en la primeraetapa del ciclo de vida, en la introducción del producto al mercado, por lo que nuestro enfoque será en plaza distribución; promoción; merchandising; capacitación y supervisión de la fuerza de venta;publicidad y posicionamiento.

El mercado de las cervezas en nuestro país se ha masificado de manera que se dividió en dos: Cervezas Industriales y Cervezas Artesanales. Este último es un nuevonicho con potencial y en el cual nos enfocaremos en nuestro proyecto. El consumo per cápita está en aumento y la cultura cervecera ya es parte de nuestras vidas, relacionándose directamente con lagastronomía y con el placer de consumir un producto de calidad.

La necesidad de la Cerveza Bullileo es introducirse al mercado de las Cervezas Artesanales de la forma más eficiente posible. Connuestra campaña pretendemos introducir la marca al mercado de cervezas como producto artesanal Premium, crear estrategias en el punto de venta, con el consumidor y en redes, para así poder mantenernosdentro de las limitaciones del cliente.

Para Cervecería Bullileo haremos una campaña publicitaria de lanzamiento, para que su introducción al mercado sea lo más eficiente posible y efectiva en...
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