Que es un brief

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  • Publicado : 6 de noviembre de 2010
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¿Qué es un brief de producto y de qué elementos está compuesto?.
El brief del producto, es la presentación del entorno y la estrategia de venta que va a tener nuestro producto o servicio.
Tieneque ver mucho con las estrategias de marketing que se van a usar, la imagen del producto y sobre todo las características del mismo
Será necesario tener en cuenta:
 Posicionamiento del producto.
Definir oferta y demanda del producto.
 Fortalezas y debilidades del producto.
 Determinación de nichos.
 Fijación de costos y precios.
 Análisis de eficiencia y efectividad.
 Análisis detendencias del usuario

Es necesario preguntarse:
 Asignación ¿Qué es lo que nos han pedido hacer?. Incluir cualquier oferta (precio, premios, opción de pago), que incrementa la respuesta. Si es unapromoción, incluir mecánica.
 Grupo Objetivo ¿A quién le estamos hablando? (características demográficas y psicográficas).
 Consumer Insight Por qué creemos que estarían interesados por nuestromensaje o producto: Aquello que hace sentido a nuestro consumidor una vez que lo ve. Va más allá del beneficio. Es algo con lo que el consumidor se identifica. Algo que le decimos, que no sabía quesabía.
 Acción requerida ¿Qué queremos que haga nuestro grupo objetivo?
 Estrategia ¿Cómo vamos a motivar a nuestro grupo objetivo para que haga lo que queremos?.

Enfoque general.

 PromesaBásica ¿Qué es lo que el producto o servicio hace por nuestro grupo objetivo que ningún otro puede hacer?. Debe poder verbalizarse en una o dos líneas.
 Razonamiento de apoyo ¿Cuáles son lascaracterísticas clave del producto o servicio?, ¿Qué dan a nuestro grupo objetivo, una "razón para creer"?. Todo aquello que hace válido o creíble el beneficio.
 Net take away ¿Cuál es el punto más importanteque queremos que nuestro grupo objetivo obtenga?
 La competencia ¿Quiénes son?, ¿Qué están haciendo? (anexar ejemplos, si es posible). ¿Cuál es su promesa?. Fuente de negocio ¿Qué producto está...
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