Marketing social

Introducción

Este trabajo se enfoca en aprender a relacionar el marketing social con nuestra sociedad cambiando la manera de pensar y el comportamiento de las personas o una determinada población para llegar a conocer las necesidades de un público en específico y poder satisfacerla.
Este tema nos ayuda a un acercamiento acerca de cómo manejar el concepto del marketing social y suselementos básicos para poder aplicarlos en nuestra sociedad y el ámbito donde se va a desarrollar.
Donde el objetivo principal del marketing social es beneficiar al individuo o a la sociedad y no a la entidad que lo aplica. Esta directamente enfocado a mejorar el bienestar social de una comunidad.

Marketing Social
Es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis,planeamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad".
Objeto del Marketing Social
 La modificación de opiniones, actitudes o comportamientos.
 así como la adhesión a una idea por parte de ciertos públicos con el objeto de mejorar la situación de la población en suconjunto, o de ciertos grupos de la misma.
MARKETING SOCIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL
El marketing social como se ha indicado, es sólo una parte del marketing que realizan las organizaciones no empresariales. Se limita al estímulo y apoyo de causas sociales y no incluye la totalidad de acciones llevadas a cabo por estas organizaciones. Tampoco debe confundirse el marketing social con laresponsabilidad social o consecuencias éticas en las que incurren las empresas en sus intercambios con el mercado.

En los aspectos abordados por el marketing social surge muchas veces la polémica sobre quién es el que debe decidir lo que es socialmente deseable y aceptable. Muchos de los aspectos de la responsabilidad social que puede derivarse de las acciones de marketing han sido planteados por losmovimientos ciudadanos de defensa del consumidor y recogidos en las leyes de protección y defensa de los consumidores y usuarios.
La evolución de lo que ahora se conoce como marketing social, ética, y responsabilidad social, involucra como principal actor dentro de la empresa al individuo. Posteriormente los autores que tratan este tema lo hacen teniendo en cuenta a la sociedad en su conjunto ydespués incluyen al sector público como instrumento importante en el bienestar social.
Dentro de la política interna de la empresa, se maneja la importancia de la coherencia de los valores éticos y los valores de responsabilidad social para poder tener una buena imagen empresa versus beneficio para la sociedad.

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OBJETIVOS DEL MARKETING SOCIAL
En función del tipo de ideas o causassociales propuestas, se puede clasificar los objetivos del marketing social en los siguientes:
a) Proporcionar información. Hay muchas causas sociales que tienen como objetivo informar o enseñar a la población. Se trata, por tanto, de llevar a cabo programas educativos, tales como las campañas de higiene, nutrición, concienciación de problemas del medio ambiente, etc.
b) Estimular accionesbeneficiosas para la sociedad. Otra clase de causas sociales tratan de inducir al mayor número posible de personas a tomar una acción determinada durante un período de tiempo dado. Por ejemplo, una campaña de vacunación preventiva, apoyo a organizaciones de beneficencia, etc.
c) Cambiar comportamientos nocivos. Otro tipo de causas sociales tratan de inducir o ayudar a las personas a cambiar algúnaspecto de su comportamiento que pueda beneficiarles como, por ejemplo, no drogarse, dejar de fumar, reducir el consumo de alcohol, mejorar la dieta alimenticia, etc.
d) Cambiar los valores de la sociedad. Tratan de modificar las creencias o valores arraigados en la sociedad. Por ejemplo, planificación familiar, eliminación de costumbres ancestrales, incineración de cadáveres, etc.

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