Modelos mecadologicos

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MODELOS MERCADOLOGICOS

PRODUCTO

SIN IMPORTAR QUE SE TRATE DE UN BIEN, SERVICIO, IDEA O COMBINACION DE DOS A MAS; ES UNA MEZCLA COMPLEJA DE ATRIBUTOS TANGIBLES E INTANGIBLES QUE BRINDAN SATISFACCION Y BENEFICIO.

ESTRATEGIA DE PRODUCTO

Las empresas dedican mucho tiempo a la preparación de un producto para lanzarlo al mercado. Antes del lanzamiento de un nuevo producto, las empresasdeben de cumplir varias etapas:

Desarrollo de nuevas ideas: Las nuevas ideas provienen del personal de investigación de mercados, ingenieros y fuentes externas, como las agencias publicitarias y consultores administrativos. Las ideas a veces provienen también de los clientes.

Evaluación de nuevas ideas: El administrador de los procesos de mercadotecnia debe considerar los recursos y objetivos dela organización, así como su capacidad para producir y comercializar el producto. Existen dos razones para el éxito de un nuevo producto: que satisfagan una necesidad o resuelvan un problema en mejor forma que los productos actuales o que amplíen la selección de productos del mercado.

Análisis de negocios: Es una evaluación básica de la compatibilidad del producto con el mercado y supotencial o rentabilidad. Se estudian los tamaños del mercado y los productos competidores, la pregunta plateada aquí es: ¿ que efecto tendrá el producto en las ventas, costos y utilidades de la organización?

Desarrollo del producto: Cuando un producto sobrevive a los primeros tres pasos, se desarrolla un prototipo que debe revelar los atributos intangibles del producto según lo percibirá elconsumidor. Durante el desarrollo del producto se deben generar y poner a prueba diversos elementos de la mezcla de mercadotecnia. Los derechos de autor, texto publicitario tentativo, empaque, etiquetas, y descripción del mercado meta.

Pruebas de mercado: Llamado igual mercado prueba. Es un lanzamiento restringido de un producto en áreas limitadas que representan al mercado potencial. Lo cual brindaala organización la oportunidad de descubrir puntos débiles y eliminarlos antes del lanzamiento real del producto.

Comercialización: Es la puesta en práctica completa de la estrategia de mercadotecnia y el lanzamiento de un producto para su éxito comercial. La empresa debe estar lista para la producción a toda escala.

CLASIFICACION DE MERCADOS

Es usual que los productos se clasifiquen como:Bienes de consumo: Son para uso domestico o familiar y no se pretende que tengan otro fin que su utilización cotidiana. Estos a su ves se clasifican en:

Eos productos de convivencia: El consumidor no dedica tiempo a pensar donde adquirirlos y acepta la marca que esté disponible usualmente es para consumo inmediato. Como huevos, leche, pan y periódico.

Productos de compra comparativa: Secompra después de que el consumidor contrasta los productos en diversos establecimientos. El precio, características del producto, calidad estilo influyen en la decisión de compra. Como muebles, equipos de sonido y ropa.

Productos especializados: Requieren actividades de investigación y compras mayores. El consumidor sabe que quiere y lo busca, no esta dispuesto a aceptar sustitutos.Productos industriales: Se usan directa o indirectamente en los procesos de operación de manufactura de las empresas. Es usual que se adquiera para la operación de una organización o la fabricación de otros productos. También se divide en:

Materias primas: Son productos naturales que se obtienen del subsuela. Como, hierro, madera, algodón, frutas y verduras.

Equipo principal: Incluye productosgrandes y costosos que se usan en actividades de producción. Como, equipo de excavación, maquinas franqueadoras y robots usados en las líneas de montaje automovilística.

Equipo accesorio: Comprende artículos usados en actividades de producción de oficina o administrativa que usualmente no se integran en el producto final. Como, computadoras, aparatos de fax y calculadoras.

Componentes: Son...
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