Mercadotecnia Laura Fischer Y Jorge Espejo ensayos y trabajos de investigación

Capítulo 4.- Mercado y segmentación de mercados 1.-Son los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio. Para efectos de mercadotecnia el anterior es un concepto de: Mercado Personas Segmentación Grupo social Consumidores 2.-Este tipo de mercado se refiere a las personas que normalmente adquieren el producto: Potencial Detallista Nacional Metropolitano Real 3.-Este tipo de mercado se refiere a todas las personas que podrían comprar el producto: Potencial...

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Antecedentes de la Mercadotecnia en México. Antes de la llegada de los españoles, México estuvo habitado por diferentes pueblos, entre los cuales predominaban los mayas en el sur, los mixtecas y zapotecas en Oaxaca, los huastecos y totonacas en Veracruz, y los olmecas, toltecas, teotihuacanos, y aztecas en el Altiplano Central, constituyendo estos últimos una de las culturas más resplandecientes del periodo prehispánico. La primera etapa fue de 1521 a 1810 (periodo que cubre desde la Conquista...

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definiciones para él termino de mercadotecnia o mercadeo y la mayoría de ellas se puede decir no presenta una definición exacta. En el libro de Laura Fischer encontramos algunas definiciones: * “Mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.” (1) American Marketing Association, 1985. * “Mercadotecnia consiste en el desarrollo...

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consciente, el neuromarketing permitiría mejorar las técnicas y recursos publicitarios y ayudar a comprender la relación entre la mente y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío más importante para la mercadotecnia.1 No obstante, sus detractores critican que se podría llegar a controlar las decisiones de consumo del cliente, y que estas técnicas pueden considerarse invasivas para la intimidad de las personas, al poder llegar a orientar las emociones personales...

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aprendizaje: Mercadotecnia Licenciatura: Licenciatura en Relaciones Internacionales Plan: Semana FECHA TEMA Actividades Tareas, Exámenes Bibliografía Verificación C NC 1 ENE 21- 25 Aspectos Generales de la Mercadotecnia Investigación de términos de Mercadotecnia Mercadotecnia 3ªEd. Laura Fischer, Jorge Espejo. Ed. Mc GrawHill. 2004 2 ENE 28 - 1 FEB Aspectos Generales de la Mercadotecnia Lectura y Resumen de Libro de Mercadotecnia Mercadotecnia 3ªEd. Laura Fischer...

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1.1. Concepto e Importancia de la Mercadotecnia. Concepto La mercadotecnia es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades y deseos de los consumidores o de los clientes industriales, para luego, satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con ellos; todo esto, a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización. Importancia Desde una perspectiva...

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sentido, la mercadotecnia se constituye en una de las funciones más importantes de las empresas y organizaciones porque les permite: 1) Identificar y conocer a sus mercados meta, 2) satisfacerlos de la mejor manera posible y 3) producir una determinada rentabilidad. Todo lo cual (a criterio personal) da lugar a otras funciones, como la productiva, financiera, administrativa, etc. Por ello, es fundamental que todo mercadólogo conozca a profundidad cuál es la función de la mercadotecnia y cuáles son...

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sentido, la mercadotecnia se constituye en una de las funciones más importantes de las empresas y organizaciones porque les permite: 1) Identificar y conocer a sus mercados meta, 2) satisfacerlos de la mejor manera posible y 3) producir una determinada rentabilidad. Todo lo cual (a criterio personal) da lugar a otras funciones, como la productiva, financiera, administrativa, etc. Por ello, es fundamental que todo mercadólogo conozca a profundidad cuál es lafunción de la mercadotecnia y cuáles son...

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DEFINICIÓN DE MERCADOTECNIA La mercadotecnia, más conocida en algunas regiones de habla hispana como marketing (término proveniente del idioma inglés), es la actividad que consiste en poner en contacto a diferentes individuos o grupos sociales a través del intercambio de servicios y productos. Este intercambio, por lo general, implica la obtención de ganancias, ya que el que provee el servicio recibe a cambio bienes monetarios. En la actualidad existen muchas definiciones propuestas por diversos...

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incluirán los conceptos de mercadotecnia, así como de mercado, claro enfocado al tema, también se verá el concepto de administración de mercadotecnia y las diferentes acepciones que distintos autores le dan a cada uno de los conceptos, obviamente todos llegan a la misma esencia. Por otro lado también veremos los pasos que integran la investigación de mercado, al igual que explicaremos cada uno de ellos. Incluiremos las fases de la administración de mercadotecnia las cuales como se ha manejado...

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Definicion de Mercadotecnia Según: Philip Kotler Es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. Y afirma que en la actualidad se puede hablar de  Mercadotecnia en donde existen elementos enfocados para que el producto y los valores de éste fortalezcan el lazo con los consumidores y también con los inversionistas, empleados, distribuidores, proveedores...

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necesitan más que nunca de la mercadotecnia para poder alcanzar sus metas y objetivos. Sin embargo la implementación de las herramientas de la mercadotecnia requiere de una correcta administración y uso de sus herramientas. Por lo que es de vital importancia que todo mercadólogo conozca la administración de la mercadotecnia para que pueda realizar una correcta implementación, seguimiento y control de las actividades que la componen. Las fases de la administración de mercadotecnia 1. Planeación: En...

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objetivos de la mercadotecnia son dos: Ganar mercado y generar riqueza¹" Laura Fischer y Jorge Espejo Partiendo de la premisa que un objetivo es un resultado deseado² y que responde a la pregunta: ¿Qué queremos lograr en un "x" periodo de tiempo?, resulta lógico asumir que la mercadotecnia tiene objetivos que debe lograr para la empresa que la pone en práctica y para la sociedad en general. Y es en este punto que surge una interesante pregunta: ¿Cuáles son los objetivos de la mercadotecnia? Considerando...

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5.1.3 LA FUNCIÓN DE MERCADOTECNIA EN LA EMPRESA En la actualidad, nadie duda de que las empresas y organizaciones necesitan tener la capacidad de conocer a sus clientes (actuales y potenciales) y de satisfacerlos con ofertas competitivas superiores, a cambio de una utilidad o beneficio. En ese sentido, la mercadotecnia se constituye en una de las funciones más importantes de las empresas y organizaciones porque les permite: 1) Identificar y conocer a sus mercados meta, 2) satisfacerlos de la...

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1.1 La mercadotecnia es la actividad humana que pretende satisfacer las necesidades y los deseos por medio de procesos de intercambio. La función de la mercadotecnia consiste básicamente en: "La identificación de los clientes meta y la satisfacción de sus necesidades o deseos de una manera competitiva y rentable para la empresa u organización; todo ello, mediante el análisis del mercado, la planificación de las diferentes actividades de mercadotecnia, la ejecución de las actividades planificadas...

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Administración de la Mercadotecnia La administración de la mercadotecnia es, en esencia, la administración de la demanda Philip Kotler En la actualidad, las empresas u organizaciones modernas necesitan más que antes de la mercadotecnia para lograr objetivos muy importantes, como: lograr un determinado nivel de satisfacción en sus clientes, una "x" participación en el mercado, un determinado crecimiento, un "x" retorno sobre la inversión, entre otros. Sin embargo, la implementación de las diferentes...

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Índice 1. Administración de la mercadotecnia 2 1.1Fases de la administración de la mercadotecnia 3 2. Orígenes de la mercadotecnia 4 3. Pirámide estratégica 6 4. Conclusión 7 4.1Lara García marco Antonio 7 4.2Mondragón Vargas Natalia 7 4.3Alonso Moreno Sergio Luis 8 5. bibliografía 9 "Administración de la Mercadotecnia": Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la administración de la mercadotecnia como "el proceso de planeación, organización, dirección...

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empresas Nombre: Anileydi peñalora espino 11-3750 Asignaturta: Mercadotecnia Facilitador: José Suarez Fecha: 13-07-2014 1- Redacte  un informe acerca de las generalidades de la mercadotecnia que incluya: a) Una definición propia de mercadotecnia, partiendo de lo  plateado por tres autores. Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia":"La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos...

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Conceptos y evolución histórica. Según Laura Fischer y Jorge Espejo, el concepto de mercadotecnia social no es una simple definición, sino una forma de pensar o una filosofía de dirección que repercute no solo en las actividades de la mercadotecnia, sino en todos los elementos o departamentos integrantes de la empresa. Por tanto, se la puede considerar como una filosofía de trabajo que guía el proceder no solo del personal del área comercial, sino también del personal administrativo, de producción...

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FUNCIÓN ADMINISTRATIVA DE LA MERCADOTECNIA Consiste en investigar el mercado al que se le desea vender, para conocer quiénes son o pueden ser los posibles consumidores, identificar características como: donde compran, cuáles son sus ingresos, edades y comportamiento. Además tiene el propósito de persuadir al cliente a que adquieran un producto que satisfaga sus necesidades, haciendo que este sienta la necesidad de adquirir dicho producto. Considerando que la mercadotecnia es un sistema total de actividades...

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El concepto de mercadotecnia tiene un trasfondo filosófico que conduce a las empresas u organizaciones —que la practican— hacia la identificación y satisfacción de las necesidades o deseos de sus mercados meta a cambio de la obtención de una determinada utilidad o beneficio. Por ello, resulta de vital importancia que tanto mercadólogos como todas las personas que están relacionadas con el área de mercadotecnia, conozcan en qué consiste el concepto de mercadotecnia y el cómo aplicarlo... El...

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RESUMEN CAPITULO 1 “MERCADOTECNIA POR LAURA FISCHER –JORGE ESPEJO” MERCADOTECNIA El concepto de mercadotecnia hace referencia a un proceso de intercambio que busca satisfacer necesidades y carencias de la humanidad, de aquí nace el punto de partida de la mercadotecnia que se sitúa en las necesidades. La mercadotecnia debe conocer las necesidades del ser humano si busca la satisfacción de tales. EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA Mercadotecnia masiva: conocida así debido a que la intención en...

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"Dirección de Mercadotecnia", el concepto de mercados nos remite directamente al concepto de mercadotecnia, y a criterio del mencionado autor, "ésta es una actividad humana que está relacionada con los mercados, significa trabajar con ellos para actualizar los intercambios potenciales con el objeto de satisfacer necesidades y deseos humanos" [1]. En otro de sus libros (Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales), Philip Kotler afirma que el concepto de marketing (mercadotecnia) se apoya en cuatro...

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Mercadotecnia En administración el término mercadotecnia o mercadología (en inglés marketing) tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna),1 es «el proceso social y administrativopor el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».2 También se le ha definido como una filosofía de la dirección que sostiene que la clave para alcanzar los objetivos de la organización reside en identificar...

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AVM MERCADOTECNIA Wikipedia: El proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. También se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. American Marketing Association 1985. Mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor. ...

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TEMA MERCADOTECNIA… UN TODO. INTRODUCCIÓN G En la actualidad empleamos la mercadotecnia para generar utilidades, pero… ¿La mercadotecnia existirá siempre? ¿Será verdad que la mercadotecnia es engañosa? ¿Podría la mercadotecnia quedarse estancada en una época? ¿Se aplica la mercadotecnia en tu vida cotidiana? ¿La mercadotecnia es innovadora? Esto se debe a que la mercadotecnia es una ciencia que contiene un conjunto de estrategias encargadas de la satisfacción del cliente, en descubrir sus necesidades...

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La mercadotecnia social es la más nueva de las cuatro filosofías de la mercadotecnia, las otras tres son la de producción, la de ventas y el concepto de mercadotecnia. La mercadotecnia social se caracteriza por pretender el beneficio directo o indirecto de todas las partes que intervienen en los procesos de intercambio, es decir, de los compradores, vendedores y de la sociedad en su conjunto, situación que incrementa las posibilidades de que las empresas y organizaciones que la implementen obtengan...

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Funciones de la Mercadotecnia En la actualidad, nadie duda de que las empresas y organizaciones necesitan tener la capacidad de conocer a sus clientes y de satisfacerlos con ofertas competitivas, a cambio de una utilidad o beneficio. En ese sentido, la mercadotecnia se constituye en una de las funciones más importantes de las empresas y organizaciones porque les permite: 1) Identificar y conocer a sus mercados meta, 2) Satisfacerlos de la mejor manera posible 3) Producir una determinada rentabilidad...

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Mercadotecnia Social Descubra en qué consiste la más moderna de las filosofías de la mercadotecnia: La "mercadotecnia social"... La mercadotecnia social es la más nueva de las cuatro filosofías de la mercadotecnia, las otras tres son la de producción, la de ventas y el concepto de mercadotecnia. La mercadotecnia social se caracteriza por pretender el beneficio directo o indirecto de todas las partes que intervienen en los procesos de intercambio, es decir, de los compradores, vendedores y de...

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sentido, la mercadotecnia se constituye en una de las funciones más importantes de las empresas y organizaciones porque les permite: 1) Identificar y conocer a sus mercados meta, 2) satisfacerlos de la mejor manera posible y 3) producir una determinada rentabilidad. Todo lo cual (a criterio personal) da lugar a otras funciones, como la productiva, financiera, administrativa, etc. Por ello, es fundamental que todo mercadólogo conozca a profundidad cuál es la función de la mercadotecnia y cuáles son...

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La mercadotecnia y su relación con el área económico- social y administrativa. Según Richard L. Sandhusen, en las economías de libre empresa y las que dependen del mercado, los procesos de mercadotecnia, como principal fuerza en la creación de mercados de masa, producción en masa y distribución masiva, también ayudan a crear altos niveles de actividad comercial, mayores oportunidades de inversiones y de alto empleo. Para las personas o individuos la importancia de la mercadotecnia se ve reflejada...

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UNIDAD II FUNCIONES DE LA MERCADOTECNIA Introducción En la actualidad, nadie duda de que las empresas y organizaciones necesiten tener la capacidad de conocer a sus clientes (actuales y potenciales) y de satisfacerlos con ofertas competitivas superiores, a cambio de una utilidad o beneficio. En ese sentido, la mercadotecnia se constituye en una de las funciones más importantes de las empresas y organizaciones porque les permite: 1) Identificar y conocer a sus mercados meta, 2)...

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El concepto de mercadotecnia según expertos. Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia", el concepto de mercados nos remite directamente al concepto de mercadotecnia, y a criterio del mencionado autor, "ésta es una actividad humana que está relacionada con los mercados, significa trabajar con ellos para actualizar los intercambios potenciales con el objeto de satisfacer necesidades y deseos humanos". En otro de sus libros (Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales), Philip...

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Mercadotecnia Trabajo final de Sociología Cesar E. García Valdés 4 semestre Maestra Maria Estrada Índice: I. INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA 1. MERCADOTECNIA Y SU ESTRUCUTURA 1.1 MERCADOTECNIA 1.1.1 ¿Qué es? 1.1.2 Administración 1.1.3 Filosofías de la administración de mercadotecnia 1.1.4 Metas del sistema de mercadotecnia 2. LA PLANEACIÓN ESTRATEGICA Y EL PROCESO DE MERCADOTECNIA 2.1 LA PLANIFICACION DE ESTRATEGIAS: 2.1.1 Perspectivas de la planificación ...

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CONCEPTO DE MERCADOTECNIA Conjunto y ejecución de Actividades Humanas que se encargan de crear y satisfacer las necesidades de los prospectos. El marketing_ es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales, se identifican las necesidades o deseos de los consumidores o clientes para luego satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con ellos, a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa...

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William Stanton.“ La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.” Philip Kotler “Mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio.” Layra Fischer nos presenta en su libro “Mercadotecnia” la siguiente definición sobre este término: “Es una orientación...

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cambios propuestos La estructura organizacional se basa en una estructura modernizada por funciones puesto que se dividen las tareas y funciones por secciones. 2. Determine la autoridad y responsabilidad de los nuevos puestos. Director de Mercadotecnia: conlleva la responsabilidad de dirigir y organizar los distintos departamentos a su cargo y por ello debe velar que dichos departamentos cumplan a cabalidad con sus respectivas funciones. Gerente de Compras: Debe controlar y velar por el almacénamiento...

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4550035363152500251460CATEDRÁTICO LIC. EDUARDO BRAVO ASIGNATURA HABILIDADES GERENCIALES LICENCIATURA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL 370000CATEDRÁTICO LIC. EDUARDO BRAVO ASIGNATURA HABILIDADES GERENCIALES LICENCIATURA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL 455003536315660006638290Ana Vargas 360000Ana Vargas centercenter950009500044000341947525002514604000070000455003536315690006939915370000 4550035363154384964Instituto de estudios superiores de México Registro de marca 3600028000Instituto...

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Antecedentes de la mercadotecnia El antropólogo jacques soustelle señala en su libro la vida cotidiana de los aztecas que antes de la conquista existían comerciantes, que ya sea de manera ocasional o permanente, vendían mercancías tales como verduras, aves, peces telas o baratijas, sin pertenecer a una clase especifica de la población. Los pochtecas en cambio eran comerciantes que monopolizaban el comercio exterior por lo que constituían una clase privilegiada. Otra clase de mercaderes, denominados...

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HISTORIA DE LA MERCADOTECNIA Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.   Durante la edad media se desarrolló una técnica...

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1) "La mercadotecnia en internet es una actividad humana que utiliza el mix de la red junto con un sistema total de actividades comerciales orientadas a la satisfacción de necesidades y deseos. Todo esto, para lograr las metas empresariales en un entorno altamente competitivo". ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2) Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", definen la administración...

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La administración de la mercadotecnia es, en esencia, la administración de la demanda Philip Kotler LA ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación, ofrecimiento e intercambio de productos de valores con otros. Esta definición de mercadotecnia se basa en los conceptos esenciales siguientes: necesidades, deseos y demandas, productos, valor, costo y satisfacción...

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Básicos de Mercadotecnia La mercadotecnia es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio. Aunque realmente Existen muchos autores expertos en el tema que dan diferentes definiciones de mercadotecnia como: “Mercadotecnia es una...

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son los objetivos y funciones de la mercadotecnia? • Es el buscar su satisfacción de las necesidades de los consumidores mediante un grupo de actividades  coordinadas que al mismo tiempo permitirá a la organización alcanzar sus metas.  • La satisfacción de los clientes es lo más importante de la mercadotecnia, para lograrlo la empresa debe  investigar cuales son las necesidades del cliente para poder crear productos realmente satisfactorios.  • La mercadotecnia tiene la tarea de regular la demanda...

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MERCADOTECNIA_REPORTE EQUIPO I_UNIDAD I Mercadotecnia Unidad I.- Naturaleza e importancia de la mercadotecnia. Mercadotecnia se conoce como un conjunto de técnicas, estrategias y aplicaciones para la consecución de los objetivos de Mercadeo el cual es el término en castellano para el inglés marketing. Esta es de suma importancia en el mundo actual debido a que sin ella no se podría dar el actual comercio internacional. 1.1 Conceptos básicos. Mercadotecnia: Es una palabra que posee muchas...

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herramientas de mercadotecnia, y el cómo aplicarlos en la práctica, el mercadólogo debe conocer cuál es la "definición de mercadotecnia", para que tenga un conocimiento claro, exacto y preciso de lo que es la mercadotecnia en sí; lo cual, será el fundamento principal de todo lo demás. Sin embargo, en la actualidad existen muchas definiciones propuestas por diversos expertos en mercadotecnia, lo que origina que los mercadólogos se planteen la siguiente pregunta: ¿Qué definición de mercadotecnia puedo adoptar...

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Estrategia de Mercadotecnia Conozca qué es la estrategia de mercadotecnia y cuáles son los elementos que la componen...  Por: Ivan Thompson El término estrategia proviene del latín "strategĭa" y este del griego "strategeia" que significa "el arte de dirigir las operaciones militares" [1]. Por su parte, y en términos generales, la estrategia de mercadotecnia es un tipo de estrategia que presenta el enfoque mercadotécnico general que se utilizará para lograr los objetivos de mercadotecnia que se ha...

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Concepto de Mercadotecnia El concepto de mercadotecnia tiene un trasfondo filosófico que conduce a las empresas u organizaciones —que la practican— hacia la identificación y satisfacción de las necesidades o deseos de sus mercados meta a cambio de la obtención de una determinada utilidad o beneficio. Por ello, resulta de vital importancia que tanto mercadólogos como todas las personas que están relacionadas con el área de mercadotecnia, conozcan en qué consiste el concepto de mercadotecnia y el cómo...

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ADMINISTRACIÓN Programa de la asignatura: MERCADOTECNIA I LICENCIATURA: ADMINISTRACIÓN CLAVE: SEMESTRE: 3° PLAN: 2005 ÁREA: MERCADOTECNIA CARÁCTER: OBLIGATORIA Hora / Semana / Semestre Créditos: TEÓRICAS PRÁCTICAS 8 4 0 MODALIDAD: Curso SERIACIÓN ANTECEDENTE: Ninguna SERIACIÓN SUBSECUENTE: MECADOTECNIA II, MERCADOTECNIA III, MERCADOTECNIA IV OBJETIVO: AL FINALIZAR EL CURSO EL ALUMNO EXPLICARÁ LOS CONCEPTOS Y DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA; SU MEDIO AMBIENTE Y SU INTERRELACIÓN CON OTRAS...

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La mercadotecnia se constituye en una de las funciones más importantes de las empresas y organizaciones porque les permite: 1) Identificar y conocer a sus mercados meta. 2) satisfacerlos de la mejor manera posible. 3) producir una determinada rentabilidad. Definición de la Función de la Mercadotecnia: La función de la mercadotecnia consiste básicamente en: "La identificación de los clientes meta y la satisfacción de sus necesidades o deseos de una manera competitiva y rentable para la...

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MERCADOTECNIA COMO UN EJE DETERMINANTE SOCIO-ECONÓMICO-CULTURAL. Comienzo este ensayo con una idea totalmente errada que tienen una fuerte prevalencia en la sociedad: “La mercadotecnia es una disciplina banal y prescindible”. No juzgo a quien lo asegura, pues los mercadologos no han tenido el tiempo ni la ambición de hacerse notar y hacer notar a su ciencia como un eje fundamental en la sociedad y me atrevo a decir todavía que son los mercadologos los que en esta época determinan el rumbo de la...

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DEFINICIONES DEL CONCEPTO MERCADOTECNIA 1. La mercadotecnia es una actividad humana cuya finalidad consiste en sastifacer las necesidades y deseos del hombre por medio de los procesos de intercambio. Fundamentos de mercadotecnia. Philip Kotler. Capitulo 1. Pág.: 3 2. Consiste en hacer superflua la venta, o sea en conocer y entender tan bien al consumidor que el producto o servicio satisfagan sus necesidades y se vendan sin promoción alguna. Fundamentos de mercadotecnia. Peter Drucker. Capitulo...

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LA MERCADOTECNIA Antecedentes La mercadotecnia es una actividad reciente, porque está aun en proceso. Sin embargo, los hombres la hemos utilizado desde siempre, en la búsqueda de satisfacer nuestras necesidades y deseos. Se sabe que también ha tenido diversas situaciones y condiciones económicas, políticas y sociales que la han hecho evolucionar. La mercadotecnia tan estructurada que existe y se conoce hoy en nuestros días surge al finalizar la segunda guerra mundial. Sin embargo, se remonta...

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MERCADOTECNIA I 6º SEMESTRE LIC. ERNESTO CHAVES Producto Todo aquello favorable o desfavorable que una persona recibe en un intercambio. Puede ser Tangible (unos zapatos), un servicio (un corte de pelo), o una idea (¡Recicle!), o una combinación de los tres. Características Tangibles Características Intangibles Empaque Estilo Color – Olor - Sabor Opciones Tamaño Servicio Imagen del Vendedor Reputación del Fabricante MERCADOTECNIA I 6º SEMESTRE LIC. ERNESTO CHAVES ...

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Características Tangibles Características Intangibles Empaque Estilo Color – Olor - Sabor Opciones Tamaño Servicio Imagen del Vendedor Reputación del Fabricante MERCADOTECNIA I 6º SEMESTRE LIC. ERNESTO CHAVES Tipos de Productos Para tomar decisiones más acertadas acerca de la mezcla de mercadotecnia que se va a implementar (es decir, qué producto, a qué precio, qué canales de distribución se utilizaran para hacerlo llegar a los consumidores y qué promoción se utilizara para...

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parte Transacción: (Trueque) Intercambio entre dos partes en el que intervienen al menos dos cosas de valor. Mercadotecnia de relaciones; Proceso de crear, mantener y fortalecer relaciones firmes, cargadas de valor, con los clientes. • Mercado. Lugar físico o virtual donde concurren compradores y vendedores para realizar una transacción. 1.3. Origen Y Evolución De La Mercadotecnia. 1.3.1. Orientación a la Producción. Los consumidores prefieren productos disponibles y costeables Mejorar producción...

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ACADÉMICO AVANCE PROGRAMÁTICO LICENCIATURA: FINANZAS Y CONTADURÍA PÚBLICA NOMBRE DE LA ASIGNATURA: MERCADOTECNIA SEDE: VERACRUZ, RÍO MEDIO CUATRIMESTRE: SÉPTIMO GRUPO: PERIODO: DICIEMBRE-MARZO GENERACIÓN: NOMBRE DEL ASESOR ACADÉMICO SOLIDARIO : ELIHURRIGEL RASCÓN VÁZQUEZ OBJETIVO(S) GENERAL (ES) DE LA ASIGNATURA : COMPRENDER LOS ELEMENTOS QUE INTEGRAN LA MERCADOTECNIA. CON EL PROPÓSITO DE QUE INICIEN UNA COMPRENSIÓN DE LOS TÉRMINOS Y FINALIDAD DE CADA UNO DE ELLOS UTILIZADOS...

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la estrategia de mercadotecnia es un tipo de estrategia que presenta el enfoque mercadotécnico general que se utilizará para lograr los objetivos de mercadotecnia que se ha propuesto la empresa o unidad de negocios. En este punto, surgen dos preguntas muy importantes: 1) ¿En qué consiste la estrategia de mercadotecnia? y 2) ¿cuáles son los elementos que se deben considerar al momento de elaborar una estrategia de mercadotecnia? Definición de Estrategia de Mercadotecnia: •A criterio de...

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tercera fase, a criterio de Laura Fischer y Jorge Espejo, los encargados (de poner en práctica el Plan de Mercadotecnia) se dedican a coordinar las actividades para alcanzar los objetivos, tomar decisiones y resolver problemas mediante las fases de planeación, ejecución y control de su trabajo [1]. LA DIRECCIÓN EN LA MERCADOTECNIA OBJETIVOS: • Determinar el perfil de un gerente de Mercadotecnia • Comprender que se entiende por dirección o administración de mercadotecnia • Conocer el proceso...

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Mercadotecnia social La mercadotecnia social es la más nueva de las cuatro filosofías de la mercadotecnia, las otras tres son la de producción, la de ventas y el concepto de mercadotecnia. La mercadotecnia social se caracteriza por pretender el beneficio directo o indirecto de todas las partes que intervienen en los procesos de intercambio, es decir, de los compradores, vendedores y de la sociedad en su conjunto, situación que incrementa las posibilidades de que las empresas y organizaciones que...

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