Nivea Managing A Brand Hierarchy ensayos y trabajos de investigación

Caso Nivea Managing a Multi-Category Brand 1. Cuales son las ventajas y desventajas de extensiones de marca?, Defina cuales son las extensiones de marca de Nivea? (25 puntos) Desventajas: • Debido a las extensiones de marca la marca madre se puede debilitar • Se puede enviar un mensaje confuso al consumidor a través de las diferentes extensiones de marca • Dado que existen extensiones con varios segmentos si no se posicionan pueden canibalizar a las otras • Las actividades de las sub...

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Waleska Vilche Pinilla Markenting de pequeños negocios NIVEA HISTORIA Es una empresa de cosmeticos fundada por Oscar Troplowitz, Isaac Lifschutz y Paul Gerson, quienes inventaron la primera crema hidratante en 1911. El nombre “Nivea”, viene viene de la palabra latina niveus, por su color blanco como la nieve. En la actualidad nivea forma parte una de las empresas multinaciones mas grandes del mundo, Beiersdorf AG de Hamburgo, Alemania comecializo sus productos a 150 paises...

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Desarrollar un plan de mercado introducción NIVEA ® es una belleza conocida y la marca de cuidado de piel. Es propiedad de Beiersdorf, una empresa en todo el mundo. En 1980, Beiersdorf lanzó el NIVEA FOR MEN ® rango internacional. Este fue el primer bálsamo para después del afeitado alcoholfreeen el mercado. NIVEA FOR MEN fue la primera lanzado en el Reino Unido en 1998. En 2008 fue re-lanzado como parte de un plan para comercializar toda la gama de productos en el Reino Unido. Para ello...

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PRODUCTO: Categoría: Belleza Sub-categoría: Belleza masculina NIVEA ofrece siete clases de productos para cuidado masculino; Según el tipo de necesidad y el tipo de piel; a continuación veremos observaciones de cada clase y producto de toda la gama NIVEA FOR MEN.  AFEITADO 1. Gel para afeitar : 1.1 GEL DE AFEITAR REFRESCANTE Te proporciona un revitalizante golpe de frescura al instante. 1.2 GEL DE AFEITAR EXTREME COMFORT Gracias su tecnología Micro Technology, la Manzanilla...

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llegar a captar la atención de los clientes. • Cuál es la valoración de la marca y productos de NIVEA con respecto a la competencia. • A que tipo de personas puede llamar más la atención nuestro nuevo producto “NIVEA FRESH”. Metodología: La metodología que vamos a utilizar para este tes de concepto es el de las encuestas. La encuestas que hemos realizado en la empresa BDF NIVEA se han realizado mediante una metodología basada en el muestreo de aleatorio simple , donde todos los...

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Beiersdorf S.A. cuenta en nuestro país con dos sedes localizadas en Tres Cantos (Madrid) y Argentona (Barcelona), especializadas cada una de ellas en un canal de distribución específico; el canal de gran consumo la primera, con las populares marcas NIVEA, Hansaplast, Liposan y Atrix, y  el canal de farmacia la segunda, con las no menos renombradas marcas Eucerin y Hansaplast Med. Nuestras marcas ocupan posiciones de liderazgo en diversas categorías de productos, tanto en el ámbito del cuidado de...

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1 Nivea: La investigación de mercados lleva a un marketing consistente Los productos Nivea (www.nivea.com) para el cuidado de la piel son parte de la empresa alemana Beiersdorf. Desde 2006, la empresa vende su línea de productos para el cuidado de la piel en unos 100 países. La línea de productos que ha estado presente por cerca de nueve décadas se originó con un avance científico que hizo posible la primera crema para le piel que no se separaba en agua y aceite. Ese hecho, aunado a un marketing...

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a) Gamas con las que opera Beiersdorf en España: (sólo en España) Las gamas con las que opera Beiersdorf en España son: NIVEA EUCERIN NIVEA MEN LIPOSAN HANSAPLAST b) Centradose en la Gama Nivea; Líneas que componen la gama: Amplitud o anchura de la gama Longitud de la línea Cuidado solar PRODUCTONIVEA GAMA 1Cuidados Longitud Profundidad Nº de referencia L1Facial 49 1 49 L2Corporal 25 1 25 L3Solar 23 1 23 L4Masculino 33 1 33 L5Ducha 7 1 7 Amplitud: 5 líneas ...

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NIVEA Belleza y cuidado de la piel Belleza/ estética e higiene. * Jabones / Gel de Ducha * Cuidado Corporal * Desodorantes * Cuidado Facial * Cuidado Labial * Cuidado Solar NIVEA es una empresa de productos cosméticos fundada por el empresario Oscar Troplowitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna -inventores de la primera crema hidratante de la historia- en 1911. Es una gran marca mundialmente dedicada a la atención de la piel y el cuerpo. Desde su lanzamiento...

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eficacia y fiabilidad con la que cuenta NIVEA desde siempre. Obtener este distinguido reconocimiento de “Marca de más confianza” es nuestra mejor motivación. Su visión se basa en establecer un grado de confianza efectivo con sus usuarios a lo largo del tiempo, para que no dejen de confiar en sus productos y vuelva a tenerse la confianza que anteriormente existía, también mejorar las condiciones e ítems del manual de gestión de calidad. La Empresa: NIVEA es una empresa de productos cosméticos...

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mail. Nivea es una empresa de productos cosméticos fundada por el empresario Oscar Troplowitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna (inventores de la primera crema hidratante de la historia) en 1911. Es una gran marca mundialmente dedicada a la atención de la piel y el cuerpo. El propietario de la empresa, Oskar Troplowitz, dio el nombre de Nivea, de la palabra latina niveus / nivea / niveum (es decir, "níveo/-a": de color blanco como la nieve). La marca "Nivea" fue expropiada...

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República Bolivariana de Venezuela. Instituto Universitario de Tecnológica Industrial “Rodolfo Loero Arismendi” Impacto generado por el nuevo desodorante Nivea Peal and Beauty en el público femenino entre los 30 y 45 años que acude al Farmatodo de la Avenida Río de Janeiro, ubicado en la Urbanización Las Mercedes, Caracas. Profesor: Autores: Sandoval, Daniel Capote, Elio C.I v- 16.762.484 Luna, Priscilla C.I v- 18.941.919 Caracas, Julio de 2009 CAPITULO I EL...

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Libro: Managing- Henry Mintzberg 1. Cuál es la visión de la práctica gerencial del autor Henry Mintzberg en el presente texto? La gran virtud de Mintzberg radica en desmitificar las teorías, paradigmas, hechos y folclor para construir un modelo simplificado, el autor no considera que la practica gerencial es una ciencia, mas bien el lo considera un arte y que se aprende con el ejercicio; habla de la practica gerencial como un triangulo que incluye el arte, oficio el uso de la ciencia. El...

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branded Branded se traduce literalmente a marcado, no de una manera figurativa ni de un modo físico. La película branded hace referencia a aquellas marcas y consumismo de las cuales somos clientes y producto. La vida capitalista es un estilo de vida ligado al consumismo que tiene cada uno de nosotros. En realidad hay marcas y consumos que nos ciegan. Convirtiéndonos en animales guiados por instintos en lugar de la razón. Pese a que la película muestra un aspecto consumista un tanto irreal y fantástico...

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Campoverde Luis Morales NIVEA FOR MEN 1)Describe two pieces of data that NIVEA used when preparing its marketing plan to relaunch NIVEA FOR MEN. The marketing team set SMART objectives for the NIVEA FOR MEN relaunches. These are Specific, Measurable, Achievable, Realistic and Time constrained. This helped them set specific targets for increasing sales, growing market share and improving its brand image. • Develop the NIVEA FOR MEN brand image. The NIVEA brand has always stood for good...

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Brand Equity: El Valor de Marca por Alejandro Garnica, vicepresidente, BBDO En los años ochenta irrumpió en la literatura de administración de negocios el término brand equity (BE), cuya traducción más aproximada sería valor de marca. Recordemos que en esa época sucedió la fiebre bursátil quizá más explosiva y despiadada de la historia. En cuestión de semanas, grandes compañías pasaban de manos, eran tomadas por asalto por compradores hostiles y por especuladores codiciosos, a los que les...

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Brief 1. Marca utilizada nívea. 2. Línea de tiempo de la marca: NIVEA es una de las principales marcas de cuidado de la piel; sin embargo, esto no hubiera sido posible, sin el trabajo de tres hombres con una visión común. Todo comenzó en 1911, cuando el farmacéutico y emprendedor Oscar Troplowitz se dio cuenta del potencial del Eucerit, una emulsión desarrollada por el químico Isaac Lifschütz. El Eucerit se concibió inicialmente con fines médicos. El dermatólogo y profesor Paul Gerson Una se...

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Mod. 4. NIVEA Solar: Estrategia de producto y mercado potencial de desarrollo. Raúl Belinchón Rivas Para resolver la duda que les surge a los responsables de márketing de NIVEA Solar sobre si el potencial de crecimiento para su marca está en los segmentos de mercado a los que ya se han dirigido con una estrategia diferenciada o si existen segmentos a los que se podría llegar con una propuesta de márketing especifica debemos analizar la informacion proporcionada por los resultados de...

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desarrollar el trabajo colaborativo que se propone y que se nutre con los aportes de cada miembro del grupo. El material base para este trabajo, además de la bibliografía y otros contenidos, es el material entregado para uso y consulta denominado Nívea for Men. En este texto, que hace acopio de diversas fuentes de medios de comunicación comerciales, se aborda la temática de mercadeo de los productos de esta marca, tradicionalmente orientada a la mujer, pero con la variación fundamental de incursionar...

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este brief es desarrollar una campaña de comunicación integral para Nívea, específicamente de su extensión “Nivea for men”, dando a conocer el nuevo producto Nívea Invisible Black and White para hombres. La campaña podrá contemplar los siguientes medios: TV, Vía Pública, Gráfica, Internet, Activación, Punto de Venta. BACKGROUND En 1911, tres visionarios vieron más allá de su generación y fundaron la actual marca global NIVEA: el Dr. Oscar Troplowitz, un farmacéutico emprendedor de mente intuitiva;...

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2.4 Nivea: la investigación de mercados lleva a un marketing consistente. 1. Nivea quiere incrementar su participación en el mercado estadounidense. Defina el problema de decisión administrativa. En el mercado de hoy, los productos son tan homogéneos en sus componentes físicos que el consumidor se siente indiferente a la hora de elegir una marca. Para solucionar esto la empresa de productos NIVEA, a través del departamento de marketing y utilizando la herramienta de la publicidad así como...

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CONCLUSIÓN Turquía muestra un gran potencial de crecimiento y supone un mercado de gran atractivo para la Marca de Nivea. Aunque es un mercado bastante fragmentado, con una amplia oferta de productos para todo tipo de consumidores, las grandes multinacionales de cosméticos y de productos para el cuidado personal controlan el mercado de productos de consumo y a su oferta se suma la legislación como las barreras de acceso (un arancel del 0%) son favorables a la entrada de productos cosméticos ...

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CASO PRÁCTICO – DIRECCIÓN COMERCIAL NIVEA: Gestión de una marca paraguas 1). Analice las razones del éxito de la gama de productos Nivea en todo el mundo. ¿Por qué decidió Beiersdorf extender la marca a distintas categorías de productos? A la luz de la extensión de la marca Nivea por parte de Beiersdorf, comente de forma crítica los pros y contras de adoptar una estrategia de creación de marcas paraguas. Compare la utilización de esta estrategia con la aplicación de una estrategia de creación...

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contacto…………………………………………………………………..………pág. 1 Antecedentes La marca Nivea fue lanzada al mercado en el año 1911 que se crea a partir de la identificación por parte del Dr. Oscar Troplowitz del enorme potencial de Eucerit, una mezcla de agua y aceite que crea una sustancia de consistencia estable desarrollada por Isaac Lifschütz. Mezcla que según Troplowitz sería la base perfecta para un producto cosmético de alto consumo. La marca de crema Nivea es un desarrollo de productos de alta calidad que fueran económicamente...

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Chapter 13: Designing and Managing Services As product companies find it harder and harder to differentiate their physical products, they turn to service differentiation. Top service providers know these advantages well and also how to create memorable customer experiences. Many workers in the manufacturing sector, such as computer operators, accountants, and legal staff, are really service providers. A service is any act or performance one party can offer to another that is essentially...

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MANAGING CONFLICT Conflict, what is it? According to the Merriam-Webster dictionary is, a: competitive or opposing action of incompatible: antagonistic state or action (as of divergent ideas, interests, or persons) b: mental struggle resulting from incompatible or opposing needs, drives, wishes, or external or internal demands. A lot of different types of conflict can occur in the workplace, among the communication and collaborations skills managers must have the ability to deal with conflicts...

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BRIEFING La línea cosmetológica NIVEA constituye una suerte de garantía de calidad por su permanencia en el tiempo, su preocupación constante de renovación e innovación de sus productos tanto tradicionales como productos de emergente demanda de nuestro mercado, mercado cada día más decidido, más delimitado y más exigente por su mayor manejo de antecedentes sobre este tipo de productos. Antecedentes comerciales de la Empresa: • Beiersdorf Chile • Av. Lo Espejo 501 Maipú Santiago |...

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My vision of the Managing Change What is the meaning of Managing Change? From a theoretical point of view we can define, Managing Change is the process, tools and techniques involved in the Human Resources business change states, in order to obtain the desired result in the most effective in the context of the structure social organization. From a practical standpoint, companies are like a living; always affect both external and internal changes, often the changes that occur as result of other...

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ENSAYO III MANAGING ENSAYO “Un Modelo de Practica Gerencial” INTRODUCCION En el capítulo III del libro Managing hace referencia a un modelo de practica gerencial el cual hace referencia a todas las actividades o competencias que debe realizar el gerente dentro de su organización para mantener un control sobre toda la unidad en aspectos como la comunicación,el control, el liderazgo, el negociar y el hacer para al fin lograr un equilibrio dinámico. En este capítulo el autor narra...

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Universidad Latina De Panamá Maestría en Publicidad y Mercadeo Mercadeo Gerencial Profesor Javier A. Arce “Análisis del Valor de Marca ( Brand Equity)” Lic. Ernesto Mantovani C.I.P. 8-725-6 Agosto 26 de 2011 El “Brand Equity” o “Valor de Marca” es el conjunto de todas aquellos atributos ya sean reales o emocionales tanto como positivos o negativos que los consumidores de una respectiva marca le han otorgado a lo largo se la existencia de la misma. Es todo lo que caracteriza...

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Capitulo 9 El brand equity Hoy en día nos podemos dar cuenta de toda la información que bombardea hacia el consumidor, como en los anuncios publicitarios de una forma en que el mismo pueda identificar el producto/ servicio que le ofrezca mas prioridades y demandas. En este caso un ejemplo sencillo y más común es el de coca-cola que a nivel internacional conocen la marca y la función del mismo, otro ejemplo de brand equity seria la marca registrada del Mc Donald`s, en donde todo mundo la identifica...

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Iberoamericana de Postgrado PROGRAMA GERENCIA DE MERCADEO & PUBLICIDAD ESTRATÉGICA POSGRADO IX EDICIÓN TEMA: BRAND EQUITY Prof. Francisco Peña Rodríguez Marketing Estratégico Grupo No. 4 Zacarías Escalante, Elizabeth Del Carmen Garay Flores, Raquel Eugenia Barillas Silva, Sahit Francisco Molina Borge, Maria Magdalena Molina Borge, Christian Marielo Managua, 26 de Julio de 2015 Introducción El Brand Equity es el valor que tiene tu marca desde un punto de vista de la capacidad de generar más venta gracias...

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respuesta a los consumidores ante el marketing de la marca. Brand Equity b.e. Positivo: si consumidores reaccionan más favorablemente ante un producto cuando identifican la marca. b.e. Negativo: cuando los consumidores no reaccionan favorablemente ante una marca en las mismas circunstancias. Elementos clave Branding: Consiste Dotar a los productos y servicios del poder de una marca y crear diferencias * Brand Equity surge de las diferencias entre las respuestas de los...

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Presidente de Saffrond Brand Consultants: Wally Olins es "profesional líder en el mundo del branding e identidad" es el Presidente en Londres, Madrid, Bombay y Nueva York. ¿Qué es el branding?  Branding: proceso de creación de una marca, en donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar. Tiene que ver con la identidad de una marca y además deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los...

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dollar value. The brand ranking is produced by Millward Brown Optimor, the group dedicated to helping companies maximize returns from brand and marketing investments. The combined value of all brands in the BrandZ Top 100 increased by 21% from $1.6 trillion in 2007 to $1.94 trillion in 2008, more than double the increase experienced the previous year. Google tops the list again with a brand value of $86.1bn followed by GE at $71.4bn and Microsoft at $70.8bn. “This year’s brand ranking demonstrates...

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Nombre del estudiante: Saúl Armando Gómez Meléndrez Nombre del trabajo: Tarea “Brand Equity” Dirección de Marketing / Philip Kotler Cap. 9 Fecha de entrega: 22 /Septiembre /12 Campus: Querétaro Maestría en Administración: Estrategias de Distribución Cuatrimestre: 03/2012 Nombre del maestro: Juan José Castro López INTRODUCCION: Para crear una marca es necesario contar con una cuidadosa planeación y de gran inversión a largo plazo. El éxito de una marca girará en torno...

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“Brand Sense” de Martin Lindstrom Esta obra de Martin Lindstrom habla de lo importante que es agregar otra dimensión en la creación de marcas, añadirles un sentimiento extra a la imagen, marca, publicidad, por medio de los distintos tipos de los sentidos humanos, donde no sólo debemos de proyectar la marca sino que también se debe de representar y hacerse presente en el sentido de la vista, oído, olfato, tacto así como el sentido de gusto para que al final reconsideremos la forma de percibir y representar...

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BRAND JOURNALISM O PERIODISMO DE MARCA ¿Publicidad o información? Entre 2011 y 2012 grandes compañías como Coca-Cola se lanzan al mercado con un nuevo producto. Portales interactivos accesibles a escala global, con un diseño impecable, que se actualizan a diario y que contienen grandes cantidades de información relacionada con la marca, asesoramiento de expertos e incluso opiniones de agentes externos. Es importante señalar que muchas veces las webs oficiales de la empresa trabajan de modo autónomo...

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Rodrigo Carbonell Suzawa 0150027 Managing Oneself Hoy en día, vivimos en una sociedad en la cual el más fuerte es el que “sobrevive ante las adversidades”, es decir que el que mejor preparado esta, tendrá un camino más fácil que recorrer en el ámbito laboral, de acuerdo a la profesión que alguien realiza. Además de tener que ser el más fuerte, también se necesitan diferentes capacidades y valores que nos ayuden en las relaciones con otras personas. Este artículo se trata básicamente en evaluarse...

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MERCADOTECNIA | BRAND EQUITY | | | | | | | 1) QUE SIGNIFICA “BRAND EQUITY”? Término que hace referencia al valor de una marca conocida; definido como el valor añadido que se dota a productos y servicios. Este valor se refleja en cómo piensan, sienten y actúan los consumidores respecto a la marca, o en los precios, la participación de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa. 2) INVESTIGA COMO LAS EMPRESAS DESARROLLAN SU “BRAND EQUITY” Y DA UN...

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Keizyu David Delgadillo Takahashi Ensayo. BRAND SENSE. Habla de lo importante que es agregar otra dimensión en la creación de marcas, añadirles un sentimiento extra a la imagen, marca, publicidad, por medio de los distintos tipos de los sentidos humanos, donde no sólo debemos de proyectar la marca sino que también se debe de representar y hacerse presente en el sentido de la vista, oído, olfato, tacto así como el sentido de gusto para que al final reconsideremos la forma de percibir y representar...

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de Monterrey. Campus Santa Fe. Manuel Fridman Porteny . A01019087 Mercadotecnia y Creatividad. M.A. Luis Roberto Enrìquez Ocaña . 8 de febrero del 2013. “Brand Sense”:Convierta su marca en una experiencia de cinco sentidos. Brand sense es un libro el cual explica los resultados de una investigación realicada por Millward Brown , el cual plantea distintas teorías para que una marca tenga impacto sobre los consumidores. Hoy en día son pocas...

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DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS BRAND SENSE I ntroducción Brand Sense es un libro cuyo objetivo es destacar que para lograr que una marca sea exitosa hoy en dia debe ser multisensorial, es decir abarcar todos los sentidos para su recordación y éxito en el Mercado. Si despedazamos una marca como dice Lindstrom y logramos que esa marca sea recordada, entonces tendremos éxito como es el caso de Coca Cola. . I . - L A I MPORTANCIA DE LOS SENTIDOS En los primeros capítulos Lindstrom...

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Marlon Brando …las enseñanzas de Stella han influido en actores de todo el mundo. En el escrito de Marlon, nos habla de gran Edwin Piscator, quien fuese el director del Taller Dramático de la New School, pero a pesar de que esté gozaba de una gran fama y reputación, el alma de esa institución (por decirlo de esa manera) fue siempre Stella, recordemos que esta chica estudio en el Teatro de Artes de Moscú al lado de Konstantin Stanislavski. Todos los conocimientos adquiridos (gracias a Konstantin)...

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ENUNCIADO DE MARCA EMPLEADOR  Tu identidad: Quien eres realmente.  Tu imagen: Como te perciben los candidatos.  Las necesidades del mercado: Que quieren verdaderamente los candidatos. ¿SE PUEDE APLICAR EN UNA EMPRESA "EMPLOYER BRAND"? Si se puede aplicar en una empresa o organización porque es un tipo de estrategia y iniciativas que tiene para logar que su identidad corporativa y tenga atributos asociables por su principal objetivo es atraer, motivar y retener talentos, para...

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• Consolidación Definición del segmento meta: ✓ Enfoque de segmentación basado en las necesidades del mercado. CAPITULO 9 EL BRAND EQUITY El éxito de una marca girara en torno a un producto o servicio de excelencia y respaldo por una estrategia de marketing creativa. Que es brand equity? La marca es aquel nombre, termino, signo símbolo o diseño o aquella combinación de elementos cuyo propósito es identificar los bienes y servicios de...

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cyber-bullying y gay-bullying, pero el más reciente brote se llama brand-bullying y el regreso a clases es su época favorita del año.   CUBO DE BASURA   Fue el año pasado, durante una investigación llevada a cabo en el Reino Unido, que la Unicef encontró indicios de una nueva modalidad de acoso. Las víctimas del brand-bullying son aquellos que no tienen el último iPhone, el cinturón de moda o la más nueva consola de Xbox.   Brand-bullying significa, literalmente, acoso por marcas, lo cual no debería...

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1.- Mc Donalds • Brand Awareness o Brand Recognition Con solo ver la “M” de Mc Donalds a kilómetros de distancia podemos saber que es el restaurante de las hamburguesas o mejor dicho de las sonrisas. Es realmente impresionante ver como a un niño desde los 2 años de edad con solo mostrarles el logo saben de que se trata. Cuando se hizo el documental de “Super Size me” se hizo una encuesta con pequeños menores de 7 años de edad en donde se mostraban diferentes imágenes entre ellas jugadores de...

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Resumen final comportamiento Brand Equity Las marcas han adquirido una considerable importancia emocional para el consumidor. Un valor que trasciende al producto o servicio que representan. Producto o servicio y marca pueden convivir, pero no en el mismo espacio perceptivo, tienen algunas diferencias: El producto o servicio se tasa en precio, mientras las marcas en valor. Las marcas tienen la capacidad de permanencia y el producto es tá sujeto al desgaste. El pos ofrece un beneficio...

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Branded Content Es difícil precisar las fronteras y las diferencias entre la generación de contenido, la publicidad convencional, el product placement e incluso el patrocinio. La gran diferencia de esta esta en el grado de compromiso que la marca o producto tiene con el contenido. En la publicidad convencional, al igual que en el patrocinio, el product placement y el resto del anunciante se suma a un contenido ya existente, creado por el medio y que ya tiene o tendrá una audiencia determinada...

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BRAND sense. Convierta su marca en una experiencia de cinco sentidos. La mayoría de las campañas publicitarias de hoy en día no obtienen el resultado o impacto que se esperaba en el público general, ya que no hacen diferencia en la mente o perspectiva del consumidor, no van más allá de un simple comercial, o una fotografía. La marca es más que el rostro de la compañía es la encargada de darle vida a la misma tan importante como el producto. Tenemos que encontrar la manera de que nuestra marca...

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Brand-icons Por: Diego Ignacio Montenegro Las marcas son más fuertes que la voluntad. Esto parece ser la respuesta al por qué compramos una mermelada pensando que fue elaborada en una granja, con frutas naturales y con un proceso artesanal; cuando realmente sabemos que fue concebida en un frío laboratorio de una gran corporación, con aromatizantes artificiales y trucos de marketing para dar la sensación que fue hecha en un monasterio del siglo XVIII. O, pedimos en un restaurante de comida...

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ENSAYO “EL NUEVO BRAND MANAGMENT” El libro presenta la experiencia de los autores Ramon Olley y David Riu sobre la gestión de marcas. En el cual, resaltan tres creencias profesionales firmes, las cuales son: “Si una marca no aporta valor a cualquier empresa, entonces no es una buena marca; si una teoría no puede usarse en el mundo real, no es una buena teoría; y, si el aprendizaje no es simple y ameno, no es un buen aprendizaje”. Con casos claros y una sencilla metáfora, los autores definen...

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Ensayo “El nuevo Brand Managemet” 19 de Noviembre de 2010 “Hoy las grandes marcas son historia”, una frase impactante y que nos permite adentrarnos al Nuevo Brand Management para que en nuestro futuro la marca que nosotros deseemos lanzar no se convierta en una simple marca que ha quedado en el olvido. El propósito será entonces crear marcas que no solo sobrevivan por un tiempo determinado sino hacerlas crecer otorgándoles rentabilidad y liderazgo, que generen la diferenciación. Para crear...

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10-SMRN-6-011 12-SMRS-6-012 FACILITADOR: Rafael Montero SECCION: 735 (MR) TEMA: Trabajo final de control de calidad NOMBRE DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN: Rediseño del envase Crema Nívea para el mercado de Santo Domingo Este al año 2015. DEFINICIÓN DEL TEMA DE INVESTIGACIÓN: Hacer un rediseño de la crema nívea en santo domingo este al año 2015. Con esta investigación se pretende identificar qué imagen es la más adecuada para el producto en la actualidad en el mercado. Para su realización se...

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Red branAnswers to Red Brand Canners Part II 1. Alternative Formulation: First define the following additional variables: wC= weigh of tomato grade C allocated to produce whole tomatoes (lbs), jC=weight of tomato grade C allocated to produce tomato juice (lbs), pC=weight of tomato grade C allocated to produce tomato paste (lbs). The update formulation is then: Maximize ((1.20+3.24)*100)/18)*(wA+ wB + wC) + ((0.36+3.60)*100)/20)*( jA+ jB+ jC) + ((1.05+4.50)*100)/25)*( pA+ pB+ pC) 9wA+ 6wB...

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Selección y evaluación basadas en competencias “Caso de competencias del Brand manager” Object1 1. ¿Cuáles serían las cinco competencias básicas en los Brand Manager de éxito? Razone la respuesta Genéricamente, son aquellos comportamientos, actitudes y características personales basadas en las competencias personales, que determinan las habilidades personales para gestionar el proyecto. Se pueden destacar cinco competencias básicas: • • • • • La comunicación. Requiere de...

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BRAND Sense Convierta su marca en una experiencia de cinco sentidos Capítulo 1. Una industria casera se torna profesional. Para un chico llamado Will la marca GUCCI se convirtió en una “persona” con la que podía relacionarse, a la que admiraba y que podía apoyarlo Cuando entraba a una tienda se sentía con en casa: el ambiente de lujo, la iluminación, el diseño y la música el estatus que todo esto le generaba lo convertía entre sus amigos en miembro explosivo de la comunidad GUCCI. Para tener...

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STEFANIA FLORES 2010319022 BRAND IMAGE The creation of a brand image for a company is one of the most difficult things that must face when it is trying to launch a new product to the market. Now with all the new products and thousands of competitors is more and more difficult to compete with all the brands that are similar to yours and is also difficult to find or create a unique attribute or benefit to use as the major selling idea. One of the examples for this is how Marlboro who has worldwide...

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STRATEGIC BRAND MANAGEMENT - CHAPTER ONE Kevin Lane Keller What is a Brand? • American Marketing Association’s definition: A brand is a name, term, sign, symbol, or design which is intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors. Practicing managers defines brands as more than that What distinguishes a brand from a commodity gives it equity - the sum total of consumer perceptions and feelings about how it performs...

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