Resumen Del Libro Caotica De Philip Kotler ensayos y trabajos de investigación

CAOTICA Administración y Marketing en tiempos de caos ENSAYO La actual situación del mercado muestra un escenario muy cambiante para lo cual se debe estar preparado, pueden presentarse grandes y bruscos cambios como pequeños y casi imperceptibles. En vista de anteriores acontecimientos que abrieron la percepción de inestabilidad a los empresarios se creó un sistema de administración Caótica, que no es más que prepararse para lidiar con grandes cambios que se han vuelto “normales” en el campo...

1329  Palabras | 6  Páginas

Ideas principales de la obra A lo largo de este libro, Philip Kotler plantea una evolución del Marketing hacia lo que él define como el Marketing 3.0, en dónde el centro de enfoque ha pasado del producto, al consumidor, hasta llegar a los valores sociales o, cómo el mismo describe en su portada, al “Espíritu humano”. Kotler explica que la tendencia social imperante, va encaminada al reconocimiento de ciertos valores que, sin romper con el individualismo que se manifiesta en el consumismo...

1121  Palabras | 5  Páginas

decisiones Philip Kotler Curso de Habilidades Gerenciales 12/03/2011 Maria del Carmen Astorga Moar Escuela Superior de Comercio y Administración “PHILIP KOTLER” Para el presente trabajo presento la biografía y análisis del liderazgo de Philip Kotler, economista y especialista en marketing debido a que me resulta de gran interés ver como ha influenciado dentro de este campo de estudio, además de ser una de las áreas en las cuales pienso desempeñarme en un futuro cercano. Philip Kotler en la...

1297  Palabras | 6  Páginas

los consumidores fue cambiando y estos eran cada vez más exigentes y se llegó a la conclusión de que los consumidores no solo eran personas con mente y corazón sino que además ahora son seres humanos integrales y con espíritu (Marketing 3,0). Philip Kotler en su propuesta de Marketing 3.0 nos plantea el porqué el Marketing ha ido evolucionando de un Marketing 1.0, Marketing 2.0 a un Marketing 3.0. También se explica en tres partes en qué consiste el Marketing 3.0, el porqué las empresas que quieren...

758  Palabras | 4  Páginas

27 de Mayo de 1931 - Nacido en Illinois (Chicago), Philip Kotler es uno de los principales expertos del mundo en la práctica estratégica de Marketing, y ha sido elegido como el primer líder en Marketing por "la Asociación Americana de Marketing" (AMA). Para muchos, es el padre del Marketing moderno. Actualmente y desde 1988, el Dr. Philip Kotler ocupa la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management, perteneciente a la Northwestern University...

706  Palabras | 3  Páginas

Philip Kotler es reconocido como la máxima autoridad mundial en marketing y es autor de las obras más importantes escritas en este campo. Ha sido consultor de empresas como General Electric, General Motors, IBM, At&T, Honeywell, Bank of America y Merck. Pues bien, Kotler, parte de la premisa de que elmarketing tal como lo conocemos está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo, en el que la inmediatez de la información y la segmentación total han cambiado por completo...

1516  Palabras | 7  Páginas

ANALISIS SOBRE LA TEORIA DEL MARKETING DE PHILIP KOTLER: Como análisis anteriormente, a partir de 1930 se han escrito muchos libros de mercadotecnia, pero el más conocido de todos es el libro de Marketing Management: Análisis, Planning and Control de Philip Kotler (1988). En este documento se plasmará el análisis acerca de la teoría de mercadotecnia de Philip Kotler para darnos a entender por qué ese conjunto de ideas no son una teoría. Philip Kotler ha querido probar que sus ideas son una teoría...

1277  Palabras | 6  Páginas

las empresas se dirigen a consumidores vulnerables o en desventaja con productos de dudosa utilidad o potencialmente nocivos, otro problema es, por ejemplo cuando el marketing de productos para adultos se dispersa en el segmento de los chicos. En resumen, el marketing meta con responsabilidad social intenta contrarrestar estos problemas sociales que acarrea el marketing Posicionamiento para obtener ventaja competitiva Posicionamiento en el mercado: Lograr que un producto ocupe un lugar claro, distintivo...

6196  Palabras | 25  Páginas

MARKETING LIBRO: CAOTICA PRESENTADO POR: FABIAN R HERRERA U00016586 UNIVERSIDAD AUTONOMA DE BUCARAMANGA INGENIERIA FINANCIERA 25 DE ABRIL DE 2011 1. Los autores Phillip Kotler y Jhon Caslione mencionan como hoy en día las empresas cometen errores con respecto al manejo que se le debe dar al marketing empresarial, se plantean básicamente los problemas mas comunes en los que incurren las organizaciones; en el libro mencionan algunos tales como el manejo que se le da a los productos...

2842  Palabras | 12  Páginas

“Philip Kotler” Philip Kotler nació el 27 de mayo de 1931 en Chicago Illinois, reconocido Profesor, doctor en economía y matemáticas, considerado mundialmente como el “padre” del Marketing moderno. Tras terminar la Universidad, Philip Kotler se doctoró en economía por la Universidad de Chicago y el Instituto Tecnológico de Massachussets (MIT). Tiempo después realizó estudios en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago. Además de su...

672  Palabras | 3  Páginas

CAPITULO 11 LIBRO MARKETING PHILIP KOTLER – ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS Las empresas recurren a diferentes estrategias a la hora de fijar los precios de sus bienes o servicios. De acuerdo a la necesidad o circunstancia recurren a alguna de las siguientes: ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS PARA NUEVOS PRODUCTOS Cuando una compañía va a introducir un nuevo producto al mercado debe elegir una de las dos siguientes alternativas: • Fijación de precio para capturar el nivel mas alto...

1020  Palabras | 5  Páginas

Formula de la gestión de mercadeo planteada por Philip Kotler. I + SPP + MM + A  + C I= Investigación / Información del mercado y del consumidor. La recolección de información es la más importante porque nos permite saber si nuestro producto o servicio va hacer aceptado por el consumidor. La investigación del mercado nos indica que debemos ofrecer y/o mejorar para que nuestro producto o servicio sea competitivo (Buen precio, Mejor calidad, Mayor garantía). S= Segmentación del mercado ...

807  Palabras | 4  Páginas

JUSTIFICACIÓN DEL TRABAJO Un sistema que permita proteger de los riesgos a las empresas y reaccionar frente a la incertidumbre es lo que proponen Philip Kotler y John A. Caslione con el “sistema de administración Caótica” en su libro “Chaotics”. Para reducir los riesgos en una empresa el sistema “Caótica” propone: • No mostrar un comportamiento confiado ante las turbulencias. • Apenas aparezca una turbulencia no esperar para ver los resultados de ésta, sino armar una estrategia...

946  Palabras | 4  Páginas

El tema a desarrollarse a manera de resumen es del libro del Economista Philip Kotler, reconocido como "padre del Marketing" por su gran aporte en esta área, en el año 2001 fue nombrado por The Times como el #4 gurú de la administración, luego de Warren Buffet, Bill Gates y Peter Drucker. Son innumerables sus publicaciones, tanto en dirección estratégica para las empresas, como en publicaciones académicas para colegios y universidades. Esto ha redundado en la creación de múltiples conceptos y herramientas...

1131  Palabras | 5  Páginas

Philip Kotler Comentarios: * Philip Kotler define el marketing social como: "el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas en grupos". Utiliza conceptos de segmentación de mercados, investigación de consumidores, comunicación, facilidad, incentivos y cambiar la idea de utilidad por la satisfacción máxima del grupo. http://www.monografias.com/trabajos16/marketing-social/marketing-social.shtml * Hemos visto como Philip...

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SEGMENTACION DE MERCADO DE PHILIP KOTLER La definición  La segmentación de palabras surge de la América segmentum palabra, de secare 'cortar'.  Se sirve a este propósito en la comercialización. Segmentación del mercado se lleva a cabo para "cortar" los mercados heterogéneos en más grupos de consumidores identificables.  Según Philip Kotler definición de "segmentación del mercado es la subdivisión del mercado en el sub-conjunto homogéneo de clientes, en cualquier subconjunto cabe la posibilidad...

945  Palabras | 4  Páginas

MERCADOTECNIA ¿Quién fue Philip Kotler? Mercadotecnia y La Revolución Industrial Nury Soto Ávila 05/06/2014   INTRODUCCIÓN La mercadotecnia es una de las disciplinas que formalmente tiene poco tiempo de existencia en comparación con muchas otras. Pero la práctica de esta se remonta a tiempos prehistóricos y también prehispánicos sin haberse definido como tal. En efecto una de las ramas de la Administración, que engloba la parte estratégica de negocios...

1074  Palabras | 5  Páginas

1.-¿Cómo define Phillip Kotler el marketing 1.0, 2.0 y 3.0, en un solo concepto? El marketing 1.0 llega a la mente del cliente y asi los consigues. Marketing 2.0 llega al corazón del cliente puesto que sabes mucho acerca de ellos y tratas de acercarte a servir al cliente. Por último el marketing 3.0 nos dice que conocer al cliente es mucho más que una persona interesada en un producto que tienes para brindarle. 2.-¿Qué es posicionamiento? El posicionamiento es dejar que tus clientes objetivos sepan...

1180  Palabras | 5  Páginas

LIBRO: Administración y marketing en tiempos de caos (CAÓTICA) Quienes manejan empresas tienen una cierta opinión del mundo y un cierto conjunto de prácticas para enfrentar los cambios que se esperan en el mercado. Su opinión, expresada en los términos más sencillos, es que las épocas son normales como precursoras de crecimiento continuado y prosperidad sostenida, o débiles, como precursoras de menos demanda y de posible recesión. Las empresas usan un manual de juego diferente para lidiar con...

797  Palabras | 4  Páginas

CAÓTICA ADMINISTRACIÓN Y MARKETING EN TIEMPO DE CAOS Integrante Miriam Rosario Machaca Huamán EL MUNDO HA ENTRADO EN UN NUEVO ESCENARIO ECONÓMICO: DE LA NORMALIDAD A LA TURBULENCIA La economías nacionales están ahora íntimamente conectadas e interdependientes . El comercio se conduce con flujos de información que se mueve a la velocidad de la luz, a través de internet de teléfonos móviles. ¿QUÉ ES TURBULENCIA DE MERCADO? La turbulencia mercantil se define como aquellos cambios rápidos e impredecibles...

914  Palabras | 4  Páginas

Philip Kotler su aportación con la teoría de las 4 P´s ÍNDICE Objetivo...............................................................................3 Marketing y las 4 P’s ...……………………………….....…...3 ¿Quién es Philip Kotler? …….….………….............................3 ¿Qué es Marketing? ………………..........................................4 Entonces, ¿De dónde salen las 4 P’s? ……….…..................4 ¿Cuáles son las 4 P’s? ……..……...…....................................5 Conclusión …………………………………………...

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Resumen de Marketing I Kotler Cap. 2 Planeación Estratégica: Es el proceso administrativo de desarrollar y mantener una relación viable entre los objetivos y recursos de la organización y las cambiantes oportunidades del mercado. El objetivo de la planeación estratégica es modelar y remodelar los negocios y productos de la empresa, de manera que se combinen para producir un desarrollo y utilidades satisfactorios. Planeación Estratégica Corporativa: La oficina central de la corporación es...

1157  Palabras | 5  Páginas

comercio han surgido diferentes orientaciones o enfoques para hacer negocios. Estos enfoques aún están presentes en algunas industrias y mercados, aunque en la actualidad el marketing está cada vez más orientado al mercado y al cliente. Resumen: Primera fase: marketing estratégico. La dirección marca las pautas de actuación. Antes de producir un artículo u ofrecer algún servicio, la dirección debe analizar las oportunidades que ofrece el mercado; es decir, cuáles son los consumidores...

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 Sección: DCN0CI “Turno Nocturno” Materia: Mercadotecnia II Los diez (10) Mandamiento de Philip Kotler Caracas 19 de Octubre del 2012 10 mandamientos para el éxito del Marketing 1. La empresa segmentará el mercado, elegirá los mejores segmentos y desarrollará una posición sólida en cada uno de ellos. 2. La empresa tanteará las necesidades, percepciones, preferencias y conducta de sus clientes y, además, motivará a sus empleados para esforzarse al máximo en dar...

577  Palabras | 3  Páginas

LAS PREGUNTAS MÁS FRECUENTES SOBRE MARKETING Philip Kotler Las preguntas más frecuentes sobre Marketing de Philip Kotler, resumen de una manera práctica todas las preguntas y sus respuestas sobre marketing hechas por diversos grupos de personas donde las plasma en ocho temas para facilitar la lectura de una manera selectiva. Estos temas Son: 1) Identifica las necesidades de los clientes, mide el mercado de una manera segmentada y la utilidad que pueda obtener la línea que explica, desde el principio...

616  Palabras | 3  Páginas

reducen costos y aumentan la producción de bienes y servicios. Sin embargo estos avances pueden elevar los niveles de riesgos e incertidumbre que enfrentan los productores y consumidores. A esto debemos agregarle la turbulencia mercantil la cual el libro define como cambios rápidos e impredecibles que afectan a la organización en el entorno interno o externo. En esos entornos la empresas pueden enfrentarse a un sin números de factores que pueden producir caos tales como: * Los avances tecnológicos ...

660  Palabras | 3  Páginas

Pietro Bruno Carrera de ING. En Ventas Deber de marketing 05/10/10 1: Philip Kotler Philip Kotler es un economista y especialista en mercadeo estadounidense, titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management perteneciente a la Northwestern University en Evaston, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos.Obtuvo su Maestría...

1702  Palabras | 7  Páginas

" LOS 10 PECADOS CAPITALES DEL MARKETING" Por Philip Kotler 1. Comprensión: actualmente, el marketing está en una etapa muy complicada, ya que el numero de productos nuevos que entran al mercado es muy alto, por otra parte, para las grandes compañías es cada día mas difícil llevar un mercadeo efectivo, ya que la publicidad de las marcas no resulta lo suficientemente eficaz, esto por dos razones primordiales: la demanda de precios bajos por parte de los distribuidores y la presencia de productos...

647  Palabras | 3  Páginas

Introducción Los autores Philip Kotler y John Caslione mencionan como hoy en día las empresas cometen errores con respecto al manejo que se le debe dar al marketing empresarial. Se plantean básicamente los problemas más comunes en los que incurren las organizaciones. En el libro mencionan algunos tales como el manejo que se le da a los productos, los precios, canales de distribución, comunicación, relación con los clientes entre otros. Todo este tipo de inconvenientes que presentan las compañías...

1722  Palabras | 7  Páginas

CAP 15 KOTLER –pág. 472- DESCUENTOS DE PRECIOS Y COMPLEMENTOS Casi todas las empresas ajustan su precio de lista y otorgan descuentos y complementos de diferentes tipos: a. Descuento en efectivo: reducción de precio para los compradores que pagan sus facturas oportunamente. b. Descuento por cantidad: reducción de precio para los compradores que adquieren grandes volúmenes. c. Descuentos funcionales: se ofrecen a miembros del canal comercial que realizan ciertas funciones como ventas...

1400  Palabras | 6  Páginas

Mercadotecnia Capitulo 2: La Planeación Estratégica y el Proceso de Mercadotecnia Philip Kotler y Gary Armstrong Resumen: Victoria Valdés LA PLANIFICACIÓN DE ESTRATEGIAS Perspectivas de la planificación Los planes formales ofrecen muchas ventajas a todo tipo de empresas, chicas, medianas y grandes, ya que hacen que la gerencia este sistemáticamente pensando en el futuro. Mientras los planes anuales y a LP abordan las actividades corrientes, el plan estratégico adapta a la empresa de manera tal...

1597  Palabras | 7  Páginas

DIRECCION DE MARKETING PHILIP KOTLER & KEVIN LANE KELLER CAPITULO 6: ANALISIS DE LOS MERCADOS DE CONSUMO ¿Qué relación tiene este tema con el tema del precio? ¿Quién adquiere nuestro producto o servicio? ¿Quién toma la decisión de comprar el producto? ¿Quién influye en la decisión de compra? Las actitudes de los clientes en el mercado estas traen consigo otros factores como la cultura y dependiendo del lugar en donde el consumidor nació las costumbres de su vida diaria y su entorno influyen...

1178  Palabras | 5  Páginas

Libro Caotica Recursos Humanos El objetivo de tener una compañía solida con los mejores profesionales y personal en formación, cuando se encuentra en una crisis económica derivada de muchos factores económicos, sociales y políticos. Es cuando es necesario que el departamento de Recursos humanos tome acción y sea consiente que cada personal de la empresa es necesario para ciertas labores en la compañía y que no es viable tener un recorte de personal ya que tendrá problemas internos y no es consecuente...

544  Palabras | 3  Páginas

humana, no puede quedarse indiferente ante lo que sucede a su alrededor, en esto la enseñanza de Jesús nos sirve de modelo, el nunca permaneció indiferente ante el sufrimiento humano, nos dice la liturgia. El mandamiento más importante que proclama se resume en el amor al prójimo o sea entre los hombres. Y este amor que busca alcanzar la perfección, que no se lo puede asumir sin la relación con el alter. El hombre está invitado por Dios a transformar el mundo, por el hecho de estar invitado a la perfección:...

1683  Palabras | 7  Páginas

Philip Kotler John A. Caslione Caótica (CHAOTICS) Administración y marketing en tiempo de caos. “Es un hecho simple y profundamente importante que la practica gerencial necesita reformarse tanto como nuestra economía y nuestro sistema financiero. Caótica es una soberbia manera de empezar ese proceso –especialmente por el énfasis que pone en inducir la capacidad de recuperación en las organizaciones. Dejemos que Philip Kotler nos dé el poder de recuperarnos cuando más lo necesitamos...

9515  Palabras | 39  Páginas

JONATHAN GOMEZ GUTIERREZ Philip Kotler – John A. Caslione. Caótica (CHAOTICS). Administración y marketing y tiempo de caos. Grupo editorial norma. 2010 En los últimos tiempos la economía del mundo a sido fuertemente golpeada por las diferentes turbulencias y cambios rotundos, hace poco se cumplió 10 años del atentado terrorista a las torres gemelas de new york, este acontecimiento origino una gran recesión en la economía estadounidense y a nivel mundial, además los ataques terroristas agravaron...

821  Palabras | 4  Páginas

CAOTICA ADMINISTRACION Y MARKETING EN TIEMPOS DE CAOS En seis capítulos el libro de caótica quieren transmitir su principal objetivos que es el de brindar una guía para que los líderes empresariales que quieran ser exitosos puedan crear y mantener empresas que duren y prosperen a pesar de la turbulencia y el caos que puedan encontrar. Si entendemos como caos como algo que es impredecible entonces significa que los lideres deberán crear estrategias capaces de llevar a sus compañías...

714  Palabras | 3  Páginas

en recesión o contracción, los dirigentes de las compañías se veían avocados (y en la actualidad se sigue presentando) a tomar medidas drásticas inmediatistas, para tratar de sostener la operación del negocio y evitar la quiebra del mismo. Según el Kotler (2010), los errores más comunes cometidos por los líderes empresariales cuando los golpea una turbulencia, son:” • Tomar decisiones de asignación de recursos que socavan la estrategia y la cultura básicas. • Llevar a cabo recortes generales de...

2286  Palabras | 10  Páginas

CAÓTICA Administración y marketing en tiempos de caos PHILIP KOTLER Y JOHN A. CASLIONE Traducción de Affán Buitrago Bogotá, Barcelona, Buenos Aires, Caracas, Guatemala, Lima, México, Panamá, Quito, San José, San Juan, Santiago de Chile, Santo Domingo Kotler, Philip Caótica : administración y marketing en tiempos de caos / Philip Kotler, John A. Caslione ; traductor Affán Buitrago. -- Bogotá : Grupo Editorial Norma, 2010. 256 p. ; 23 cm. -- (Gerencia) Título original : Chaotics...

16134  Palabras | 65  Páginas

Capítulo 1 . Creación y captación del valor del cliente Resumido por el ayudante: Sebastián González Nallar para Dirección de Marketing dictado por la profesora PhD Luciana de Araujo Gil. Segundo semestre 2015 ¿Qué es el marketing? El marketing es un proceso mediante el cual las compañías crean valor para sus clientes y establecen relaciones sólidas con ellos para obtener a cambio valor de éstos. “El marketing es la administración de relaciones redituables con el cliente” Def: Redituable es aquello...

1304  Palabras | 6  Páginas

 Caotica Capítulo 1: El Mundo ha entrado en un nuevo escenario económico: de la normalidad a la turbulencia.  Esta etapa confiere:  Beneficios:  * Reducir costos  * Acelerar la producción  * Acelerar la entrega de bienes y servicios  Perjuicios:  * Eleva los niveles de riesgo e incertidumbre que enfrentan productores y consumidores.  La turbulencia implica siempre un incremento en el riesgo y en la incertidumbre.  Turbulencia mercantil: cambios rápidos e impredecibles en el entorno...

1910  Palabras | 8  Páginas

Por Philip Kotler y John A. Caslione LA NUEVA CIENCIA DEL CAOS Adelanto exclusivo del próximo libro de Philip Kotler y John A. Caslione, que propone un sistema para mejorar la capacidad de respuesta de las empresas en tiempos caóticos. Philip Kotler es considerado el padre del marketing moderno. Profesor de marketing internacional en la Escuela Kellogg, de la Universidad Northwestern, disertante en los más prestigiosos foros de negocios, y autor de innumerables libros y artículos,...

3245  Palabras | 13  Páginas

Resumen capitulo 1: El Mundo ha entrado en un nuevo escenario económico: de la normalidad a la turbulencia. Esta etapa confiere: Beneficios: * Reducir costos * Acelerar la producción * Acelerar la entrega de bienes y servicios Perjuicios: * Eleva los niveles de riesgo e incertidumbre que enfrentan productores y consumidores. La turbulencia implica siempre un incremento en el riesgo y en la incertidumbre. Turbulencia mercantil: cambios rápidos e impredecibles en el entorno...

1979  Palabras | 8  Páginas

Fijación de los objetivos de marketing, formulación de estrategias Planeación de marketing La misma implica decidir qué estrategias de marketing ayudarán a la compañía a alcanzar sus objetivos estratégicos generales. El plan de marketing consiste en: 1. Resumen ejecutivo: es una síntesis de los principales objetivos, metas y recomendaciones. 2. Situación de marketing actual: Análisis que comprende una descripción del mercado, una reseña de producto, una reseña de la competencia y una reseña de distribución...

3071  Palabras | 13  Páginas

Resumen Capitulo 15 – Kotler Como fijar el precio La empresa debe decidir donde posicionara su producto en cuanto a calidad y precio. Establecimiento de una política de precios. 1. Seleccionar el objetivo de fijación de precios. 5 objetivos centrales: a. Supervivencia b. Utilidades máximas c. Participación de mercado d. Captura de segmento e. Liderazgo en calidad. 1. Determinar la demanda. Factores de sensibilidad al precio: a. Efecto valor único (menos...

625  Palabras | 3  Páginas

oportunidades para maximizar sus rendimientos. Un sistema que permita proteger de los riesgos a las empresas y reaccionar frente a la incertidumbre es lo que proponen Philip Kotler y John A. Caslione con el “sistema de administración Caótica” en su libro “Chaotics”. Para reducir los riesgos en una empresa el sistema “Caótica” propone: *No mostrar un comportamiento confiado ante las turbulencias. *Apenas aparezca una turbulencia no esperar para ver los resultados de ésta, sino armar una estrategia...

942  Palabras | 4  Páginas

Resumen Cap. 4 Kotler Un sistema de información de marketing (SIM) consta de personal, equipo y procedimientos para reunir, clasificar, analizar, evaluar y distribuir información necesaria, oportuna y exacta para aquellos que toman decisiones de marketing. Los directivos de marketing, para poder cumplir con sus responsabilidades de análisis, planeación, instrumentación y control, requieren información sobre desarrollos en el contorno de la marketing. La función del SIM, es evaluar las necesidades...

1132  Palabras | 5  Páginas

Cáp. 11 Kotler El diseño de productos nuevos: Estrategias de desarrollo y ciclo de vida La existencia de un ciclo de vida para los productos implica 2 desafíos importantes para las compañías. 1º Se debe encontrar productos nuevos que reemplacen a los que envejecen y 2º adaptar sus estrategias de mercadotecnia al ciclo de vida de los productos. ESTRATEGIA PARA DESARROLLAR PRODUCTOS NUEVOS La empresa puede encontrar productos nuevos por dos vías, una es por medio de la adquisición (comprando...

1286  Palabras | 6  Páginas

Resumen 1. Desde un punto de vista de los negocios , marketing es el proceso de planear y ejecutar el proceso de planear y ejecutar el concepto , el precio la promoción y la distribución de ideas , bienes y servicios con el fin de intercambiar intercambios que satisfagan los objetivos particulares y de las organizaciones .La dirección de marketing es el arte y la ciencia de seleccionar mercados meta y de atraer y retener clientes mediantes la generación entrega y comunicación de un valor...

1571  Palabras | 7  Páginas

Mezcla de promoción o comunicación de marketing considera… P : Promoción (parte 1, cap.12) Comunicar valor al cliente: Publicidad, Promoción de ventas y Relaciones públicas Cap.12 Kotler & Armstrong Fundamentos (2008) Virgin Group, Galactic, Atlantic etc http://www.virgin.com/ http://www.youtube.com/watch?v=k9FVGjdZFQo 1 - 2012 vs. Crispin Porter Bogusky http://www.cpbgroup.com/#/ El nuevo panorama de las comunicaciones de marketing  A medida que los mercados masivos se han ido...

1468  Palabras | 6  Páginas

compañía aún es adecuada para las condiciones del mercado. NATURALEZA Y CONTENIDO DE UN PLAN DE MERCADOTECNIA Resumen Ejecutivo El documento de planeación deberá iniciarse con un breve resumen de las metas y recomendaciones más importantes que incluye el plan. El resumen ejecutivo permite a la alta dirección captar de inmediato la fuerza principal del plan. A este resumen debe seguir una lista del contenido. Situación Actual de la Mercadotecnia Presenta la información más relevante...

61951  Palabras | 248  Páginas

sumen (Exposición o Cuadro Sinóptico) del capítulo "Precio" del libro de Kotler que se indica a continuación: Libro: KOTLER, Philip. Dirección de Mercadotecnia, México, Pearson Educación. El cuadro sinóptico es una representación gráfica con pocas palabras que contiene las ideas principales jerarquizándolas por su grado de generalidad y agrupándolas según su vinculación. Las llaves, flechas y otros signos son auxiliares del cuadro sinóptico. Fuera de la llave principal se anota el tema o idea...

5379  Palabras | 22  Páginas

CAPITULO 4 INVESTIGACION DE MERCADO “El Marketing según Kotler - Como crear, ganar y dominar los mercados“ SISTEMAS DE INFORMACION E INVESTIGACION DE MARKETING Si la empresa quiere mantener la rentabilidad de sus productos necesita conocer las fuerzas fundamentales de su entorno. La dirección debe desarrollar y mantener un sistema de información marketing y tener la habilidad de contar con un buen sistema de investigación de mercado. La forma en que los especialistas de marketing recogen...

1622  Palabras | 7  Páginas

Menos: la mejor propuesta de valor. Cada marca debe adoptar una estrategia de posicionamiento diseñada para satisfacer las necesidades y deseos de su mercado objetivo. * Desarrollo de la declaración de posicionamiento es una declaración que resume el posicionamiento de ella empresa o de la merca; adopta el siguiente formato: “Para (segmento objetivo o necesidad) nuestra (marca) es (concepto) que (punto de diferenciación) * Comunicación y aplicación del posicionando: mkt mix debe respaldar...

9682  Palabras | 39  Páginas

RESUMEN CAPITULO 10 FIJACIÓN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS: Compresión y captura del valor para el consumidor Vista previa de los conceptos * marketing mix: la fijación de precios. * La fijación eficaz de precios constituye la cosecha * Ejemplo Toys ‘R’ Us: competían por precio hasta que llego Wal-Mart. * cerró casi 100 locales que no tenían buenos resultados * Toys ‘R’ Us está haciendo un gran esfuerzo por mejorar el ambiente de sus tiendas, la experiencia de los compradores...

1614  Palabras | 7  Páginas

Resumen capítulo 3 Recopilación de información y pronósticos de la demanda (Kotler-Keller) Para proporcionar un contexto, visión e inspiración que contribuyan a la toma de decisiones de marketing, las empresas deben poseer información exhaustiva y actualizada sobre las tendencias del macro entorno, así como sobre los efectos del micro entorno específicos para sus negocios. Componentes de un sistema de información de marketing (SIM): • Conjunto de personas, equipos y procedimientos que recopilan...

1397  Palabras | 6  Páginas

PHILIP KOTLER Explica que existen dos conceptos de mercadotecnia “el concepto viejo y el concepto nuevo”. El antiguo es aquel según el cual la empresa hace uso de sus instalaciones, recursos monetarios y humanos y principalmente de sus productos como si fueran mas o menos fijos, y responsabiliza el departamento o área de mercadotecnia de que genere ventas suficientes para que la producción siga en marcha dicho en otras palabras este concepto parte de los productos y considera que las funciones de...

1829  Palabras | 8  Páginas

unos cuantos países o en muchos, y luego debe decir qué tipos de países considerará. En general, los países candidatos deben calificarse según tres criterios: atractivo del marcado, riesgo y ventaja competitiva. Ciertos países han formado zonas de libre comercio o comunidades económicas, grupos de naciones que se organizan para alcanzar metas comunes en cuanto a regulación de comercio internacional. Muchas empresas prefieren vender a sus países vecinos porque los entienden mejor, y pueden controlar...

971  Palabras | 4  Páginas

Algunas de sus obras, como Marketing Models, Kotler on Marketing o Marketing Insights: from A to Z, son ya consideradas clásicos de esta disciplina Para Philip Kotler, el Marketing tal como lo conocemos hoy, está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo en el que la inmediatez de la información y la segmentación total, han cambiado completamente nuestros hábitos de compra. El auge del marketing digital, según Philip Kotler Ser "Digital" es más que ser una empresa...

696  Palabras | 3  Páginas

Resumen capítulo 3 Recopilación de información y pronósticos de la demanda (Kotler-Keller) Para proporcionar un contexto, visión e inspiración que contribuyan a la toma de decisiones de marketing, las empresas deben poseer información exhaustiva y actualizada sobre las tendencias del macro entorno, así como sobre los efectos del micro entorno específicos para sus negocios. Componentes de un sistema de información de marketing (SIM): • Conjunto de personas, equipos y procedimientos que recopilan...

974  Palabras | 4  Páginas