Plan De Marketing Modelo De Philip Kotler ensayos y trabajos de investigación

“Philip Kotler” Philip Kotler nació el 27 de mayo de 1931 en Chicago Illinois, reconocido Profesor, doctor en economía y matemáticas, considerado mundialmente como el “padre” del Marketing moderno. Tras terminar la Universidad, Philip Kotler se doctoró en economía por la Universidad de Chicago y el Instituto Tecnológico de Massachussets (MIT). Tiempo después realizó estudios en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago. Además de su...

672  Palabras | 3  Páginas

1.-¿Cómo define Phillip Kotler el marketing 1.0, 2.0 y 3.0, en un solo concepto? El marketing 1.0 llega a la mente del cliente y asi los consigues. Marketing 2.0 llega al corazón del cliente puesto que sabes mucho acerca de ellos y tratas de acercarte a servir al cliente. Por último el marketing 3.0 nos dice que conocer al cliente es mucho más que una persona interesada en un producto que tienes para brindarle. 2.-¿Qué es posicionamiento? El posicionamiento es dejar que tus clientes objetivos sepan...

1180  Palabras | 5  Páginas

El proceso de marketing consta de varias fases: Primera fase: marketing estratégico. La dirección marca las pautas de actuación. Antes de producir un artículo u ofrecer algún servicio, la dirección debe analizar las oportunidades que ofrece el mercado; es decir, cuáles son los consumidores a los que se quiere atender (mercado meta), qué capacidad de compra tendrían a la hora de adquirir, el producto o servicio, y si éste responde a sus necesidades. Además, también tienen que detectar cuáles son...

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Resumen de Plan de Marketing I Kotler Cap2 Planeación Estratégica: Es el proceso administrativo de desarrollar y mantener una relación viable entre los objetivos y recursos de la organización y las cambiantes oportunidades del mercado. El objetivo de la planeación estratégica es modelar y remodelar los negocios y productos de la empresa, de manera que se combinen para producir un desarrollo y utilidades satisfactorios. Planeación Estratégica Corporativa: La oficina central de la corporación...

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Ideas principales de la obra A lo largo de este libro, Philip Kotler plantea una evolución del Marketing hacia lo que él define como el Marketing 3.0, en dónde el centro de enfoque ha pasado del producto, al consumidor, hasta llegar a los valores sociales o, cómo el mismo describe en su portada, al “Espíritu humano”. Kotler explica que la tendencia social imperante, va encaminada al reconocimiento de ciertos valores que, sin romper con el individualismo que se manifiesta en el consumismo...

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LAS PREGUNTAS MÁS FRECUENTES SOBRE MARKETING Philip Kotler Las preguntas más frecuentes sobre Marketing de Philip Kotler, resumen de una manera práctica todas las preguntas y sus respuestas sobre marketing hechas por diversos grupos de personas donde las plasma en ocho temas para facilitar la lectura de una manera selectiva. Estos temas Son: 1) Identifica las necesidades de los clientes, mide el mercado de una manera segmentada y la utilidad que pueda obtener la línea que explica, desde el principio...

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existen. El mundo ha ido evolucionando. Así mismo pasa con el marketing; a medida que el entorno macroeconómico cambia también cambian las necesidades de los consumidores, en tiempos atrás el marketing empleado en las empresas estaba centrado en el producto (Marketing 1.0) luego a ver que los consumidores ya no respondían a esta estrategia decidieron enfocarse en el cliente considerándolos como personas con mente y corazón (Marketing 2.0), después observaron que el comportamiento de los consumidores...

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DIRECCION DE MARKETING PHILIP KOTLER & KEVIN LANE KELLER CAPITULO 6: ANALISIS DE LOS MERCADOS DE CONSUMO ¿Qué relación tiene este tema con el tema del precio? ¿Quién adquiere nuestro producto o servicio? ¿Quién toma la decisión de comprar el producto? ¿Quién influye en la decisión de compra? Las actitudes de los clientes en el mercado estas traen consigo otros factores como la cultura y dependiendo del lugar en donde el consumidor nació las costumbres de su vida diaria y su entorno influyen...

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COMPROMISO SOCIO-ECONÓMICO DEL CRISTIANO ………………. 90 4.1. Modelos Económicos: El Neoliberalismo, el socialismo marxista…………. 91 4.2. El trabajo humano…………………………………………………………... 100 4.3. Criterios y orientaciones para el compromiso social del laico……………… 109 CONCLUSIÓN: HACIA UNA CIVILIZACIÓN DEL AMOR……….. 114 Autoevaluación………………………………………………………….. 117 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS………………………………………… 118 OBJETIVOS GENERALES Impulsar un modelo de educación salesiana centrada en el desarrollo de potencialidades...

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Philip Kotler es reconocido como la máxima autoridad mundial en marketing y es autor de las obras más importantes escritas en este campo. Ha sido consultor de empresas como General Electric, General Motors, IBM, At&T, Honeywell, Bank of America y Merck. Pues bien, Kotler, parte de la premisa de que elmarketing tal como lo conocemos está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo, en el que la inmediatez de la información y la segmentación total han cambiado por completo...

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Pietro Bruno Carrera de ING. En Ventas Deber de marketing 05/10/10 1: Philip Kotler Philip Kotler es un economista y especialista en mercadeo estadounidense, titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management perteneciente a la Northwestern University en Evaston, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos.Obtuvo su Maestría...

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" LOS 10 PECADOS CAPITALES DEL MARKETING" Por Philip Kotler 1. Comprensión: actualmente, el marketing está en una etapa muy complicada, ya que el numero de productos nuevos que entran al mercado es muy alto, por otra parte, para las grandes compañías es cada día mas difícil llevar un mercadeo efectivo, ya que la publicidad de las marcas no resulta lo suficientemente eficaz, esto por dos razones primordiales: la demanda de precios bajos por parte de los distribuidores y la presencia de productos...

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decisiones Philip Kotler Curso de Habilidades Gerenciales 12/03/2011 Maria del Carmen Astorga Moar Escuela Superior de Comercio y Administración “PHILIP KOTLER” Para el presente trabajo presento la biografía y análisis del liderazgo de Philip Kotler, economista y especialista en marketing debido a que me resulta de gran interés ver como ha influenciado dentro de este campo de estudio, además de ser una de las áreas en las cuales pienso desempeñarme en un futuro cercano. Philip Kotler en la...

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Desarrollo de estrategias y planes de marketing El mundo cambia, y por supuesto también el marketing, que evoluciona adaptándose a estos cambios que suceden en las empresas. Philip Kotler, uno de los más grandes gurús en el campo del marketing, ha reconocido este cambio importante y ha añadido a su famoso modelo de Plan de Marketing nuevas estrategias que cambian la manera de ver y entender el marketing en las empresas. Dentro de estas innovaciones que propone Kotler, cita 7 estrategias, las cuales...

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27 de Mayo de 1931 - Nacido en Illinois (Chicago), Philip Kotler es uno de los principales expertos del mundo en la práctica estratégica de Marketing, y ha sido elegido como el primer líder en Marketing por "la Asociación Americana de Marketing" (AMA). Para muchos, es el padre del Marketing moderno. Actualmente y desde 1988, el Dr. Philip Kotler ocupa la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management, perteneciente a la Northwestern University...

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Marketing ¿Qué es marketing? Proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas con ellos obteniendo a cambio el valor de los clientes. la doble meta del marketing es atraer nuevos clientes y prometer un valor superior y aumentar los clientes actuales mediante la satisfacción (satisfacer la necesidades de los clientes. Proceso del marketing: * Entender al mercado, necesidades y deseos del cliente. * Diseñar una estrategia de marketing...

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principales marcados geográficos o nacionales se ven afectadas fundamentalmente por sus posiciones globales generales. Una empresa global es una empresa que opera en más de un país y obtiene ventajas de investigación y desarrollo, producción, logística, marketing y finanzas en sus costos y reputación, que no están al alcance de los competidores puramente nacionales. Las empresas no pueden limitarse simplemente a su propio país si quieren seguir conservando sus mercados. A pesar de los múltiples retos de...

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SEGMENTACION DE MERCADO DE PHILIP KOTLER La definición  La segmentación de palabras surge de la América segmentum palabra, de secare 'cortar'.  Se sirve a este propósito en la comercialización. Segmentación del mercado se lleva a cabo para "cortar" los mercados heterogéneos en más grupos de consumidores identificables.  Según Philip Kotler definición de "segmentación del mercado es la subdivisión del mercado en el sub-conjunto homogéneo de clientes, en cualquier subconjunto cabe la posibilidad...

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MERCADOTECNIA ¿Quién fue Philip Kotler? Mercadotecnia y La Revolución Industrial Nury Soto Ávila 05/06/2014   INTRODUCCIÓN La mercadotecnia es una de las disciplinas que formalmente tiene poco tiempo de existencia en comparación con muchas otras. Pero la práctica de esta se remonta a tiempos prehistóricos y también prehispánicos sin haberse definido como tal. En efecto una de las ramas de la Administración, que engloba la parte estratégica de negocios...

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galardones. Algunas de sus obras, como Marketing Models, Kotler on Marketing o Marketing Insights: from A to Z, son ya consideradas clásicos de esta disciplina Para Philip Kotler, el Marketing tal como lo conocemos hoy, está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo en el que la inmediatez de la información y la segmentación total, han cambiado completamente nuestros hábitos de compra. El auge del marketing digital, según Philip Kotler Ser "Digital" es más que ser una...

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Principios del Nuevo Marketing, Según Philip Kotler. Para Philip Kotler, el Marketing tal como lo conocemos hoy, está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo y espacio, ofreciendo a nuestros clientes la inmediatez de la información y la segmentación total, cambiando completamente nuestros hábitos de compra. La nueva era de consumidores y tecnológica ha estado en constante evolución desde hace ya varios años, ocasionando que la productividad del Marketing haya ido decayendo...

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Philip Kotler Comentarios: * Philip Kotler define el marketing social como: "el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas en grupos". Utiliza conceptos de segmentación de mercados, investigación de consumidores, comunicación, facilidad, incentivos y cambiar la idea de utilidad por la satisfacción máxima del grupo. http://www.monografias.com/trabajos16/marketing-social/marketing-social.shtml * Hemos visto como Philip...

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CAPITULO 2 COMO CREAR SATISFACCIÓN EN LOS CLIENTES, PROPORCIONARLES VALOR Y RETENERLOS Sólo las empresas centradas en el cliente son hábiles para crear clientes y no sólo productos. El marketing es un factor para atraer y conservar clientes. DEFINICIÓN DE VALOR PARA EL CLIENTE Y SATISFACCIÓN Hoy e día, los clientes son maximizadores de valor, dentro de los límites de costo de búsqueda y de conocimientos, movilidad e ingresos limitados. Valor para el cliente La premisa es que el cliente...

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ANALISIS SOBRE LA TEORIA DEL MARKETING DE PHILIP KOTLER: Como análisis anteriormente, a partir de 1930 se han escrito muchos libros de mercadotecnia, pero el más conocido de todos es el libro de Marketing Management: Análisis, Planning and Control de Philip Kotler (1988). En este documento se plasmará el análisis acerca de la teoría de mercadotecnia de Philip Kotler para darnos a entender por qué ese conjunto de ideas no son una teoría. Philip Kotler ha querido probar que sus ideas son una teoría...

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Título: Plan Estratégico de Marketing para el colegio particular "San José"de la Asoc. Brisas del Norte del distrito de Puente Piedra de la provincia de Lima. Autor: . Fecha de publicación: 2015 Resumen: El presente : “PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA EL COLEGIO PARTICULAR ”, San José"de la Asoc. Brisas del Norte del distrito de Puente Piedra de la provincia de Lima",ha contribuido en la elaboración de un plan estratégico de marketing, contribuyendo al desarrollo y crecimiento de la empresa...

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GASEOSA BUL PLAN DE MARKETING La empresa de gaseosas BUL es una industria Tacneña fabricante de gaseosas, entre los que se incluyen los sabores de kola y kola roja (tutti-frutti, vainillina y chicle). La producción se encuentra bajo la responsabilidad de un director de producto que debe preparar un plan a largo plazo y un plan anual que se ajuste a los objetivos de la empresa de gaseosas BUL. Actualmente la empresa de gaseosas BUL ofrece dos variedades de sabores diferentes que se venden...

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 Sección: DCN0CI “Turno Nocturno” Materia: Mercadotecnia II Los diez (10) Mandamiento de Philip Kotler Caracas 19 de Octubre del 2012 10 mandamientos para el éxito del Marketing 1. La empresa segmentará el mercado, elegirá los mejores segmentos y desarrollará una posición sólida en cada uno de ellos. 2. La empresa tanteará las necesidades, percepciones, preferencias y conducta de sus clientes y, además, motivará a sus empleados para esforzarse al máximo en dar...

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Formula de la gestión de mercadeo planteada por Philip Kotler. I + SPP + MM + A  + C I= Investigación / Información del mercado y del consumidor. La recolección de información es la más importante porque nos permite saber si nuestro producto o servicio va hacer aceptado por el consumidor. La investigación del mercado nos indica que debemos ofrecer y/o mejorar para que nuestro producto o servicio sea competitivo (Buen precio, Mejor calidad, Mayor garantía). S= Segmentación del mercado ...

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CAOTICA Administración y Marketing en tiempos de caos ENSAYO La actual situación del mercado muestra un escenario muy cambiante para lo cual se debe estar preparado, pueden presentarse grandes y bruscos cambios como pequeños y casi imperceptibles. En vista de anteriores acontecimientos que abrieron la percepción de inestabilidad a los empresarios se creó un sistema de administración Caótica, que no es más que prepararse para lidiar con grandes cambios que se han vuelto “normales” en el campo...

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TRABAJO DE INVESTIGACIÓN GRUPAL PLAN DE MARKETING “ALCOHOL GEL” SEGUNDO SEMESTRE 2013 INDICE CAPÍTULO 1. Introducción 1.1 Motivación del trabajo Nosotros como futuros ingenieros comerciales de la universidad Andrés Bello, hemos encontrado una oportunidad de negocio, la cual no fue a partir de una idea, sino que de una verdadera necesidad de la sociedad. La cual fue la gran motivación para la realización de este plan de marketing. La investigación está hecha...

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El Marketing Según Kotler. Un libro muy completo de las áreas del marketing, habla de las desgracias que una empresa puede cometer al no planear bien sus estrategias de marketing, poniendo ejemplos de empresas reales, no todos los ejemplos son de desgracia, la gran parte son de las empresas que han tenido una buena implementación del marketing que empezaron desde la nada y en este momento son las mejores empresas del mundo. El libro se divide en cuatro partes, marketing estratégico, marketing táctico...

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-Desarrollo de la estrategia de marketing. La declaración sobre la estrategia de marketing está compuesta de tres partes.la primera describe el mercado objetivo, el posicionamiento previsto del producto, y los objetivos de ventas, la cuota de mercado y los beneficios para los primeros años; la segunda pone de relieve el precio previsto del producto, la distribución y el presupuesto de marketing del primer año. La tercera parte de la declaración de la estrategia de marketing describe las ventas previstas...

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Resumen de ? Kotler Paula Recalde 18 de marzo de 2006 Copyleft c 2004, 2005 AlfaEpsilon www.alfaepsilon.com.ar Se garantiza el permiso para realizar y distribuir copias literales de este documento, siempre que se preserven la nota de derechos de autor y este permiso en todas las copias. Se garantiza el permiso para copiar y distribuir versiones modificadas de este documento bajo las condiciones de las copias literales, siempre que las secciones en las cuales se reimprime “La Licencia...

41413  Palabras | 166  Páginas

 Tema 3 Actividad 3. 1. a) Para los especialistas de marketing, ¿como se define el mercado? Es el conjunto de compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales constituyen la demanda, y vendedores que ofrecen un determinado producto para satisfacer las necesidades y/o deseos de los compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta. Ambos, la oferta y la demanda son...

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CAÓTICA ADMINISTRACIÓN Y MARKETING EN TIEMPO DE CAOS Integrante Miriam Rosario Machaca Huamán EL MUNDO HA ENTRADO EN UN NUEVO ESCENARIO ECONÓMICO: DE LA NORMALIDAD A LA TURBULENCIA La economías nacionales están ahora íntimamente conectadas e interdependientes . El comercio se conduce con flujos de información que se mueve a la velocidad de la luz, a través de internet de teléfonos móviles. ¿QUÉ ES TURBULENCIA DE MERCADO? La turbulencia mercantil se define como aquellos cambios rápidos e impredecibles...

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EL MARKETING TOTAL SEGÚN KOTLER. - - - - - - - - - Un pequeño resumen extraído del "Manual integral de marketing". - - - - - - - - - Encontrar aliados, ganarlos y conservarlos es un problema de los responsables del marketing. Hay que dejar de ver al proveedor como adversario y al empleado como un costo. Y aprender a verlos, respectivamente, como socio y como cliente interno. Las empresas que desean poder competir con éxito en los mercados locales y mundiales, deben diseñar vínculos fuertes...

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Los 10 Principios del nuevo Marketing Segun Philip Kotler Publicado por Javier Diaz el sábado, 27 de marzo de 2010 Philip Kotler es reconocido como la máxima autoridad mundial en marketing y es autor de las obras más importantes escritas en este campo. Ha sido consultor de empresas como General Electric, General Motors, IBM, At&T, Honeywell, Bank of America y Merck. Pues bien, Kotler, parte de la premisa de que el marketing tal como lo conocemos está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho...

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INTRODUCCION 5 PLANIFICACION 6 MARKETING 6 MARKETING ESTRATEGICO 7 MARKETING OPERATIVO 7 PLAN DE MARKETING 8 Objetivo de un Plan de Marketing 8 Diseño de un Plan de Marketing 8 CONCLUSIONES 10 BIBLIOGRAFIA 11 INTRODUCCION En la actualidad, las empresas enfrentan un ambiente competitivo cada vez más intenso, lo que genera, en la mayor parte de ellas, inestabilidad para una adecuada adaptación. Es importante indicar, que una organización no debe adaptarse a un Plan, sino que éste debe adaptarse...

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 MARCO FILOSOFICO-ANTROPOLOGICO Adentrándonos en el tema bien se sabe que marketing es el conjunto de actividades direccionadas a favorecer, el intercambio entre los usuarios consumidores con el fin de satisfacer sus necesidades. Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el plan de marketing es un documento compuesto por un análisis de la situación de mercadotecnia actual, el análisis de las oportunidades y amenazas, los objetivos de mercadotecnia, la estrategia de mercadotecnia, los...

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Philip Kotler su aportación con la teoría de las 4 P´s ÍNDICE Objetivo...............................................................................3 Marketing y las 4 P’s ...……………………………….....…...3 ¿Quién es Philip Kotler? …….….………….............................3 ¿Qué es Marketing? ………………..........................................4 Entonces, ¿De dónde salen las 4 P’s? ……….…..................4 ¿Cuáles son las 4 P’s? ……..……...…....................................5 Conclusión …………………………………………...

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Conceptualizacion Marketing es el uso de un conjunto de herramientas encaminadas a la satisfacción del cliente. Estas herramientas son conocidas también como las Cuatro P: producto, precio, plaza o distribución y publicidad o promoción. Como disciplina de influencias científicas, el marketing es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtención de los objetivos de la organización, y satisfacer las necesidades y deseos...

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Plan de marketing Debido al carácter interdisciplinario del marketing, así como al diferente tamaño y actividad de las empresas, no se puede facilitar un programa estándar para la realización del plan de marketing; ya que las condiciones de elaboración que le dan validez son variadas y responden, por lo general, a diferentes necesidades y culturas de la empresa. Cabe mencionar que para elaborar un buen plan de marketing es ideal sólo utilizar los datos necesarios; y, lo que es más importante, conseguir...

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Como elaborar un Plan de marketing Internacional Una vez tomada la decisión de dar el salto a otros mercados, y antes de lanzarse al vacío (y poder darse el correspondiente batacazo), es conveniente reflexionar y analizar cuáles son las alternativas disponibles y qué pasos hay que dar. Para ello es aconsejable elaborar un Plan de Marketing Internacional (por escrito, para que no se olvide ninguno de los puntos tratados) en el que participen diferentes personas, departamentos y equipos. Para...

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consumidor requiere mucha comodidad para adquirirlos. Términos y obligaciones de los miembros del canal Políticas de precio, condiciones de venta, derechos territoriales y servicios que presta cada parte. • Política de servicio ( lista de precios y plan de descuentos y complementos para distribuidores. • Candilones de venta ( términos de pago y garantía de productos. (Garantía contra una baja de precios). • Derechos territoriales ( definen los territorios de los distribuidores y los términos...

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PLAN DE MARKETING INTRODUCCIÓN Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, precisa elaborar un Plan de Marketing. Este debe reunir una serie de requisitos para ser eficaz y exige de sus responsables: una aproximación realista con la situación de la empresa; que su elaboración sea detallada y completa; debe incluir y desarrollar todos los objetivos; debe ser práctico y asequible para todo el personal; de periodicidad determinada, con sus correspondientes mejoras; y, compartido...

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Mercadotecnia III Tema: Plan de Negocios para Minute Maid Sustentado por: Diana Perez 2008-0000 Facilitador: Lic. Bacilio Guzmán Fecha: Santo Domingo, Distrito Nacional 22 de Febrero 2010 ÍNDICE Introducción 2 Historia 3 Visión 4 Misión 5 Valores 5 Análisis FODA 6 Objetivos de Marketing 7 Mercado Meta 7 Ventaja Diferencial 7 Estrategias de la Mezcla de la Marca 8 Conclusión 9 Bibliografía 10 INTRODUCCIÓN A continuación conoceremos el plan de negocios para Minute...

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| |PROGRAMA: |TEGNOLOGO DIRECCION DE VENTAS | |PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING. | 1.- PLANIFICACION ESTRATEGICA. La Planificación Estratégica constituye un sistema gerencial que...

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Articulo sobre “Los diez principios del marketing de Philip Kotler”. Por Jonathan F. Martínez (Grupo 291) El marketing, a la larga, a logrado saturar a las personas. Tantas campañas publicitarias, tantos comerciales, tantos espectaculares y tantos volantes han creado disgusto en la mayoría de los consumidores, forzándolos a tener un deseo casi generalizado de que se elimine la publicidad. Por otra parte, esta saturación de mensajes hace que, al final, ningún producto pueda situarse en la conciencia...

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Philip Kotler: los 10 principios del Nuevo Marketing 27-05-2005 - Montserrat Peñarroya Resumen: Para Philip Kotler, el Marketing tal como lo conocemos hoy, está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo en el que la inmediatez de la información y la segmentación total, han cambiado completamente nuestros hábitos de compra. Debate (40 comentarios) | Valoración media: 2,94 | Votos: 7772 | Lecturas: 277975 Kotler es reconocido como la mayor autoridad...

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REPORTE DE LECTURA Y PERFIL PERSONAL Titulo: Los 10 pecados capitales del marketing… según Kotler Bibliografía: Kotler, Phili. Los 10 pecados capitales del marketing. Editorial John Wiley & Sons. 2004. Abrstacto Philip Kotler, en el libro los 10 pecados capitales del marketing, trata de identificar las carencias de la mercadotecnia que impiden a las empresas obtener buenos resultados con respecto al mercado. El comenta que las empresas necesitan identificar las señales que indican que se está...

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Por Philip Kotler y John A. Caslione LA NUEVA CIENCIA DEL CAOS Adelanto exclusivo del próximo libro de Philip Kotler y John A. Caslione, que propone un sistema para mejorar la capacidad de respuesta de las empresas en tiempos caóticos. Philip Kotler es considerado el padre del marketing moderno. Profesor de marketing internacional en la Escuela Kellogg, de la Universidad Northwestern, disertante en los más prestigiosos foros de negocios, y autor de innumerables libros y artículos,...

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del desayuno y lonche peruano. Al contar con mucha grasa saturada la margarina perjudicaría la digestión humana; pero si uno disfruta una mantequilla está cuidando su salud. 3. OBJETIVOS 4.1. OBJETIVO GENERAL Realizar un plan de marketing para el logro del posicionamiento del producto mantequilla “DEZA “ al mercado de Arequipa. 4.2. OBJETIVO ESPECIFICO * Identificar las necesidades de los clientes * Proponer un producto de gran calidad * Realizar...

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3-1 Marketing Octava edición Philip Kotler y Gary Armstrong Capítulo 3 El entorno de marketing global  Copyright 1999 Prentice Hall Entorno de marketing 3-2 • Todos los actores y fuerzas que influyen en la capacidad de la empresa para efectuar transacciones de negocios de manera eficaz con su mercado meta. • Incluye: –Microentorno – fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad para servir a sus clientes. –Macroentorno – fuerzas mayores de la sociedad que afectan...

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Pautas para elaborar un plan de marketing “La elaboración de un plan de marketing puede cambiar el escenario del producto si se desarrolla bien, es decir, si se manejan todas las variables que manipula el mercado y conocer las “4 P” al revés y al derecho”, explica Carcuro. Sin embargo, es imposible realizar un plan de marketing que se adecue a todos los negocios. Es por ello, que existen determinadas pautas que deben aprovecharse y aplicarse siempre, en cualquier compañía. Sumario ejecutivo:...

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Fernando tiene más de 60 años en el mercado y desde hace mucho tiempo cuenta con el concepto de 'la buena familia'. Sin embargo, este ha ido mutando casi de la misma forma como lo hizo el marketing. En un primer momento, 'la buena familia' hacía referencia al origen y calidad de sus animales de granja (marketing orientado al producto). Era icónico e irónico aquel comercial donde aparecían los pollos, pavos y cerdos ser cuidados casi emotivamente, motivo por el cual supuestamente sus productos debían...

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Philip Kotler: los 10 principios del Nuevo Marketing Kotler es reconocido como la mayor autoridad mundial en Marketing y es autor de las obras más importantes escritas en el campo del Marketing. Ha sido consultor de empresas como General Electric, General Motors, IBM, AT&T, Honeywell, Bank of America y Merck. Este artículo es el resumen de la conferencia de Philip Kotler realizada en el Forum Mundial de Marketing y Ventas, en Barcelona, Octubre 2004. Kotler parte de la base que el Marketing tal...

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ENSAYO SOBRE LOS 10 PRINCIPIOS DE KLOTLER INTRODUCCIÓN Según Kotler, la publicidad de hoy en día ya apenas causa efecto en los consumidores, que están saturados de recibir publicidad en todas partes, en sus casas, en sus lugares de trabajo, en la calle, por lo tanto ha llegado la hora de cambiar el marketing actual por uno nuevo, en el que realmente se reconozcan su necesidades y su nivel de satisfacción, para de esta forma conseguir fidelizarlos de manera duradera en el tiempo. PRINCIPIO 1: Reconocer...

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El presente proyecto, tiene por finalidad el desarrollo del Plan de Marketing para el año 2005 de la empresa Mozzarellas Arequipa; la cual se dedica desde hace más de 20 años a la producción y comercialización de una marca de queso mozzarella del mismo nombre. La situación actual de la empresa plantea como problema principal la falta de un alineamiento en las acciones coordinadas de marketing que no le han permitido alcanzar los objetivos de rentabilidad en los últimos años. La marca “Mozzarellas...

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Los Diez Pecados Capitales Del Marketing (Philip Kotler) La situación de Marketing en la actualidad El marketing no se encuentra en su mejor forma cuando se habla de su práctica, pues en su teoría sí lo está. “Todo nuevo producto o servicio debe estar respaldado por un plan de marketing que proporcione una rentabilidad que compense la correspondiente inversión de tiempo y dinero:” “El trabajo de los especialistas en marketing es buscar nuevas oportunidades para la empresa y aplicar cuidadosamente...

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Mezcla de promoción o comunicación de marketing considera… P : Promoción (parte 1, cap.12) Comunicar valor al cliente: Publicidad, Promoción de ventas y Relaciones públicas Cap.12 Kotler & Armstrong Fundamentos (2008) Virgin Group, Galactic, Atlantic etc http://www.virgin.com/ http://www.youtube.com/watch?v=k9FVGjdZFQo 1 - 2012 vs. Crispin Porter Bogusky http://www.cpbgroup.com/#/ El nuevo panorama de las comunicaciones de marketing  A medida que los mercados masivos se han ido...

1468  Palabras | 6  Páginas