Resumen Marketing Social Kotler ensayos y trabajos de investigación

Mezcla de promoción o comunicación de marketing considera… P : Promoción (parte 1, cap.12) Comunicar valor al cliente: Publicidad, Promoción de ventas y Relaciones públicas Cap.12 Kotler & Armstrong Fundamentos (2008) Virgin Group, Galactic, Atlantic etc http://www.virgin.com/ http://www.youtube.com/watch?v=k9FVGjdZFQo 1 - 2012 vs. Crispin Porter Bogusky http://www.cpbgroup.com/#/ El nuevo panorama de las comunicaciones de marketing  A medida que los mercados masivos se han ido...

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RESUMEN DE EL CAPITULO 1 La Dirección del Marketing.- Muchas empresas han creado puestos de mking. y es debido a que es una tarea delicada, las empresas líderes no deben bajar la guardia. Los gerentes de marketing no solo deben tomar decisiones generales, como las características de un nuevo producto, su precio; Si no también decisiones del color, las palabras exactas. Alcance de Marketing.- Entender que es el Marketing, en qué y para que se utiliza. ¿Qué es Marketing? “Identificar y satisfacer...

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Dirección de Marketing - Kotler y Keller Capitulo 8 Resumen “Identificación de segmentos de mercado y mercados meta” Para desarrollar los mejores planes de marketing, se debe de comprender qué hace único y diferente a cada segmento. La identificación y satisfacción de los segmentos adecuados del mercado suele ser clave para el éxito de la estrategia de marketing. 1. Bases para la segmentación. La segmentación de Mercado consiste en grupo de consumidores que comparten necesidades y deseos...

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ADMINISTRACION DE LA INFORMACIÓN DE MARKETING “Como las empresas obtienen y administran información acerca de elementos importantes del entorno: clientes, competidores, productos y programas de marketing” Las empresas necesitan información en cada paso, los buenos productos y programas de mkt comienzan con un conocimiento a fondo de las necesidades y deseos de los clientes, competidores, revendedores, otros actores y fuerzas del mercado. Búsqueda del tipo correcto de información, no se necesita...

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actividades de diseño y fabricación del contenedor de un producto * Envase primario: botella de perfume * Envase secundario: caja del perfume * Envase de transporte: caja de carton para transportar perfumes Envase como herramienta de Marketing * Autoservisio: envases que captan la atención, describen la característica del producto, inspiran confianza y generan una reacción positiva * Aumento del bienestar económico del consumidor: pagar algo mas por la comodidad, la apariencia...

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Ideas principales de la obra A lo largo de este libro, Philip Kotler plantea una evolución del Marketing hacia lo que él define como el Marketing 3.0, en dónde el centro de enfoque ha pasado del producto, al consumidor, hasta llegar a los valores sociales o, cómo el mismo describe en su portada, al “Espíritu humano”. Kotler explica que la tendencia social imperante, va encaminada al reconocimiento de ciertos valores que, sin romper con el individualismo que se manifiesta en el consumismo...

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MARKETING Es un proceso social y administrativo mediante el cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, creando e intercambiando valor con otros. ( KOTLER 2007 ) Es el proceso social, orientado hacia la satisfacción de las necesidades y deseos de los individuos y organizaciones, por la creación y el intercambio voluntario y competitivo de productos y servicios generadores de utilidades. ( LAMBIN 1995 ) Es una función de la organización y un conjunto de procesos dirigidos...

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CAPITULO 11 LIBRO MARKETING PHILIP KOTLER – ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS Las empresas recurren a diferentes estrategias a la hora de fijar los precios de sus bienes o servicios. De acuerdo a la necesidad o circunstancia recurren a alguna de las siguientes: ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS PARA NUEVOS PRODUCTOS Cuando una compañía va a introducir un nuevo producto al mercado debe elegir una de las dos siguientes alternativas: • Fijación de precio para capturar el nivel mas alto...

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KOTLER : MERCADOTECNIA Capítulo 1 : La mercadotecnia en un mundo cambiante: satisfactor de necesidades humanas. Las compañías de hoy, en todos los ámbitos, tienen una cosa en común todas ellas se concentran de manera primordial en el cliente inmersas en la mercadotecnia. Mercadotecnia satisfacer necesidades de los clientes. Peter Drucker: “El propósito de la mercadotecnia es lograr que las ventas resulten superfluas. El objetivo es conocer y entender al cliente tan bien que el...

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CAPITULO 1 UNIDAD 1: ADMINISTRACIÓN DE RELACIONES REDITUABLES CON LOS CLIENTES Marketing El proceso de diseñar relaciones redituables con el cliente mediante la creación de valor para los clientes y la captación de valor de éstos a cambio Definición de marketing: “Marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, creando e intercambiando valor con otros” Satisfacer las necesidades del cliente, entender las necesidades...

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Marketing ¿Qué es marketing? Proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas con ellos obteniendo a cambio el valor de los clientes. la doble meta del marketing es atraer nuevos clientes y prometer un valor superior y aumentar los clientes actuales mediante la satisfacción (satisfacer la necesidades de los clientes. Proceso del marketing: * Entender al mercado, necesidades y deseos del cliente. * Diseñar una estrategia de marketing...

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El tema a desarrollarse a manera de resumen es del libro del Economista Philip Kotler, reconocido como "padre del Marketing" por su gran aporte en esta área, en el año 2001 fue nombrado por The Times como el #4 gurú de la administración, luego de Warren Buffet, Bill Gates y Peter Drucker. Son innumerables sus publicaciones, tanto en dirección estratégica para las empresas, como en publicaciones académicas para colegios y universidades. Esto ha redundado en la creación de múltiples conceptos y herramientas...

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Los mercadólogos deben ser capaces de crear una excelente relación con el cliente, pero aparte de ellos también tomar en cuenta a los miembros de la compañía y a socios en general. El entorno de marketing está constituido por participantes y fuerzas externas que afectan de manera directa o indirectamente la facilidad de generar buenas relaciones con los clientes meta. Las empresas deben tener presente que es muy importante mantenerse en constante cambio y adaptarse a estos de una forma eficaz y...

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Resumen de Marketing I Kotler Cap. 2 Planeación Estratégica: Es el proceso administrativo de desarrollar y mantener una relación viable entre los objetivos y recursos de la organización y las cambiantes oportunidades del mercado. El objetivo de la planeación estratégica es modelar y remodelar los negocios y productos de la empresa, de manera que se combinen para producir un desarrollo y utilidades satisfactorios. Planeación Estratégica Corporativa: La oficina central de la corporación es...

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 Tema 3 Actividad 3. 1. a) Para los especialistas de marketing, ¿como se define el mercado? Es el conjunto de compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales constituyen la demanda, y vendedores que ofrecen un determinado producto para satisfacer las necesidades y/o deseos de los compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta. Ambos, la oferta y la demanda son...

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CAPITULO I I. COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL EN EL SECTOR AGRO INDUSTRIAL: LIDERAZGO 1. Conceptos básicos : 2. Naturaleza y características del comportamientos organizacional 3. Sector en los planos individual, grupal y sistema social CAPITULO II 2. La Organización 1. Antecedentes Históricos • Visión • Misión • Valores • Objetivos • Ubicación / Localización 2. Estructura funcional : Organigrama 3. Unidades...

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EL MARKETING TOTAL SEGÚN KOTLER. - - - - - - - - - Un pequeño resumen extraído del "Manual integral de marketing". - - - - - - - - - Encontrar aliados, ganarlos y conservarlos es un problema de los responsables del marketing. Hay que dejar de ver al proveedor como adversario y al empleado como un costo. Y aprender a verlos, respectivamente, como socio y como cliente interno. Las empresas que desean poder competir con éxito en los mercados locales y mundiales, deben diseñar vínculos fuertes...

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Capítulo 1 . Creación y captación del valor del cliente Resumido por el ayudante: Sebastián González Nallar para Dirección de Marketing dictado por la profesora PhD Luciana de Araujo Gil. Segundo semestre 2015 ¿Qué es el marketing? El marketing es un proceso mediante el cual las compañías crean valor para sus clientes y establecen relaciones sólidas con ellos para obtener a cambio valor de éstos. “El marketing es la administración de relaciones redituables con el cliente” Def: Redituable es aquello...

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1.-¿Cómo define Phillip Kotler el marketing 1.0, 2.0 y 3.0, en un solo concepto? El marketing 1.0 llega a la mente del cliente y asi los consigues. Marketing 2.0 llega al corazón del cliente puesto que sabes mucho acerca de ellos y tratas de acercarte a servir al cliente. Por último el marketing 3.0 nos dice que conocer al cliente es mucho más que una persona interesada en un producto que tienes para brindarle. 2.-¿Qué es posicionamiento? El posicionamiento es dejar que tus clientes objetivos sepan...

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Resumen de Plan de Marketing I Kotler Cap2 Planeación Estratégica: Es el proceso administrativo de desarrollar y mantener una relación viable entre los objetivos y recursos de la organización y las cambiantes oportunidades del mercado. El objetivo de la planeación estratégica es modelar y remodelar los negocios y productos de la empresa, de manera que se combinen para producir un desarrollo y utilidades satisfactorios. Planeación Estratégica Corporativa: La oficina central de la corporación...

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Capítulo 6 “Análisis de los mercados de consumo y de la conducta del comprador” Capítulo 6 “El objetivo del marketing es precisar y satisfacer las necesidades de los clientes meta.” El campo de conducta del consumidor ve la forma en cómo éste lo selecciona, compra, usa y dispone de productos para satisfacer dichas necesidades. Entender la conducta de los consumidores y conocer a los clientes nunca es sencillo, pero no entender sus motivaciones, necesidades y preferencias puede ser fatal...

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CAP 15 KOTLER –pág. 472- DESCUENTOS DE PRECIOS Y COMPLEMENTOS Casi todas las empresas ajustan su precio de lista y otorgan descuentos y complementos de diferentes tipos: a. Descuento en efectivo: reducción de precio para los compradores que pagan sus facturas oportunamente. b. Descuento por cantidad: reducción de precio para los compradores que adquieren grandes volúmenes. c. Descuentos funcionales: se ofrecen a miembros del canal comercial que realizan ciertas funciones como ventas...

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MARKETING Clase 1: Introducción Prof. Marcos A. Pérez F. 2014 Resumen en Marketing ¿Qué es el Marketing?  Es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores.  El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.  Los especialistas en marketing...

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“Philip Kotler” Philip Kotler nació el 27 de mayo de 1931 en Chicago Illinois, reconocido Profesor, doctor en economía y matemáticas, considerado mundialmente como el “padre” del Marketing moderno. Tras terminar la Universidad, Philip Kotler se doctoró en economía por la Universidad de Chicago y el Instituto Tecnológico de Massachussets (MIT). Tiempo después realizó estudios en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago. Además de su...

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Resumen de Parcial Marketing ------------------------------------------------- Int.al Marketing: Marketing: Ciencia social, subproducto de otras ciencias sociales, como la sociología, la psicología, tmb se nutre de otras ciencias como la matemática y la estadística. Según Philip Kotler es una actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacerlas necesidades y deseos del hombre x medio de los procesos de intercambio. Estudio de las Necesidades: Necesidades: Estado de privación de un...

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El Marketing Según Kotler. Un libro muy completo de las áreas del marketing, habla de las desgracias que una empresa puede cometer al no planear bien sus estrategias de marketing, poniendo ejemplos de empresas reales, no todos los ejemplos son de desgracia, la gran parte son de las empresas que han tenido una buena implementación del marketing que empezaron desde la nada y en este momento son las mejores empresas del mundo. El libro se divide en cuatro partes, marketing estratégico, marketing táctico...

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Resumen Capitulo 15 – Kotler Como fijar el precio La empresa debe decidir donde posicionara su producto en cuanto a calidad y precio. Establecimiento de una política de precios. 1. Seleccionar el objetivo de fijación de precios. 5 objetivos centrales: a. Supervivencia b. Utilidades máximas c. Participación de mercado d. Captura de segmento e. Liderazgo en calidad. 1. Determinar la demanda. Factores de sensibilidad al precio: a. Efecto valor único (menos...

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Resumen Cap. 4 Kotler Un sistema de información de marketing (SIM) consta de personal, equipo y procedimientos para reunir, clasificar, analizar, evaluar y distribuir información necesaria, oportuna y exacta para aquellos que toman decisiones de marketing. Los directivos de marketing, para poder cumplir con sus responsabilidades de análisis, planeación, instrumentación y control, requieren información sobre desarrollos en el contorno de la marketing. La función del SIM, es evaluar las necesidades...

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ENSAYO SOBRE LOS 10 PRINCIPIOS DE KLOTLER INTRODUCCIÓN Según Kotler, la publicidad de hoy en día ya apenas causa efecto en los consumidores, que están saturados de recibir publicidad en todas partes, en sus casas, en sus lugares de trabajo, en la calle, por lo tanto ha llegado la hora de cambiar el marketing actual por uno nuevo, en el que realmente se reconozcan su necesidades y su nivel de satisfacción, para de esta forma conseguir fidelizarlos de manera duradera en el tiempo. PRINCIPIO 1: Reconocer...

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LAS PREGUNTAS MÁS FRECUENTES SOBRE MARKETING Philip Kotler Las preguntas más frecuentes sobre Marketing de Philip Kotler, resumen de una manera práctica todas las preguntas y sus respuestas sobre marketing hechas por diversos grupos de personas donde las plasma en ocho temas para facilitar la lectura de una manera selectiva. Estos temas Son: 1) Identifica las necesidades de los clientes, mide el mercado de una manera segmentada y la utilidad que pueda obtener la línea que explica, desde el principio...

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Kotler Summary: Unit 1 to 6 by Axel Oyhanarte Capítulo 1. Como desarrollar empresas rentables a través de un marketing de jerarquía mundial. El mercado hoy en día es muy vertiginoso y de grandes cambios constantes. Los requerimientos del consumidor y de las fuerzas competitivas han cambiado significativamente en poco tiempo. La estrategia ganadora del año pasado puede ser la perdedora del día de hoy. Hay 2 clases de compañías, aquellas que cambian y aquellas que desaparecen. El panorama económico...

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Resumen capítulo 3 Recopilación de información y pronósticos de la demanda (Kotler-Keller) Para proporcionar un contexto, visión e inspiración que contribuyan a la toma de decisiones de marketing, las empresas deben poseer información exhaustiva y actualizada sobre las tendencias del macro entorno, así como sobre los efectos del micro entorno específicos para sus negocios. Componentes de un sistema de información de marketing (SIM): • Conjunto de personas, equipos y procedimientos que recopilan...

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ENSAYO SOBRE EL MARKETING SOCIAL El término “social marketing” o marketing social fue acuñado por Kotler  y Zaltman en 1971 para referirse a la aplicación del marketing comercial a la solución de problemas sociales (MacFadyen 1999). El marketing social busca un cambio en el comportamiento de los individuos para mejorar algún aspecto particular y, en consecuencia mejorar la sociedad. Es frecuente confundir el marketing social con campañas publicitarias de carácter social. El marketing social aplica todos...

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El Marketing Social, una extensión del marketing por David Ciudad ¿Por qué muchas campañas de marketing, no consiguen su objetivo de crear una imagen respetuosa con los valores que demanda la sociedad actualmente?, ¿Cómo podrían conseguirlo?. Cada vez es más común en nuestros días, encontrar noticias en cualquier medio de comunicación que hacen referencia a un término, que aunque no es nuevo, Kotler y Zaltman 1971 [1], las organizaciones no han querido, por desconocimiento...

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CONCEPTO DE MARKETING: Conjunto de procesos sociales destinados a satisfacer necesidades de compradores y vendedores, mediante la producción de bienes y servicios con la búsqueda de la rentabilidad. “intercambio de valor por rentabilidad” Sostiene que la clave para que una organización alcance sus metas “consiste” en ser mas eficaz que sus competidores en cuanto a crear, entregar y comunicar valor a sus mercados meta. VARIABLES CONTROLABLES y VARIABLES NO CONTROLABLES: VARIABLES CONTROLABLES: ...

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los entes que los estudiosos del marketing como Philip Kotler, Levy y Sydney consideraron como sectores productivos y eficientes para aplicar los conocimientos y técnicas utilizadas con respecto al mercadeo. Estos autores descubrieron que no sólo el marketing se podía aplicar para el lanzamiento de un nuevo producto, sino también para motivar y sensibilizar en pro del bienestar social de la población en general a través de la implementación de programas sociales. A pesar de la iniciativa de los...

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Marketing Social El marketing social se refiere a la aplicación de técnicas de mercadeo y otras especialidades, con el fin de lograr un bien social específico, mediante la estimulación de comportamientos beneficiosos y/o la desincentivación de hábitos y comportamientos que se juzgan como perjudiciales para la sociedad. Son muchos los que le atribuyen el nacimiento del Marketing Social a G.D. Wiebe a finales de 1951 cuando publicó un artículo donde planteó una pregunta retórica “¿por qué no podemos...

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Marketing social En 1970, y con participación de teóricos y prácticos de la mercadotecnia general, se empieza a desarrollar la mercadotecnia social, tratando de adaptar y transferir los elementos comerciales a las actividades dedicadas a defender los intereses de la sociedad. El marketing social es una Tecnología administrativa de cambio social que implica el diseño, la puesta en práctica y el control de programas cuyo objetivo es la mayor aceptabilidad de una idea o práctica social en uno...

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CAPITULO 1 ¿Qué es el Marketing? El marketing se ocupa de los clientes. Esto es, el marketing se encarga de la administración de las relaciones perdurables con los clientes. Sus dos principales metas son: atraer a los clientes prometiendo valor; y la de conservar y aumentar los clientes satisfaciéndolos. El marketing debe ser sólido para así poder garantizar el éxito de una organización. No solo es utilizado por empresas con fines de lucro, sino también en organizaciones sin fines de lucro...

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Marketing social Marketing social es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planeamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad". Esta definición pertenece a Alan Andreasen y fue publicada en su libro Marketing Social Change. Características Andreasen a su vez destaca dos características muy importantes del marketing social...

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EL MARKETING SOCIAL Tema 1 Objetivos 1. Comprender el significado de marketing social 2. Tener una noción de lo que constituye al marketing ecológico 3. Conocer la evolución del marketing social 4. Entender de manera amplia y detallada el esquema del tercer sector 5. Comprender el diseño central del marketing en el ámbito social Introducción Ejemplos de marketing social Introducción El empleo excesivo de anuncios publicitarios, la promoción de ventas y la urgencia de varios vendedores...

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Marketing social (o en inglés, social marketing) "es la aplicación de las técnicas de la mercadotecnia comercial para el análisis, planteamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad". Esta definición pertenece a Alan Andreasen y fue publicada en su libro "Marketing Social Change: Changing Behavior to Promote Health, Social Development, and the Environment"...

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Marketing social Marketing social es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planeamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad". Características Andreasen a su vez destaca dos características muy importantes del marketing social, que son las siguientes: 1. El proceso es continuo, no es una actividad que tenga un nítido...

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persona dedicada al marketing. Es aquí donde se observa la necesidad de la responsabilidad social y la ética del marketing: MARKETING SOCIAL. I. HISTORIA DEL MARKETING SOCIAL En 1970, y con participación de teóricos y prácticos de la mercadotecnia general, se empieza a desarrollar la mercadotecnia social, tratando de adaptar y transferir los elementos comerciales a las actividades dedicadas a defender los intereses de la sociedad. Philip Kotler define el marketing social como: "el diseño,...

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-Desarrollo de la estrategia de marketing. La declaración sobre la estrategia de marketing está compuesta de tres partes.la primera describe el mercado objetivo, el posicionamiento previsto del producto, y los objetivos de ventas, la cuota de mercado y los beneficios para los primeros años; la segunda pone de relieve el precio previsto del producto, la distribución y el presupuesto de marketing del primer año. La tercera parte de la declaración de la estrategia de marketing describe las ventas previstas...

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leftcenterEl marketing de PHILLIP KOTLEREnsayo de MarketingEl marketing integra cuatro tareas: satisfacer las necesidades de sus clientes manteniendo relaciones duraderas, integrar las actividades de marketing para que todo funcione mejor, propagar la filosofía en función del cliente en todos los departamentos de la empresa y finalmente promover un comportamiento socialmente responsable que no afecte a la sociedad.6000050000El marketing de PHILLIP KOTLEREnsayo de MarketingEl marketing integra cuatro...

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MARKETING SOCIAL INTRODUCCIÓN El marketing social, o la publicidad social, mejor conocida así en nuestro país, se podría definir simple y sencillamente como la publicidad dirigida especialmente a la ayuda social, a toda la ayuda posible para esas problemáticas sociales que afectan a nuestro país, Estado, región o meramente a la sociedad en la que nos desarrollamos, cómo la pobreza, la ignorancia, la salud, educación, desempleo, etc. Este estudio se viene desarrollando más ampliamente...

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consiste el Marketing social? Para desarrollar en que consiste el Marketing social se debe tener en cuenta el concepto de marketing. El marketing es el proceso de comercialización de un bien específico, (entendiendo como bien un producto o servicio), en el que las partes satisfacen sus necesidades. Ahora bien, el marketing social es la práctica de diligencias consagradas a preservar los intereses sociales. Por su parte kotler y zatman, 1971 aportaron al concepto del marketing social que “es...

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El proceso de marketing consta de varias fases: Primera fase: marketing estratégico. La dirección marca las pautas de actuación. Antes de producir un artículo u ofrecer algún servicio, la dirección debe analizar las oportunidades que ofrece el mercado; es decir, cuáles son los consumidores a los que se quiere atender (mercado meta), qué capacidad de compra tendrían a la hora de adquirir, el producto o servicio, y si éste responde a sus necesidades. Además, también tienen que detectar cuáles son...

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RESUMEN CAPITULO 10 FIJACIÓN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS: Compresión y captura del valor para el consumidor Vista previa de los conceptos * marketing mix: la fijación de precios. * La fijación eficaz de precios constituye la cosecha * Ejemplo Toys ‘R’ Us: competían por precio hasta que llego Wal-Mart. * cerró casi 100 locales que no tenían buenos resultados * Toys ‘R’ Us está haciendo un gran esfuerzo por mejorar el ambiente de sus tiendas, la experiencia de los compradores...

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Investigación de mercados MARKETING 1- 2DO PARCIAL 1) Definición del problema (no necesariamente tiene que ser un problema dramático, puede ser una situación). Además se definen los tipos de investigación a. Exploratoria : Es cualitativa, explora un mercado nuevo o uno que hace mucho tiempo que no se investiga. Siempre debo hacer la exploratoria antes que la descriptiva. Pretende reunir datos preliminares que arrojen luz sobre la verdadera naturaleza del problema, donde se sugieren hipótesis...

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Marketing Social “marketing de las causas sociales” “marketing de las ideas” y “marketing de las cuestiones públicas”. Santesmeses (1998) “Es una parte o aspecto particular donde la empresa persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad en general o, por el contrario, trata de frenar o desincentivar aquellas otras ideas o comportamientos que se juzgan perjudiciales”. Kotler y Zaltman (1975) define...

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Marketing social El marketing social es un proceso de aplicación de técnicas, que comprenden: la investigación, análisis, planificación, diseño, ejecución, control y evaluación de programas, que tienen como objetivo, promover un cambio social favorable, que está orientado a que sea aceptada o modificada, una determinada idea o practica en uno o más grupos de destinatarios. 1. Demanda latente: descubrir una necesidad o demanda latente, presenta la oportunidad de introducir un nuevo producto...

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MARKETING SOCIAL “Es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planeamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad". Definición extraída del Libro Marketing Social Change del autor Alan Andreasen. El concepto de marketing es generalmente aceptado como una herramienta comercial que influye en un público objetivo a realizar determinada...

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Puntos Clave de la Mercadotecnia Capítulo 1 Dirección de Marketing. Kotler Keller 01 ¿Por qué marketing? 02 ¿Cuál es el Marketing? es importante el Ayuda a introducir o tener aceptación de los nuevos productos al mercado. Crea la demanda para los productos y servicios alcance del Básicamente está en todo, pues en el sector industrial impulsa a los bienes y servicios y en el sector del mercado impulsa la información y comunicación .Su área de acción se clasifica: ...

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¿Qué es el Marketing Social? por Nedra Kline Weinreich El campo de la salud de las comunicaciones ha sido rápida evolución en las últimas dos décadas. Se ha pasado de una dependencia de una dimensión en anuncios de servicio público a un enfoque más sofisticado que se basa en las técnicas exitosas utilizadas por los vendedores comerciales, denominado "marketing social". En lugar de dictar la forma en que la información se transmite de arriba hacia abajo, los profesionales de la salud pública...

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Cáp. 11 Kotler El diseño de productos nuevos: Estrategias de desarrollo y ciclo de vida La existencia de un ciclo de vida para los productos implica 2 desafíos importantes para las compañías. 1º Se debe encontrar productos nuevos que reemplacen a los que envejecen y 2º adaptar sus estrategias de mercadotecnia al ciclo de vida de los productos. ESTRATEGIA PARA DESARROLLAR PRODUCTOS NUEVOS La empresa puede encontrar productos nuevos por dos vías, una es por medio de la adquisición (comprando...

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El Marketing es un paradigma en pleno proceso de desarrollo. Cada vez se identifican más los elementos que le acercan a la ciencia, de aquellos predominantes que le separan de ésta y le han dado mayor énfasis a planteamientos más cercanos a la metafísica, lo esotérico o cualquier otro enfoque anti-científico. Este confuso proceso, que ha centrado su identificación conceptual en inapropiadas “modas” hegelianas (idealismo puro), es descrito en Garcés (2003, 2004 y 2005), y debe ser superado adecuadamente...

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MARKETING SOCIAL Adaptaciones del Marketing El intercambio es la base de las actividades e investigaciones de las que se ocupa el marketing. El concepto viene inicialmente ligado a los principios de la economía. Este campo de investigación durante el siglo XX ha ido progresivamente ampliando sus ámbitos de aplicación. Del mundo estrictamente empresarial, Kotler y Levy extendieron el objeto de marketing hasta incluir las actividades realizadas en instituciones no empresariales. Por ello el entendimiento...

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| 2010 | | Universidad American College Por: Eliezer Mayorga Barquero | [el marketing con causas sociales] | "Es mejor construirse la vida siendo sensible a los demás, a los otros seres humanos que nos acompañan en nuestra singladura vital, que dejar que te la construyan con mensajes de indiferencias y competencias sin frenos". (Paco Valero) | INTRODUCCIÓN Cuando se habla de “Marketing”, lo primero en lo que se piensa es en campañas publicitarias que lo único que buscan es que una...

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