Resumen De Fundamentos De Marketing De Kotler Y Armstrong 8 Edicion ensayos y trabajos de investigación

Mezcla de promoción o comunicación de marketing considera… P : Promoción (parte 1, cap.12) Comunicar valor al cliente: Publicidad, Promoción de ventas y Relaciones públicas Cap.12 Kotler & Armstrong Fundamentos (2008) Virgin Group, Galactic, Atlantic etc http://www.virgin.com/ http://www.youtube.com/watch?v=k9FVGjdZFQo 1 - 2012 vs. Crispin Porter Bogusky http://www.cpbgroup.com/#/ El nuevo panorama de las comunicaciones de marketing  A medida que los mercados masivos se han ido...

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3-1 Marketing Octava edición Philip Kotler y Gary Armstrong Capítulo 3 El entorno de marketing global  Copyright 1999 Prentice Hall Entorno de marketing 3-2 • Todos los actores y fuerzas que influyen en la capacidad de la empresa para efectuar transacciones de negocios de manera eficaz con su mercado meta. • Incluye: –Microentorno – fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad para servir a sus clientes. –Macroentorno – fuerzas mayores de la sociedad que afectan...

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Dirección de Marketing - Kotler y Keller Capitulo 8 Resumen “Identificación de segmentos de mercado y mercados meta” Para desarrollar los mejores planes de marketing, se debe de comprender qué hace único y diferente a cada segmento. La identificación y satisfacción de los segmentos adecuados del mercado suele ser clave para el éxito de la estrategia de marketing. 1. Bases para la segmentación. La segmentación de Mercado consiste en grupo de consumidores que comparten necesidades y deseos...

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sugerencias Origen Del Centro De Abastos De La Municipalidad De Santiago De Surco N°2 En el año 1976, la Av. Roosevelt era un Centro comercial de ambulantes que ocupaban aproximadamente de 6 a 8 cuadras. Esto era un dolor de cabeza para la Municipalidad, debido a que no permitia el transito en esa avenida, la Municipalidad decidio otorgarles un terreno que estaba descampado en donde no habia absolutamente nada. Asi es como ellos con empezaron...

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comportamientos, y que podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos. Selección de mercados: procesos de evaluación del atractivo de cada segmento de mercado y selección de los segmentos en los que se ingresará. Posicionamiento en el mercado: hacer que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable en relación con los productos de la competencia, en las mentes de los consumidores meta. NIVELES DE SEGMENTACION DE MERCADOS Marketing masivo: producción en masa, distribución en masa y...

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Objetivos y sitios en Internet………………………………………………........ 4 Introducción general……………………………………………………………... 5 Siglas de textos…………………………………………………………………… 7 CAPITULO 1 APROXIMACIÓN AL PENSAMIENTO SOCIAL DE LA IGLESIA………….. 8 1.1. Naturaleza del PSI………………………………………………………..... 8 1.2. Principios fundamentales del PSI…………………………………………… 10 1.3. Breve historia ………………………………………………………………. 17 1.4. Pensamiento Social en América Latina……………………………………... 24 Autoevaluación…………………………………………………………… 30 CAPITULO...

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Escuela Superior Politécnica del Litoral - ESPOL Facultad de Ciencias Sociales y Humanísticas – FCSH Natalia Bermúdez Barrezueta Fundamentos de Mercadeo Paralelo 151 01/06/2015 “Definición de marketing y del proceso de marketing” CASO 1: HARLEY- DAVIDSON 1. ¿Cuáles son los elementos claves de las labores que realiza Harley - Davidson para crear relaciones con sus clientes? Harley- Davidson crea relaciones con sus clientes a través de distintas actividades. Patrocina y participa en distintos eventos...

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Resumen “Fundamentos de marketing” Cap 1 Nascar es un claro ejemplo de organización de marketing que sabe cómo crear valor para los clientes, y traducirlo en relaciones profundas y perdurables. Nascar realmente se preocupa por sus clientes y se esfuerza por hacerles pasar un buen rato. Por ejemplo, en vez de cobrar precios excesivos por comida o cerveza, los alienta a llevar su propia comida. Además se ha demostrado que los aficionados de Nascar son más leales a los patrocinadores que los aficionados...

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La función de marketing según Kotler y Armstrong y su aplicación en Italia (Caso FIAT 500) Stefano Grassini La función de marketing Según la definción del Kotler, el marketing es el proceso mediante el cual las compañias crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas para obtener a cambio valor de ellos. Las compañias trabajan para entender el mercado y las necesidades y los deseos de los clientes, así que puedan desarrollar una estrategia de marketing impulsada por el cliente...

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para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos. Segmentación del Mercado: dividir un mercado en grupos definidos con necesidades características o comportamientos distintos, los cuales podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos. Determinación de mercados meta: proceso de evaluación del atractivo de cada segmento de mercado y selección de los segmentos en los que se ingresara. Posicionamiento en el mercado: hacer que un producto ocupe un lugar claro, distintivo...

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Capitulo 1 Marketing: administración de relaciones redituables con los clientes Marketing: Es el proceso de construir relaciones redituables al crear valor para los clientes captando a cambio el valor de los clientes Redituable: es aquello que rinde una utilidad o un beneficio de manera periódica. El proceso de marketing Necesidades: estados de carencia percibida. Incluyen necesidades fisicas básicas, alimento ropa, calor, seguridad, sociales, etc. Deseos: Forma que adoptan las necesidades...

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RESUMEN CAPITULO 10. El Diseño de productos: productos marcas, empaques y servicios. ¿QUÉ ES UN PRODUCTO? Producto es todo aquello que se puede usar adquirir y consumir y que puede satisfacer una necesidad o un deseo; incluye objetos materiales, servicios, personas, lugares, organizaciones e ideas. Hay tres niveles de producto: 1-producto básico: beneficios centrales que ofrece. Ej: lápiz labial es algo más que el color de la barra. 2-producto real: 5 caracterististicas: un grado de calidad...

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RESUMEN DE EL CAPITULO 1 La Dirección del Marketing.- Muchas empresas han creado puestos de mking. y es debido a que es una tarea delicada, las empresas líderes no deben bajar la guardia. Los gerentes de marketing no solo deben tomar decisiones generales, como las características de un nuevo producto, su precio; Si no también decisiones del color, las palabras exactas. Alcance de Marketing.- Entender que es el Marketing, en qué y para que se utiliza. ¿Qué es Marketing? “Identificar y satisfacer...

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 RESUMEN DEL LIBRO FUNDAMENTOS DE MARKETING El marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, creando e intercambiando valor con otros. En un contexto de negocios más estrecho, el marketing incluye el establecimiento de relaciones redituables, con valor agregado, con los clientes. Por lo tanto, definimos el marketing como el proceso mediante el cual las compañías crean valor para sus clientes y establecer en relaciones...

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FUNDAMENTOS DEL MARKETNG El marketing es una herramienta en el cual las grandes industrias, empresas crean un valor hacia los clientes con el cual establecen sólidos enlaces con ellos obteniendo a cambio el valor de los clientes. Relaciona conceptos centrales relacionados con el cliente y el mercado:   1. Necesidades, deseos y demandas: Las necesidades son estados de carencia percibida, que incluye necesidades físicas, sociales. Los deseos son formas que adoptan las necesidades humanas...

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ADMINISTRACION DE LA INFORMACIÓN DE MARKETING “Como las empresas obtienen y administran información acerca de elementos importantes del entorno: clientes, competidores, productos y programas de marketing” Las empresas necesitan información en cada paso, los buenos productos y programas de mkt comienzan con un conocimiento a fondo de las necesidades y deseos de los clientes, competidores, revendedores, otros actores y fuerzas del mercado. Búsqueda del tipo correcto de información, no se necesita...

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MARKETING   Jaime  Giraldo  M.  MCOM     2015&& Jaime&Giraldo&MCOM& 2015&& Jaime&Giraldo&MCOM& 2015&& Jaime&Giraldo&MCOM& ¿QUÉ  ES?   “Proceso  social  y  de   ges=ón  mediante  el  cual   los  dis=ntos  grupos  e   individuos  ob=enen  lo  que   necesitan  o  desean  a   través  de  la  creación  y  el   intercambio  de  unos   productos  y  valores  con   otros”  (Kotler,  2004)   “Proceso  de...

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estrategia de marketing:
diseño de una estrategia inicial de marketing para un producto nuevo con base en el concepto del producto. La declaración de estrategia de marketing consta de tres partes: 1) Describir al mercado meta, al posicionamiento planeado para el producto, y los objetivos de ventas, participación de mercado y utilidades para los primeros años. 2) Declaración de estrategia de marketing delinea el precio planeado para el producto y el presupuesto de distribución y marketing para el primer...

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actividades de diseño y fabricación del contenedor de un producto * Envase primario: botella de perfume * Envase secundario: caja del perfume * Envase de transporte: caja de carton para transportar perfumes Envase como herramienta de Marketing * Autoservisio: envases que captan la atención, describen la característica del producto, inspiran confianza y generan una reacción positiva * Aumento del bienestar económico del consumidor: pagar algo mas por la comodidad, la apariencia...

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Ideas principales de la obra A lo largo de este libro, Philip Kotler plantea una evolución del Marketing hacia lo que él define como el Marketing 3.0, en dónde el centro de enfoque ha pasado del producto, al consumidor, hasta llegar a los valores sociales o, cómo el mismo describe en su portada, al “Espíritu humano”. Kotler explica que la tendencia social imperante, va encaminada al reconocimiento de ciertos valores que, sin romper con el individualismo que se manifiesta en el consumismo...

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Capítulo 1 . Creación y captación del valor del cliente Resumido por el ayudante: Sebastián González Nallar para Dirección de Marketing dictado por la profesora PhD Luciana de Araujo Gil. Segundo semestre 2015 ¿Qué es el marketing? El marketing es un proceso mediante el cual las compañías crean valor para sus clientes y establecen relaciones sólidas con ellos para obtener a cambio valor de éstos. “El marketing es la administración de relaciones redituables con el cliente” Def: Redituable es aquello...

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Unidad 8 Planeación y desarrollo de producto Un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, además del servicio y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea. En esencia, pues, los clientes compran mucho más que un conjunto de atributos cuando adquieren un producto: compran satisfacción en la forma de los beneficios que esperan recibir del producto. Clasificación de...

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UNIDAD 5 | Planeamiento estratégico y Análisis Competitivo El proceso estratégico La planeación estratégica es el proceso de crear y mantener congruencia estratégica entre metas/capacidades de la organización y sus oportunidades de marketing. El objetivo es adaptar a la compañía para aprovechar las oportunidades. PASOS (Nivel corporativo) 1 | DEFINIR MISIÓN – La misión es una declaración de los principios de la empresa que debe ser compartida por todos sus integrantes y debe estar orientada a las...

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los seis pasos principales de la administración de la fuerza de ventas, analizaremos el proceso de ventas personales, distinguiendo entre el marketing orientado a transacciones y el marketing de relaciones, define que es el marketing directo y analiza sus beneficios para los clientes y las compañías, identifica y analiza las principales formas de marketing directo. Desarrollo: primero voy hablar acerca de la definición de vendedor es la persona que actúa a nombre de una compañía y que realiza una...

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El tema a desarrollarse a manera de resumen es del libro del Economista Philip Kotler, reconocido como "padre del Marketing" por su gran aporte en esta área, en el año 2001 fue nombrado por The Times como el #4 gurú de la administración, luego de Warren Buffet, Bill Gates y Peter Drucker. Son innumerables sus publicaciones, tanto en dirección estratégica para las empresas, como en publicaciones académicas para colegios y universidades. Esto ha redundado en la creación de múltiples conceptos y herramientas...

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Segmentación y establecimiento de mercados meta Cap 8 - mktg Mercado: Personas u organizaciones con necesidades o deseos y la capacidad y disposición para comprar. segmento de mercado: Subgrupo de personas u organizaciones que comparten una o más características que les hacen tener necesidades de productos similares. segmentación de mercados: Proceso de dividir un mercado en segmentos o grupos significativos, relativamente similares. bases para la segmentación (variables): Características de los...

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MARKETING Es un proceso social y administrativo mediante el cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, creando e intercambiando valor con otros. ( KOTLER 2007 ) Es el proceso social, orientado hacia la satisfacción de las necesidades y deseos de los individuos y organizaciones, por la creación y el intercambio voluntario y competitivo de productos y servicios generadores de utilidades. ( LAMBIN 1995 ) Es una función de la organización y un conjunto de procesos dirigidos...

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Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos Capítulo 8 Kotler & Armstrong (2008) Profa. Mariely Martínez Objetivos Cómo obtener y desarrollar ideas sobre nuevos productos Pasos del proceso de desarrollo de nuevos productos Etapas del ciclo de vida de los productos Estrategias de marketing por etapa de ciclo de vida del producto (PLC) Desarrollo de nuevos productos “Ante los rápidos cambios en los gustos de los consumidores, la tecnología...

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1.-¿Cómo define Phillip Kotler el marketing 1.0, 2.0 y 3.0, en un solo concepto? El marketing 1.0 llega a la mente del cliente y asi los consigues. Marketing 2.0 llega al corazón del cliente puesto que sabes mucho acerca de ellos y tratas de acercarte a servir al cliente. Por último el marketing 3.0 nos dice que conocer al cliente es mucho más que una persona interesada en un producto que tienes para brindarle. 2.-¿Qué es posicionamiento? El posicionamiento es dejar que tus clientes objetivos sepan...

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CAPITULO 11 LIBRO MARKETING PHILIP KOTLER – ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS Las empresas recurren a diferentes estrategias a la hora de fijar los precios de sus bienes o servicios. De acuerdo a la necesidad o circunstancia recurren a alguna de las siguientes: ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS PARA NUEVOS PRODUCTOS Cuando una compañía va a introducir un nuevo producto al mercado debe elegir una de las dos siguientes alternativas: • Fijación de precio para capturar el nivel mas alto...

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Fundamentos de Marketing. Cap. 13 Para manejar el precio de una mezcla de marketing, primero se tiene que decidir su meta de asignación de precios y luego poner el precio base de un bien o servicio. La finalidad, es planear estrategias de asignación de precios que sean compatibles con el resto de la mezcla de marketing. Estrategia: es un amplio plan de acción por medio del cual una organización intenta alcanzar una meta particular. Al desarrollar un plan de marketing, la administración...

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“Philip Kotler” Philip Kotler nació el 27 de mayo de 1931 en Chicago Illinois, reconocido Profesor, doctor en economía y matemáticas, considerado mundialmente como el “padre” del Marketing moderno. Tras terminar la Universidad, Philip Kotler se doctoró en economía por la Universidad de Chicago y el Instituto Tecnológico de Massachussets (MIT). Tiempo después realizó estudios en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago. Además de su...

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Capítulo 1 Marketing: Creación y captación de valor del cliente. Creación y captación del valor del cliente Presentación del capítulo • ¿Qué es el marketing? • Conocimiento del mercado y las necesidades de los clientes • Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el cliente • Preparación de un plan y de un programa de marketing integrado • Establecimiento de relaciones con el cliente • Cómo captar el valor de los clientes • El panorama cambiante del marketing. ¿Qué es el marketing? El marketing...

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FUNDAMENTOS DE MARKETING REPORTE Nombre: Yadira Molina Carrera: Ing. Marketing Fecha: 2010-11-30 TEMA: ESTIRAR Y RELLENAR LINEA DE PRODUCTOS OBJETIVO: PROCEDIMIENTO: ESTIRAR LINEA DE PRODUCTOS ➢ Tipos de Estiramiento de Líneas de Productos: Hacia abajo ...

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Administración de la Información de Marketing Para entregar valor superior y satisfacción a sus clientes, las compañías necesitan información en casi cada paso. Los buenos productos y programas de mkt empiezan con un profundo conocimiento de las necesidades y los deseos de los clientes. Las compañías también necesitan información abundante sobre sus consumidores, distribuidores, y otros actores y fuerzas del mercado. Un Sistema de información de Marketing (SIM) : Consta de personal, equipo y...

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Marketing ¿Qué es marketing? Proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas con ellos obteniendo a cambio el valor de los clientes. la doble meta del marketing es atraer nuevos clientes y prometer un valor superior y aumentar los clientes actuales mediante la satisfacción (satisfacer la necesidades de los clientes. Proceso del marketing: * Entender al mercado, necesidades y deseos del cliente. * Diseñar una estrategia de marketing...

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CAPITULO 1 UNIDAD 1: ADMINISTRACIÓN DE RELACIONES REDITUABLES CON LOS CLIENTES Marketing El proceso de diseñar relaciones redituables con el cliente mediante la creación de valor para los clientes y la captación de valor de éstos a cambio Definición de marketing: “Marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, creando e intercambiando valor con otros” Satisfacer las necesidades del cliente, entender las necesidades...

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KOTLER : MERCADOTECNIA Capítulo 1 : La mercadotecnia en un mundo cambiante: satisfactor de necesidades humanas. Las compañías de hoy, en todos los ámbitos, tienen una cosa en común todas ellas se concentran de manera primordial en el cliente inmersas en la mercadotecnia. Mercadotecnia satisfacer necesidades de los clientes. Peter Drucker: “El propósito de la mercadotecnia es lograr que las ventas resulten superfluas. El objetivo es conocer y entender al cliente tan bien que el...

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Los mercadólogos deben ser capaces de crear una excelente relación con el cliente, pero aparte de ellos también tomar en cuenta a los miembros de la compañía y a socios en general. El entorno de marketing está constituido por participantes y fuerzas externas que afectan de manera directa o indirectamente la facilidad de generar buenas relaciones con los clientes meta. Las empresas deben tener presente que es muy importante mantenerse en constante cambio y adaptarse a estos de una forma eficaz y...

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Resumen de Marketing I Kotler Cap. 2 Planeación Estratégica: Es el proceso administrativo de desarrollar y mantener una relación viable entre los objetivos y recursos de la organización y las cambiantes oportunidades del mercado. El objetivo de la planeación estratégica es modelar y remodelar los negocios y productos de la empresa, de manera que se combinen para producir un desarrollo y utilidades satisfactorios. Planeación Estratégica Corporativa: La oficina central de la corporación es...

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EL MARKETING TOTAL SEGÚN KOTLER. - - - - - - - - - Un pequeño resumen extraído del "Manual integral de marketing". - - - - - - - - - Encontrar aliados, ganarlos y conservarlos es un problema de los responsables del marketing. Hay que dejar de ver al proveedor como adversario y al empleado como un costo. Y aprender a verlos, respectivamente, como socio y como cliente interno. Las empresas que desean poder competir con éxito en los mercados locales y mundiales, deben diseñar vínculos fuertes...

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 Tema 3 Actividad 3. 1. a) Para los especialistas de marketing, ¿como se define el mercado? Es el conjunto de compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales constituyen la demanda, y vendedores que ofrecen un determinado producto para satisfacer las necesidades y/o deseos de los compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta. Ambos, la oferta y la demanda son...

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Posicionamiento y Mezclad e Marketing…………. P.4 Decisión de producto individual…………………… P.5 Ciclo de vida y Precio………………………………... P.6 Mercado meta, Promoción y conclusión…………. P.7 Introducción. El presente avance preliminar tiene como objetivo, presentar el producto final que escogimos después de un proceso de selección. Este producto es un bolso pañalera. A continuación en este informe presentaremos los diversos aspectos requeridos y características de Marketing para la introducción de este...

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cualquier otra actividad de riesgo, avise de forma inmediata si nota mareos, debilidad o visión borrosa. 7. Aunque tome protección para el estómago, no olvide que  esta medicación reduce, pero no evita totalmente el riesgo de complicaciones. 8. Si está tomando el AINE por su cuenta, sin indicación del médico, debe ser aún más estricto en todo lo indicado anteriormente y ante la mínima duda, suspender el medicamento y consultar al médico.     ¿ TODOS LOS AINES TIENEN LAS MISMAS POSIBILIDADES...

26633  Palabras | 107  Páginas

Marketing Version Para Latinoamerica PDF compression, OCR, web optimization using a watermarked evaluation copy of CVISION PDFCompressor Marketing Version para Latinoamerica Parte 1 Definicion de marketing y el proceso de marketing Despues de estudiar este capitulo, usted sera capaz de 1. Definir que es el marketing y explicar Los pasos del. proceso de marketing. 2. Explicar La importancia de entender a Los clientes y el. mercado, y de identificar cinco conceptos basicos...

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cómo el marketing crea valor para el cliente y capta a cambio el valor del cliente y su lealtad. • Impacto explosivo de las nuevas tecnologías de marketing (redes sociales y comunidades, neuromarketing, Internet y marketing móvil) y otras tecnologías de la comunicación. • Nuevos casos de éxito empresarial basados en marketing enfocado en el cliente. Para obtener más información sobre este libro, visite: www.pearsonenespañol.com/kotler 11e 11e ISBN 978-607-32-1722-4 Marketing Marketing • Relevancia...

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 PRINCIPIOS DE MARKETING Prof. Israel Padilla Nombre y Apellido Juan Pablo Palacios. Cédula de Identidad 25663437 Carrera Administración de Empresas Definiciones Básicas De Marketing. ANÁLISIS Marketing: 1.- Kotler y Armstrong (2008): “Proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas con ellos obteniendo a cambio el valor de los clientes”. (p.5). 2.- Pride y Ferrel (1988): “Es la realización de actividades mercantiles que digieren el flujo de...

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Concepto de Marketing Conozca en qué consiste el concepto de marketing desde la perspectiva de reconocidos expertos en la materia... Por: Ivan Thompson El concepto de marketing tiene un trasfondo filosófico que conduce a los directivos de las empresas por la senda más adecuada: La satisfacción de las necesidades de su mercado meta como la mejor opción para obtener beneficios a largo plazo. Sin embargo, ¿en qué consiste el concepto de marketing?. Para responder esta crucial pregunta, nada...

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Fundamentos de marketing Jorge enrique Martínez coba Corporación universitaria minuto de Dios Administración de empresas Respuestas al capítulo 1 Cajamarca – Tolima Año 2015 Fundamentos de marketing Jorge enrique Martínez coba Juan pablo peralta Corporación universitaria minuto de Dios Administración de empresas Respuestas al capítulo 1 Cajamarca –Tolima Año 2015 Contenido Resumen Introducción 1 definición de marketing…………………………………………………………5 1.1 justificación……………………………………………………………………6...

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análisis de datos, y 5) interpretación, preparación y presentación del informe con los resultados. Paso 1.- Definición del Problema y de los Objetivos de la Investigación de Mercados: Este paso de la investigación de mercados, según Philip Kotler y Gary Armstrong, a menudo es el más difícil, pero es el que guía todo el proceso de investigación [1]. En la definición del problema, se deberá tomar en cuenta el propósito del estudio, los antecedentes de información relevante, la información que es necesaria...

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Unidad 1 Fundamentos y  proceso de marketing 2011 Marketing ¿Dónde estamos? Fundamentos y proceso de marketing Investigación y segmentación Desarrollo de la estrategia de marketing y mezcla Estrategia de productos y servicios Marketing de servicios Fijación de precios Canales de marketing y administración de la cadena de valor Comunicaciones integradas de marketing, publicidad,  promoción de ventas y relaciones públicas Marketing 1 Introducción Las empresas hoy en  día sólo tienen 2 ...

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Resumen de Plan de Marketing I Kotler Cap2 Planeación Estratégica: Es el proceso administrativo de desarrollar y mantener una relación viable entre los objetivos y recursos de la organización y las cambiantes oportunidades del mercado. El objetivo de la planeación estratégica es modelar y remodelar los negocios y productos de la empresa, de manera que se combinen para producir un desarrollo y utilidades satisfactorios. Planeación Estratégica Corporativa: La oficina central de la corporación...

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CAPÍTULO 6 CUATRO PASOS PRINCIPALES DEL DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING ORIENTADA HACIA EL CLIENTE: 1. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO: Dividir un mercado en grupos de compradores que tienen diferentes necesidades, características, y comportamientos, y quienes podrían requerir productos o programas de marketing separados. 2. SELECCIÓN DEL MERCADO META (O COBERTURA DE MERCADO): Proceso de evaluación del atractivo de cada segmento del mercado y elegir uno o más segmentos parar entrar. 3. DIFERENCIACIÓN:...

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Trabajo práctico Alumno: Profesora: Materia: Marketing II Curso: 2° año Año: 2013 Instituto: Carrera: Técnico Superior en Administración de Empresas y/o Recursos Humanos. Fecha de entrega: 06/05/2013 Índice: Pág. 1: Portada Pág. 2: Indice. Pág. 3: Introducción. Pág. 4: Consignas. Pág. 5: Desarrollo del trabajo, análisis del producto (producto elegido, beneficio y niveles del producto (básico y real)). Pág. 6: Nivel del producto real, aumentado y análisis...

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decisiones Philip Kotler Curso de Habilidades Gerenciales 12/03/2011 Maria del Carmen Astorga Moar Escuela Superior de Comercio y Administración “PHILIP KOTLER” Para el presente trabajo presento la biografía y análisis del liderazgo de Philip Kotler, economista y especialista en marketing debido a que me resulta de gran interés ver como ha influenciado dentro de este campo de estudio, además de ser una de las áreas en las cuales pienso desempeñarme en un futuro cercano. Philip Kotler en la actualidad...

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DEFINICIONES DE MARKETING GESTIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE SERVICIOS TURÍSTICOS 1. Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", el concepto de marketing es "una filosofía de dirección de marketing según la cual el logro de las metas de la organización depende de la determinación de las necesidades y deseos de los mercados meta y de la satisfacción de los deseos de forma más eficaz y eficiente que los competidores" 2. Stanton, Etzel y Walker, explican...

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TRABAJO ACADEMICO 1. IMPORTANCIA DE FUNDAMENTOS DE MARKETING EN LA ORGANIZACIÓN DE HOY EN DIA. El mejoramiento de la calidad de vida, ya que hoy en día, se dispone de muchos más productos y servicios que hacen la vida de las personas más placentera y llevadera de lo que era hace 50 años atrás; lo cual, se debe en la gran mayoría de los casos, a las diferentes actividades de mercadotecnia, como la investigación de mercados, que es una de las primeras actividades que se realiza dentro del proceso...

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Introducción al Marketing II CURSO: 1er. año Curso lectivo: Primer Cuatrimestre 2011 Carga horaria semanal: 4 horas Duración: Cuatrimestral DOCENTES A CARGO: Prof. Titular M. Anastasia Boschkowitsch Prof. Adjunto: José Fano Porf. Adjunto: Marcelo Murray Prof. Adjunta: Diana Colosimo Prof. Adjunta: Lorena Scaglione Prof. Adjunta: Julieta Alperowicz Prof. Adjunta: María del Pilar Rivas FINALIDAD DE LA ASIGNATURA Introducción al Marketing II es una materia...

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Fundamentos del Marketing Desarrollo El marketing es el conjunto de actividades que le permiten a una empresa o negocio encontrar un mercado al cual dirigirse y atenderlo de la mejor manera posible. También se puede definir como el proceso mediante el cual una empresa o negocio encuentra un mercado al cual dirigirse, lo analiza, diseña estrategias que le permitan atenderlo de la mejor manera y las implementa. El marketing debe cumplir uno de los siguientes objetivos: Capturar la...

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Resumen Capítulo 2 Estrategia de la empresa y de marketing: Colaboración para establecer con el cliente En este capítulo se profundiza en las etapas dos y tres del proceso de marketing: el diseño de estrategias de marketing orientadas al cliente y la creación de programas de marketing. Ejemplo Nike Nike ha cambiado continuamente las reglas de la estrategia de marketing en el deporte. El logo de Nike es uno de los símbolos de marca más reconocidos en el mundo. La empresa que conocemos...

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